18日，這場(chǎng)陶瓷盛宴落下帷幕，這是我們第二次走進(jìn)瓷博會(huì)，新鮮有所退卻，期待卻與日俱增，當(dāng)國(guó)際的舞臺(tái)已經(jīng)擺在了家門口，景瓷會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)？
1 藝術(shù)景瓷的出路
讓藝術(shù)景瓷走出象牙塔
景瓷——薄如紙、聲如磬、顏如玉，三種形容都透著空靈的藝術(shù)氣息，在唐山隆達(dá)公司副總經(jīng)理張志全眼里，景瓷在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品種類等方面雖然相對(duì)要落后于其他地區(qū)，但景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷，至今無(wú)人能比。問(wèn)題在于，單純地依靠藝術(shù)瓷，不足以支撐一個(gè)地區(qū)的整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)。
限量＋個(gè)性
放眼瓷博會(huì)，藝術(shù)景瓷占了相當(dāng)一部分展位，三號(hào)館完全是藝術(shù)瓷的天下；二號(hào)館里，藝術(shù)景瓷占的比重也不少。展會(huì)上的藝術(shù)景瓷給人的總體感覺(jué)是數(shù)量龐大，同時(shí)，又缺乏個(gè)性，沒(méi)有令人印象特別深刻的展品，器形上大多是古老的花瓶和一成不變的杯碟，與國(guó)際精品區(qū)色彩斑斕、形態(tài)各異的展品相比，顯得太過(guò)質(zhì)樸。幾年前，景瓷大師級(jí)作品，曾經(jīng)賣過(guò)地?cái)們r(jià)，令人心痛不已。如何為藝術(shù)景瓷確定一個(gè)有秩序的發(fā)展方向？是瓷博會(huì)帶給我們的深思之一。
藝術(shù)瓷需要限量。日本九谷燒中方代理袁江平告訴我們，九谷燒是日本一個(gè)叫九谷的地方生產(chǎn)的瓷器，和景瓷一樣有著很深的歷史淵源，日本政府已將其申請(qǐng)為世界文化遺產(chǎn)保護(hù)地�！耙�?yàn)樗撬囆g(shù)品，所以要限量生產(chǎn)，但政府會(huì)給一定的補(bǔ)貼。只有這樣，它的一個(gè)小茶杯才能賣到1000多元。”同時(shí)，藝術(shù)瓷還需要個(gè)性化的生產(chǎn)。袁江平說(shuō)，九谷燒的作品都出自小作坊，作坊之間相互認(rèn)識(shí)卻從不打聽(tīng)對(duì)方在做什么產(chǎn)品。他指著展位上一套畫有相依相偎的小山雀的茶具說(shuō)，九谷畫這種鳥的就一家，也只有這一家畫得最好，而其他各家則各有所長(zhǎng)，由此避免了產(chǎn)品的重復(fù)，也就能賣個(gè)好價(jià)錢。
提高產(chǎn)品附加值
而另一個(gè)關(guān)于藝術(shù)景瓷的深思在于，如何讓為藝術(shù)而藝術(shù)的景瓷走出象牙塔。展會(huì)上，生活用瓷、建筑用瓷藝術(shù)化的聲音不斷響起，藝術(shù)化的生活用瓷意味著什么？來(lái)自臺(tái)灣的法藍(lán)瓷，一枚小小的咖啡勺或是一只精靈長(zhǎng)頸鹿、或是一支嬌羞幽蘭，賣價(jià)是138元，而景德鎮(zhèn)各種陶瓷市場(chǎng)上普通的小勺多則幾塊錢，少的只要幾毛錢。這就是藝術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值。
不過(guò)，我們很快從景德鎮(zhèn)本土陶瓷企業(yè)身上看到了希望。二號(hào)展館二樓景德鎮(zhèn)鵬飛建陶有限公司展位上，每天都有人揮毫作畫，引來(lái)眾人圍觀注目。公司副總經(jīng)理歐陽(yáng)琦告訴我們，他們的企業(yè)現(xiàn)在正在追求的，是提高產(chǎn)品的附加值。他們生產(chǎn)的藝術(shù)化建筑瓷不僅保持了景瓷原有的風(fēng)格，又拓寬了景瓷未來(lái)發(fā)展的領(lǐng)域，就算不擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同樣能夠提高產(chǎn)值。他建議，相關(guān)部門應(yīng)該著力推動(dòng)藝術(shù)景瓷的市場(chǎng)化，比方說(shuō)，設(shè)立一些獎(jiǎng)勵(lì)基金，每年對(duì)將藝術(shù)與市場(chǎng)結(jié)合得好的機(jī)構(gòu)、企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)等等。對(duì)有著千年傳統(tǒng)與歷史的景德鎮(zhèn)，走出歷史確實(shí)需要多方面的引導(dǎo)與推動(dòng)。
2 規(guī)模的出路
一切跟著市場(chǎng)走
穿梭于此次瓷博會(huì)各展館，一些大企業(yè)的展位不斷地吸引著我們。一號(hào)館，最氣派的是臺(tái)灣法藍(lán)瓷，它包下了幾十個(gè)展位用來(lái)展示自己生產(chǎn)的及由其代理的博多、基諾、斯瓦奇克等國(guó)際性陶瓷品牌的產(chǎn)品；另一個(gè)，則令人驕傲——景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷集團(tuán)偌大的展位上，擺放著他們已經(jīng)進(jìn)入宜家的各類彩瓷，色彩斑斕。二號(hào)館，唐山的海格雷、隆達(dá)一口氣分別包下了14、16個(gè)展位，用聲、光、電和鮮花將展位裝飾得動(dòng)感時(shí)尚。只是，展館里這樣的企業(yè)太少了，雖然澧陵、龍泉等全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)瓷區(qū)都組織了不少企業(yè)前來(lái)參展，但重量級(jí)的大企業(yè)相對(duì)少，大多是一個(gè)企業(yè)占據(jù)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。景瓷在這方面顯得尤其欠缺，整個(gè)展會(huì)上，景瓷的數(shù)量最多，但能擺出唐山海格雷架勢(shì)的企業(yè)幾乎沒(méi)有。
