9月17日，由中國建材工業(yè)協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會主辦的 “建材行業(yè)名牌戰(zhàn)略論壇暨建筑衛(wèi)生陶瓷中國名牌產(chǎn)品新聞發(fā)布會” 在京舉行。會上，中國建材工業(yè)協(xié)會、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及首次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號的 12家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的代表歡聚一堂，共同就中國建材行業(yè)推進名牌戰(zhàn)略的問題進行了研討。
佛陶成為大贏家8月初，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會對“中國名牌產(chǎn)品”候選的140家企業(yè)155種產(chǎn)品進行了公示，限期征求意見。9月1 日，推委會最終確定138家企業(yè)生產(chǎn)的142個品牌的153個產(chǎn)品為2003 年中國名牌產(chǎn)品。其中，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)不但首次獲此殊榮，還是獲評最多的一個產(chǎn)品系列，12家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)及其品牌脫穎而出。
獲得中國名牌的12家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)及其品牌是：廣東唯美陶瓷有限公司的“馬可波羅”、廣東東鵬陶瓷股份有限公司的“東鵬”、上海福祥陶瓷有限公司的“亞細亞”、南海市金舵陶瓷有限公司的“ 金舵”、廣東新明珠陶瓷有限公司的“冠珠”、佛山鉆石陶瓷有限公司的“鉆石”、上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司的“斯米克”、廣東新中源陶瓷有限公司的“新中源”、廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司的 “蒙娜麗莎”、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司的“鷹牌”、重慶四維瓷業(yè)(集團)有限公司的“SWELL四維”、唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司的“惠達”。
其中，建筑陶瓷所在區(qū)域以華南、華東板塊為主，衛(wèi)生陶瓷分布于重慶和河北；產(chǎn)品檔次既有中高檔，也有相當(dāng)部分的大眾化產(chǎn)品；企業(yè)所有制形式既有民營、股份制企業(yè)，也有國營企業(yè)。廣東佛山更是這次推舉活動的大贏家，在建筑衛(wèi)生陶瓷系列12個“中國名牌產(chǎn)品” 中，廣東佛山占了7個，占絕對優(yōu)勢。這表明，廣東佛山的陶瓷企業(yè)已邁上品牌經(jīng)營時代，正在從“做大”向“做強”轉(zhuǎn)變。
陶瓷進入“品牌經(jīng)營”
近幾年來，由于競爭的加劇和經(jīng)營水平的整體提高，國內(nèi)陶瓷企業(yè)由過去的“產(chǎn)品經(jīng)營”時代進入到了“品牌經(jīng)營時代”，然而，與歐美品牌相比，我們的品牌無疑也是處在“初級階段”。
今年8月，全球評出2003年100個世界名牌，其中美國62個，日本、法國、德國、英國各有六七個。中國卻一個都沒有。在過去幾年里，中國國家經(jīng)濟總量已升至世界第六位，貿(mào)易總量第四位。但在幾乎所有世界名牌的評比中，中國的進步卻緩慢得驚人：到現(xiàn)在還未實現(xiàn)零的突破。
陶瓷堪稱是我國最古老的產(chǎn)業(yè)，也曾一度令國人引以為榮。不過在此之前，在“國”字號的“名份”中，好象也就只有山東華光的日用陶瓷和唐山惠達的衛(wèi)生陶瓷等個別品牌，能夠榮獲中國馳名商標(biāo)之稱號，這相對于全國成千上萬家陶瓷企業(yè)來說，實屬鳳毛麟角。如今僅建筑陶瓷就有10個品牌一舉榮登中國名牌。
中國名牌戰(zhàn)略推進委員會委員、中國建材工業(yè)協(xié)會副會長鄒傳勝認為，現(xiàn)在流行一句話“一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”，這句話說明品牌效應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營過程中起著非常重要的作用。而我國建材業(yè)在品牌方面的意識還遠遠不夠。在美國、南韓等國家參觀建材超市時，發(fā)現(xiàn)中國制造的產(chǎn)品很多，但牌子是外國牌子，是我國企業(yè)貼牌生產(chǎn)的。雖然“中國制造”和“中國創(chuàng)造”只一字之差，但這里面蘊含的價值就是品牌的問題。所幸的是，目前國內(nèi) 多數(shù)建材企業(yè)已經(jīng)意識到建設(shè)品牌的重要性，尤其是這次陶瓷品牌的產(chǎn)生，對建材行業(yè)其他類產(chǎn)品的創(chuàng)牌活動會有一個大的促進。
名牌評價以質(zhì)量為基礎(chǔ)
我國是陶瓷古國，同時也是陶瓷大國，生產(chǎn)總量居世界首位，但在國際市場上的競爭力卻十分有限，這主要是由于我們沒有一個世界級甚至“國字號”的品牌。近年來，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴大出口等方面取得了不俗的表現(xiàn)。
此次中國名牌的評價，對產(chǎn)品的市場占有率十分重視，因為市場占有率也是質(zhì)量為基礎(chǔ)的。申報條件要求：2 002年“建筑陶瓷年產(chǎn)量 800萬平方米以上且年銷售額2億元以上；衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量100萬件以上且年銷售額2億元以上”，同時，市場導(dǎo)向作用也舉足輕重，“銷售量”、“銷售額”、“顧客滿意度指數(shù)”、“出口量”、“出口額” 等因素在評價分數(shù)中占了一半的分量；此外，“質(zhì)量評價”、“效益評價”、和“發(fā)展評價”也被列入評價指標(biāo)。能夠獲此殊榮，無疑是這個行業(yè)中的佼佼者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，中國建筑衛(wèi)生陶瓷名牌的出現(xiàn)從一定程度上產(chǎn)生了名牌的標(biāo)準(zhǔn)，而名牌效應(yīng)也使目前上名牌榜的諸多品牌成為2003年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的新貴，這些企業(yè)在品牌的傳播上將會出現(xiàn)一個比較大的質(zhì)的飛躍。對行業(yè)而言，因為名牌所產(chǎn)生的重新洗牌的可能性相當(dāng)高，并且在出口方面，中國名牌占領(lǐng)了相當(dāng)?shù)挠欣恢谩?br>
有關(guān)人士認為，陶瓷企業(yè)要發(fā)力國際市場，需要繼續(xù)走品牌的道路，在國外打出自己的品牌；可能需要組建一些大型的“航母”型的陶瓷集團，走規(guī)模擴張之路。更重要的是要走研發(fā)之路。實際上，在意大利、西班牙等陶瓷強國，研發(fā)是他們產(chǎn)業(yè)中最賺錢的部分，如果陶瓷產(chǎn)業(yè)的研發(fā)水平趕上或接近陶瓷強國，陶瓷產(chǎn)業(yè)的力量就會強大得難以估計。 (付穎)
