今年10月15日，佛山某媒體報道：“昨日(14日)……2005秋季中國(佛山)國際陶瓷博覽交易會在佛山市華夏陶瓷博覽城佛山國際會展中心開幕�！�
10月16日，關(guān)于陶交會開幕的報道再次出現(xiàn)在這家媒體上，但是開幕時間和地點卻有所變化：“昨日(15日)，‘2005秋季中國佛山(國際)陶瓷博覽交易會’在佛山中國陶瓷城隆重開幕了�！�
媒體報道的混亂，源自兩個陶瓷城的獨立宣傳招商。然而，按佛山市政府的構(gòu)想，中國陶瓷城和華夏陶瓷城的會展資源應(yīng)當(dāng)整合，佛山陶瓷會展要實行統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的時間、統(tǒng)一的組織、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一招商。
不過，近日在中國陶瓷城召開的董事會上，中國陶瓷城新一輪“九年規(guī)劃”出爐，結(jié)合此前華夏陶瓷城的規(guī)劃來看，兩大陶瓷城未來發(fā)展方向逐漸趨于明朗。
雙城記：
陶瓷會展剛起步就陷困境
10月15日，趕到中國陶瓷城觀看秋季陶交會開幕的王先生遭遇尷尬——由于布置的座位不夠，王先生不得不與眾多觀眾一樣，站著觀看開幕式。
“不是觀眾太多，而是規(guī)模小了、位置不夠，以前陶交會的座位比現(xiàn)在多多了�！蓖跸壬г沟�。其實，陶瓷會展效果不佳、規(guī)模縮小，已是不爭的事實。
一份對歷屆陶交會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠說明這一問題。2002年佛山陶交會起步，并大獲成功，該屆陶交會共接待觀眾80多萬人，交易總額達(dá)150億元人民幣。2003年時，陶交會接待觀眾數(shù)下滑為22萬人次，交易總額(含合同意向)為31億元人民幣。而到今年，據(jù)不完全統(tǒng)計，秋季陶交會交易額(含合同意向)共14.33億元人民幣，觀眾人數(shù)不足4萬人次。
可以說，2002年10月兩大陶瓷城在政府、國家行業(yè)協(xié)會的撮合下舉辦的第一次國際陶瓷博覽會，在展貿(mào)、知名度的提升、國際貿(mào)易等方面對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的推動功不可沒，并在國內(nèi)的陶展中創(chuàng)出了特色。但這種輝煌并沒有持續(xù)多長時間。
“此后，‘兩城’辦展因定位重復(fù)使得佛山陶瓷會展業(yè)剛起步就陷入了經(jīng)營上的困境，成為陶瓷產(chǎn)業(yè)整合最為棘手的問題之一�！边@種觀點已為不少關(guān)心佛山陶瓷發(fā)展的人士所接受。
近兩年，為擺脫這種困境，佛山也作出了自己的努力，將兩個陶瓷城的展覽資源整合。每年在本地舉辦春秋兩屆陶瓷會展，并打出對接“廣交會”，打造實效展會的定位。但收效有限，佛山本地一些陶企興趣盡失，“陶交會”的出路成為政府、行業(yè)、企業(yè)甚至普通市民討論的焦點。
各自規(guī)劃：
或更綜合或更專業(yè)
“中國陶瓷城和華夏陶瓷城產(chǎn)權(quán)不同，由于歷史形成的原因，政府的整合方案仍沒有完全發(fā)生效力�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩個利益主體之間存在的潛在性對抗，是造成佛山陶瓷會展陷入困境的重要原因之一。
記者了解到，目前兩大陶瓷城都對各自在將來的發(fā)展有了一個比較明確的規(guī)劃。而二者規(guī)劃的內(nèi)容對佛山陶瓷行業(yè)的整合來說，可能是個好消息。
早在去年年底，佛山市人民政府將華夏陶瓷博覽城的核心建筑——華夏國際會展中心正式更名為佛山國際會展中心。希望其除了繼續(xù)舉辦陶瓷展之外，舉辦其他各類展覽會，致力于將其打造成佛山的綜合性會展中心。