說(shuō)起企業(yè)規(guī)模，歐陽(yáng)琦說(shuō)，規(guī)模對(duì)景瓷發(fā)展的限制，在展會(huì)上就可見(jiàn)一斑：上規(guī)模的大企業(yè)，可以花幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元來(lái)裝飾自己的展位，因?yàn)樗苜嵒貋?lái)，而且它也必須這么做。小企業(yè)就不行了，它一年就掙幾十萬(wàn)，來(lái)這里也就只能簡(jiǎn)單地?cái)[擺產(chǎn)品。
如何壯大景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模？展會(huì)上，我們追問(wèn)唐山人，骨質(zhì)瓷與景德鎮(zhèn)用純粹瓷土燒出的瓷到底哪個(gè)好？問(wèn)急了，唐山人說(shuō)，你不能這樣問(wèn)，不是我說(shuō)好就好，也不是你說(shuō)好就好，要市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，酒店、家居用的瓷器，人們就是喜歡白凈光潔的骨質(zhì)瓷，看相好、賣相也好，景瓷顏如玉，白中透著綠，用在生活瓷上，市場(chǎng)反響可能就會(huì)弱些，一切要跟著市場(chǎng)走。
這是擺在景瓷面前的一條新路，因?yàn)樨暺肪按蓺v史上是從來(lái)不愁銷路的。但現(xiàn)在不一樣，它必須面向市場(chǎng)。好在景瓷已經(jīng)在朝這個(gè)方向走。環(huán)球公司的彩瓷一開始就是問(wèn)路于市場(chǎng)，他選擇了宜家，同時(shí)，花了很長(zhǎng)時(shí)間考察全國(guó)每一家宜家，對(duì)宜家經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品進(jìn)行了風(fēng)格的了解、式樣的揣摩，最后以此確定自己產(chǎn)品的定位。于是，2004年10月的廣交會(huì)上，環(huán)球公司吸引了宜家公司，之后，宜家總部采購(gòu)部經(jīng)理專程來(lái)到景德鎮(zhèn)，對(duì)環(huán)球公司進(jìn)行了考察，環(huán)球公司正式成為宜家供應(yīng)商。古老的景瓷一旦找到了通往市場(chǎng)的道路，它的面前便是一片廣闊的天空。
3 展會(huì)的出路
用細(xì)節(jié)鑄造精品服務(wù)
應(yīng)該說(shuō)，讓世人重新認(rèn)識(shí)景瓷，瓷博會(huì)確實(shí)是一個(gè)很好的途徑，景德鎮(zhèn)本土企業(yè)也可以通過(guò)瓷博會(huì)向大企業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。鵬飛公司今年參加博覽會(huì)下了很大功夫，制作了一整套方案，還專門請(qǐng)了英文、日文翻譯來(lái)接待外賓。后來(lái)在和精品館的展位進(jìn)行比較時(shí)，鵬飛公司發(fā)現(xiàn)自己的燈光有所欠缺，但歐陽(yáng)琦還是覺(jué)得收獲很大：“起碼又學(xué)到了一招，而且就在自己的家門口，明年我們就可以再改進(jìn)�！�
本次展會(huì)，規(guī)格高了，規(guī)模也擴(kuò)大了，從去年的1個(gè)展館，擴(kuò)展成了今年的3個(gè)展館，加上它是目前唯一的國(guó)家級(jí)陶瓷博覽會(huì)，人們對(duì)它的期望也越來(lái)越高，那么如何讓展會(huì)真正實(shí)現(xiàn)1年站好、3年站穩(wěn)、5年站高的目標(biāo)，同樣成為展會(huì)上人們關(guān)心的一個(gè)話題。
首先是要吸引更多的大型企業(yè)參與。這一點(diǎn)恐怕要依托景德鎮(zhèn)本地陶瓷產(chǎn)業(yè)的壯大。
其次是要提高展會(huì)本身的服務(wù)意識(shí)。來(lái)自廣東的東鵬公司面對(duì)記者“主展館離市中心較遠(yuǎn)，會(huì)不會(huì)對(duì)展會(huì)有影響”的提問(wèn)回答說(shuō)，遠(yuǎn)近并不是問(wèn)題，廣交會(huì)同樣是遠(yuǎn)離市區(qū)，但絕不缺乏人氣，這當(dāng)然與展會(huì)長(zhǎng)久以來(lái)形成的品牌效應(yīng)相關(guān)，更重要的是長(zhǎng)期以來(lái)形成的一整套圍繞展會(huì)而提供的方便快捷的服務(wù)。像各賓館與展館之間一定會(huì)按時(shí)發(fā)出交通車等看起來(lái)很小的事情，最能體現(xiàn)各方面為展會(huì)所盡的責(zé)任。相對(duì)而言，瓷博會(huì)在這方面還需要加強(qiáng)。比方說(shuō)交通問(wèn)題，雖然各展館之間安排了公交車，可有時(shí)候展館還沒(méi)關(guān)門，公交車就先收班了，的士空車不會(huì)到這個(gè)地方來(lái)，于是有的參展商不得不從一號(hào)館步行1個(gè)多小時(shí)回到市內(nèi)。
凡此種種，人們期待每一年的瓷博會(huì)都能更多地在細(xì)節(jié)上絲絲入扣，為的是讓這樣一個(gè)陶瓷的盛宴永駐瓷都。
