要想拓展網(wǎng)際市場，對網(wǎng)際網(wǎng)路的熟悉是非常重要，了解國際互聯(lián)網(wǎng)中不同的網(wǎng)站，各自吸引的特殊兼穩(wěn)定客戶群是什么方面的，一個與現(xiàn)實地理世界中的網(wǎng)民客戶市場，如何拓展？只有看清楚這些，企業(yè)開展電子商務，建立自己的網(wǎng)站，數(shù)據(jù)庫和系統(tǒng)，自己開發(fā)應用功能，才有一個相對有保障的基礎。

    網(wǎng)站的定位與網(wǎng)絡空間中針對性要邏輯上一致，而要清楚網(wǎng)絡空間的針對性，網(wǎng)站定位者除了從自己的傳統(tǒng)業(yè)務特點和實力來考慮外，就牽涉到網(wǎng)際網(wǎng)路的熟悉和各種服務、功能以及資源的利用，對互聯(lián)網(wǎng)這些方面的掌握，才可能最有效地提出針對性的企業(yè)自己站點的定位，互聯(lián)網(wǎng)主要是站點網(wǎng)民群，網(wǎng)民群為一個站點提供點擊數(shù)、頁讀數(shù)，一個站點的流量和其上的廣告點擊率。所以一個個站點價值和商業(yè)價值的初始形態(tài)就表現(xiàn)為早期追求的“點擊率”、“頁讀數(shù)”、“會員量”。由于整個互聯(lián)網(wǎng)是全球即時共見，站點一段時間內(nèi)所積累的點擊量，以及其知名度、網(wǎng)民忠誠度，都是難以絕對準確性量化。

    如何從無數(shù)站點中將自己能夠服務的客戶網(wǎng)民吸引匯集到自己的站點上來，并提供相應的服務，促成交易的達成，是一個站點定位準確、營銷有效，和服務功能到位的最后目標。

    站點的紛繁變化，功能的推陳出新，企業(yè)建立站點和將站點明顯運轉(zhuǎn)起來，達到公司的建立站點帶來利潤的目標，網(wǎng)站營運和建立站點離不開，對互聯(lián)網(wǎng)中功能服務、資源利用，以及各種站點所擁有的特定“網(wǎng)民群”的評估，且非常重要，因為這樣所有的網(wǎng)站和網(wǎng)民可以了解自己和對手的特色情況和服務效果，以及獲得改進自己服務手段以及自己站點營運方法的依據(jù)。

    每一個網(wǎng)站圍繞站點主題提供的服務，都是面向特殊一類和興趣群的人，而許多站點都埋沒在：“此處有材無人知”的狀況中，缺少提供挖掘自己目標受眾的技巧和路徑，網(wǎng)站與受眾網(wǎng)民之間的距離就是許多網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中無所適從、不知道自己有沒有人感興趣的原因，實際上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從最早的信息發(fā)布服務為中心，逐漸發(fā)展為功能為中心，就是許多提供動態(tài)交互功能社區(qū)為網(wǎng)絡主流，最早發(fā)展起來的YAHOO、SOHU等搜索引擎服務，就是根據(jù)第一代的站點信息發(fā)布特征開展的，所提供的引擎就是將站點頁面進行分類查詢，他們自己也提供了許多社區(qū)服務功能，吸引網(wǎng)民，擴大自己的會員，對于互聯(lián)網(wǎng)的動態(tài)社區(qū)主題劃分就表現(xiàn)的很隨意。

    企業(yè)建立站點，關鍵在兩點：站點功能服務的到位和準確快速抓到目標網(wǎng)民，“網(wǎng)絡營銷”開始定義就是將自己提供信息發(fā)布的站點提交到一些知名的搜索引擎中去，但是這樣的營銷方法也是建立在搜索引擎對靜信息發(fā)布頁面分類檢索的第一代互聯(lián)網(wǎng)理解上的。而現(xiàn)在新的企業(yè)網(wǎng)站，都具備社區(qū)功能，和自己產(chǎn)品、服務信息發(fā)布的靜態(tài)發(fā)布功能。站點數(shù)據(jù)庫開發(fā)主要圍繞自己的產(chǎn)品和目標客戶之間優(yōu)良地互動銜接性來進行的。

    既然與網(wǎng)絡中第一代互聯(lián)網(wǎng)站點共同興起的功能社區(qū)服務的主題任意性，其人群就相應不一樣，這些社區(qū)，尤其是BBS，還反對在其中宣傳廣告，站點的人氣是前期網(wǎng)站苦苦追求的，但是新生的企業(yè)站點，迅速達成交易才是它們最重要的。

    網(wǎng)絡站點靠人氣來掙廣告費，思維就是停留在“注意力經(jīng)濟”、網(wǎng)站是新媒體的第一代互聯(lián)網(wǎng)的理解上；新的互聯(lián)網(wǎng)交互社區(qū)功能卻沒有被有效重視。

    網(wǎng)民此刻在做什么？瀏覽靜頁面、搜索資料、聊天、看論壇、發(fā)郵件、找商業(yè)機會，網(wǎng)民是那么分散，神龍見首不見尾，此刻在該站點，下一刻則不知轉(zhuǎn)到哪里去了，每一個站點與圍繞著的一群網(wǎng)民，就是現(xiàn)在站點的意義所在。更重要的意義應是站點與圍繞它的一次次交易。