市場“黑夜”孕育陶業(yè)曙光

    今年,來自原料和終端市場的重壓,讓陶瓷行業(yè)如履薄冰,媒體不斷爆出陶企停產(chǎn)、關(guān)門、甚至老板逃跑的消息;而坊間則傳聞,進入下半年后,僅佛山就有近一半生產(chǎn)線停機。倘陶瓷企業(yè)停產(chǎn)、關(guān)門年年有,不足以說明問題的嚴重,而坊間傳聞又不可信的話,那么一位從事陶瓷配套業(yè)的人士之言“前幾年,雖說陶瓷企業(yè)的老板都感慨,陶瓷行業(yè)越來越難做了,都在虧本硬撐,但新廠不斷建、生產(chǎn)線不斷添,今年這種建廠、上線的罕見!”也許就較有權(quán)威性,讓我們可以從中窺見陶瓷行業(yè)遭遇的市場黑夜。而在今年9月底,筆者采訪某陶瓷企業(yè)的老板時,他曾親口對筆者說:“今年,能挺過7、8月份的陶瓷企業(yè)已經(jīng)很不容易了!”一語道出了今年陶瓷行業(yè)在市場黑夜中的艱難經(jīng)營形勢。

    這狀況下,任何憂慮、擔心、悲觀都是可以理解的,但憂慮、悲觀之余,也應(yīng)該看到其對行業(yè)的利好消息。不必說“塞翁失馬,安知非!,也不必說“危難之時方顯英雄本色”,但從殘酷的市場形勢壓垮了一批企業(yè)的同時,也會讓一些企業(yè)變得市場適應(yīng)能力更強這一點上說,就值得我們生出幾分喜悅。從各方面得來的消息,可以完全肯定,在市場重壓下倒下的那些企業(yè),大多是生產(chǎn)低檔品牌或管理經(jīng)營不力的企業(yè),由于品牌美譽度低、利潤空間小、管理水平弱,致使其風險抵御能力差,遇到強勁的市場風暴,自然無力回天。這些企業(yè)的倒下,不僅不會損傷陶瓷行業(yè),反而會使得陶瓷行業(yè)的兵馬更顯得強壯;同時,也會使多年來在市場上一直存在的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次徘徊不前,靠低價格惡性競爭的現(xiàn)象有所改觀。這無疑是對陶瓷行業(yè)大有益處的。

    更可喜的是,經(jīng)過市場的洗禮,那些艱難生存下來的企業(yè)家變得更加成熟,沒有做品牌的企業(yè)家開始認識到了做品牌的重要,而做品牌的企業(yè)家更增強了做品牌的決心和信心。這些,正是中國陶瓷業(yè)真正強大起來的曙光。