拓展國瓷出口的策略

    主動做大做強品牌。陶瓷業(yè)的振興和發(fā)展重要的是觀念的轉(zhuǎn)變，打造“CHINA”品牌，樹立國際產(chǎn)業(yè)形象。我國的藝術(shù)瓷在世界上一直都有很好的口碑，無論技術(shù)還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于世界領先地位，很多優(yōu)秀的陶瓷工藝品飲譽海內(nèi)外，成為有識之士競相收藏的對象。如號稱“千年瓷都”的景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)的一套名為“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是國家領導人出訪的重要禮品。近年來景德鎮(zhèn)也在原有技術(shù)的基礎上進行了一系列的技術(shù)更新，不久前還將千年陶瓷工藝與納米技術(shù)相結(jié)合，用于生產(chǎn)環(huán)保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技術(shù)陶瓷等，依靠高新技術(shù)保持“千年瓷都”的青春，成為陶瓷業(yè)的典范。我國陶瓷業(yè)的優(yōu)勢在于成本較低，但在成本低、質(zhì)量優(yōu)的前提下，卻缺乏品牌知名度，那么國內(nèi)廠商在與客商討價還價之時就只能永遠在價格上受制于人，與其等別人來勒著脖子討價還價，還不如主動出擊，在國際市場上做大做強品牌。

    增強出口創(chuàng)匯意識。在經(jīng)濟全球化、競爭國際化的大背景下，陶瓷企業(yè)要樹立外向型發(fā)展的經(jīng)營理念和強烈的經(jīng)濟全球化意識，面向世界市場，通過多種渠道、多種途徑參與國際競爭。國際陶瓷市場是多元化的，不同國家和不同文化、不同消費習慣的用戶對產(chǎn)品的質(zhì)量、花色品種等方面的要求有很大差異。從有關資料獲悉，當前，俄羅斯鼓勵實驗用瓷進口，德國仿古瓷和咖啡具走俏，法國人喜歡動物造型的瓷器，西班牙人偏愛東方特色畫面，美國美術(shù)陶瓷需求強勁且要求產(chǎn)品圖案淡雅明快，意大利鐘情紫砂陶壺，澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷，日本青睞舊瓷新包裝。國內(nèi)企業(yè)要認真搜集國外陶瓷市場需求信息，針對不同的市場需求，對花色品種與產(chǎn)品檔次進行細分。

    注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中國陶瓷要走向世界，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，更要在產(chǎn)品設計上進行變革和創(chuàng)新，將陶瓷產(chǎn)品與華夏民族悠久的藝術(shù)傳承與當代的審美觀念結(jié)合起來，充分挖掘我國悠久燦爛的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采眾長，創(chuàng)造出不僅外觀精美而且極具文化內(nèi)涵的、不僅有自己獨特的本色而且結(jié)合世界潮流的產(chǎn)品。

    注重提升產(chǎn)業(yè)檔次。提升產(chǎn)業(yè)檔次是我國陶瓷工業(yè)擴大出口的重要依托。國內(nèi)陶瓷企業(yè)要根據(jù)市場需求，廣泛開展與國際著名陶瓷企業(yè)的聯(lián)系與合作，進一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，用高科技嫁接中國陶瓷工業(yè)，盡快實現(xiàn)裝備、技術(shù)和產(chǎn)品整體升級。下大力氣進行科研投入，培植一批科技含量高、市場競爭力強、經(jīng)濟效益好的企業(yè)和產(chǎn)品，提高中國陶瓷工業(yè)的整體實力和核心競爭力。