10月22日，首屆中國(佛山)國際汽車零部件專業(yè)博覽會便在華夏陶瓷城開幕。據(jù)了解，今后華夏陶瓷城還將舉辦多種非陶瓷類的展覽�！霸诮诘囊�(guī)劃中，華夏陶瓷城要擴(kuò)建，但我們要發(fā)展的是建材、家居、裝飾產(chǎn)品等會展，陶瓷會展的規(guī)模不會擴(kuò)大�！比A夏陶瓷城有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
相比而言，中國陶瓷城的規(guī)劃則顯得高調(diào)許多，明確提出了要突破現(xiàn)有的陶瓷展覽規(guī)模。日前，該陶瓷城制訂的“九年規(guī)劃”中就表明：計劃用1－2年的時間，在主展館東北側(cè)建造一棟15層樓高的附屬B樓�！按伺e不僅突破了中國陶瓷城的現(xiàn)有規(guī)模，解決了因展廳嚴(yán)重不足所引起的系列問題。同時，將為中國陶瓷城的長遠(yuǎn)目標(biāo)打下更堅實的基礎(chǔ)。”中國陶瓷城有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)了解，該負(fù)責(zé)人所說的長遠(yuǎn)目標(biāo)即：未來5－8年甚至更長的時間，中國陶瓷城將會通過在外地設(shè)分館的形式走出佛山，走向全國，甚至大舉進(jìn)軍國際市場，到全球最重要最有競爭力的歐美市場開設(shè)分館。
遠(yuǎn)景：
期待重振佛山陶瓷會展雄風(fēng)
按照今年初政府部門對兩大陶瓷城發(fā)展方向的構(gòu)想，從今年起，華夏陶瓷博覽城將加快規(guī)劃修編、場館擴(kuò)建和配套設(shè)施的完善工作，逐步向綜合性的會展中心發(fā)展。而中國陶瓷城的定位則有所區(qū)別，將著力打造成高檔陶瓷產(chǎn)品和藝術(shù)品的展示、銷售中心，成為重要的陶瓷文化、旅游和出口基地。
“從嚴(yán)格意義上說，華夏陶瓷城與中國陶瓷城并不盡相同，華夏主要是展覽，而中國陶瓷城主要是做展銷，一些企業(yè)在這里常年開設(shè)銷售鋪位。”禪城一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)了解，目前中國陶瓷城進(jìn)駐企業(yè)有130多家，鋪位出租率達(dá)到99％，陶交會期間搭建的臨時展位也都能夠順利租出。而華夏陶瓷城展廳的700多個展位，在陶交會期間僅有110多家企業(yè)進(jìn)駐。對此，華夏陶瓷城負(fù)責(zé)人解釋道：“目前，不少企業(yè)都將總部遷到華夏陶瓷城內(nèi)，在陶交會舉辦的時候，他們并不會到陶瓷城的展廳中參展，而是利用地緣優(yōu)勢，在企業(yè)總部大樓中設(shè)置展位�！�
“這種做法，會在一定程度上削弱陶交會的影響力，如果一些龍頭陶企也選擇這樣做，后果將難以估量�！庇嘘P(guān)專家分析道。而在一些企業(yè)看來，陶交會影響的逐漸減弱，又成為他們選擇不進(jìn)駐展廳參展的重要原因之一。敏銳的企業(yè)家已嗅出，這是一個惡性循環(huán)。因此，一些陶瓷界人士開始反思，佛山陶瓷會展到底出了什么問題，又應(yīng)當(dāng)如何改進(jìn)。
“2002年的首屆陶交會得到了政府部門的大力扶持，因此成就很大，而現(xiàn)在的陶交會主要采取市場化運作，雖然影響小，但還是盈利的�！睋�(jù)知情人士透露，陶交會的情況并不像外界想象的那么糟，目前主要的問題是影響在縮小。
客觀上說，由企業(yè)市場化運作，能夠保持盈利，佛山陶瓷會展的發(fā)展已經(jīng)邁出了可喜的一步。但是如何在盈利的基礎(chǔ)上再擴(kuò)大陶交會的影響，則是擺在佛山陶瓷行業(yè)、企業(yè)界面前的一道難題。
“中國陶瓷城拋出‘九年規(guī)劃’，可以看作是擴(kuò)大陶交會影響的一項舉措，畢竟展館擴(kuò)建之后，能夠容納更多的企業(yè)參展�！庇嘘P(guān)人士分析道。那么，其具體成效究竟如何？我們拭目以待。
