我國是世界第一大陶瓷生產(chǎn)國，陶瓷產(chǎn)量占世界２／３強(qiáng)。可中國陶瓷在國際市場沒有自己的知名品牌。不少有實力的陶瓷企業(yè)，或淪為國外廠家貼牌生產(chǎn)商，或壓低身價，將利潤拱手讓給國外經(jīng)銷商……
在前不久結(jié)束的第七屆唐山中國陶瓷博覽會上，與會的陶瓷界專家對這種現(xiàn)象深表憂慮。他們指出，陶瓷欲打出“中國”牌，需要從三方面破解難題。
突出設(shè)計才有出路
在第七屆唐山中國陶博會“陶瓷設(shè)計專家論壇”上，７０多歲的清華大學(xué)教授張守智談到我國陶瓷業(yè)現(xiàn)狀時聲音哽咽。他說，中國陶瓷要從量產(chǎn)大國向質(zhì)產(chǎn)大國發(fā)展，陶瓷設(shè)計是極其重要的一環(huán)。當(dāng)今國際市場，已不單單以材質(zhì)來論產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品設(shè)計觀念的更新顯得更為重要。
他認(rèn)為，我國陶瓷還處于一個沒有設(shè)計的時代。很多藝術(shù)院校師生設(shè)計的陶瓷用品因為不實用而不能投入批量生產(chǎn)；而不少陶瓷企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量，卻單單忽略了技術(shù)創(chuàng)新，特別是產(chǎn)品設(shè)計，只滿足于模仿和抄襲。
張守智認(rèn)為，中國陶瓷要走向世界，要在國際市場上占有一席之地，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，更要在設(shè)計領(lǐng)域來一場巨大的變革和創(chuàng)新！
會做瓷還得會賣瓷
我國日用瓷產(chǎn)量超過１２０億件，差不多為世界人均兩件。但平均單價只有０.３美元左右，是英國、日本等國家的１／７。專家指出，這里面除去質(zhì)量、品牌等因素外，陶瓷企業(yè)“只會做瓷不會賣瓷”也是重要原因。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長楊自鵬說，國外為什么用我們的產(chǎn)品來貼牌？一是說明我們產(chǎn)品的質(zhì)量不像我們的賣價那么低；二是說明我們的品牌市場影響力比世界品牌要低；三是我們在國外沒有強(qiáng)有力的競爭點，錢全部讓終端和中間商賺走。
他分析認(rèn)為，在“做瓷”這塊，國內(nèi)不少企業(yè)做到了同行業(yè)之最，產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，但“賣瓷”尤其是將產(chǎn)品賣到國外的方式卻相對落后。國外陶瓷企業(yè)開發(fā)市場已利用電子商務(wù)、代理等現(xiàn)代營銷手段，而國內(nèi)許多陶瓷企業(yè)還停留在辦事處直銷、開專賣店等形式上。許多企業(yè)缺乏國際營銷經(jīng)驗，對一些國際貿(mào)易的操作方法和規(guī)則比較陌生，在體制和運作等方面出現(xiàn)種種不適應(yīng)。
專家建議，在營銷方式上，陶瓷企業(yè)應(yīng)盡快建立現(xiàn)代信息化銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，加強(qiáng)營銷（外貿(mào)）人才的培養(yǎng)，下大力氣建立一支會英語、懂業(yè)務(wù)并熟知ＷＴＯ規(guī)則的高素質(zhì)隊伍,為陶瓷出口提供保障。
學(xué)會應(yīng)對貿(mào)易壁壘
有關(guān)材料顯示，我國陶瓷產(chǎn)品遭遇反傾銷調(diào)查和技術(shù)性貿(mào)易壁壘呈逐年遞增之勢。除歐美外，發(fā)展中國家如印度、埃及等，也開始頻頻向我國企業(yè)發(fā)難。而這些國家正是我國陶瓷產(chǎn)品出口的主要地區(qū)。
與會專家指出，在應(yīng)對技術(shù)性壁壘方面，我國陶瓷業(yè)逐漸走向成熟。素有“北方瓷都”之稱的唐山，日用陶瓷的出口占全市總出口值２０％以上。僅唐山陶瓷股份有限公司，每年就面向歐美等國出口１.５億多件陶瓷�？偣こ處焺傉f，技術(shù)壁壘主要表現(xiàn)在加嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)上。如鉛鎘的溶出量，國外要求很嚴(yán)，有時一年要變幾次。硬性規(guī)定迫使中國企業(yè)使用無鉛釉料、無鉛色料。這一問題已引起主管部門的重視，今年６月１日出臺的國標(biāo)和美國標(biāo)準(zhǔn)幾乎一樣。
在對外經(jīng)貿(mào)交涉中，企業(yè)遇到不公正競爭，要敢于保護(hù)自身利益，站出來應(yīng)訴。專家建議，一方面陶瓷業(yè)要建立有權(quán)有責(zé)的行會組織，專門研究國際貿(mào)易爭端并協(xié)助企業(yè)打國際官司；一方面政府要負(fù)起維持國內(nèi)陶瓷市場穩(wěn)定的責(zé)任，運用反傾銷手段保護(hù)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)免受不正當(dāng)競爭的損害。
