有人說，國內(nèi)企業(yè)家形象塑造得最好的人士當屬聯(lián)想的柳傳志和華為的任正非。他們二人一個通過龐大的媒體機器傳播其企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)管理的思想，另一個則通過以企業(yè)文本（企業(yè)內(nèi)刊）的形式刊發(fā)其立滿思辯色彩與商業(yè)智慧的文章，而二人強大的社會影響力，也足以證明其魅力非凡。
隨著建陶企業(yè)集團化和規(guī)�；陌l(fā)展，一批有思想且經(jīng)營能力出色的企業(yè)家脫穎而出。當前行業(yè)背景下，筆者認為，無論是站在企業(yè)的角度看還是站在個人的角度看，企業(yè)家的形象建設(shè)問題都已被提上日程。
借鑒一下其它行業(yè)的經(jīng)驗，我們可以分享一下企業(yè)家形象建設(shè)的經(jīng)驗：
其一，要規(guī)避過度曝光和過度低調(diào)的毛病，過度曝光就會使企業(yè)和個人沒有神秘感，也容易缺乏深度，過度低調(diào)則難以形成品牌的影響力。
其二、我認為凡是有企業(yè)家參與的新聞報道，一定要考慮全面，要“講得有水平”，在文章刊出之前 ，不妨改了又改，因為它不僅代表企業(yè)家的個人水平，也代表著企業(yè)的實際水平。
據(jù)說在國內(nèi)能與柳傳志打手機問內(nèi)幕消息的記者也不過三五個人而已；而任總的文章，據(jù)說在刊出之前，也有各方面的專家、學者和教授為其審稿。
因而，在眾多高手的關(guān)懷下，柳總的每一次來訪都能打動讀者，能上個好版面；而任總的文章每一篇都成為經(jīng)典，被人反復傳閱研讀。
這一點陶瓷行業(yè)的企業(yè)家要學習和總結(jié)。通過近四五年來對陶瓷行業(yè)的觀察，除了極個別企業(yè)的形象推廣讓我佩服之外，說實在的，其它企業(yè)在這一方面的功力和火候，特別是通過媒體報道傳播企業(yè)和企業(yè)家形象這一塊，還很不夠。目前已有部分企業(yè)在進行操作，但細節(jié)上的漏洞很明顯。
其三、要注意企業(yè)家形象的定位及其相關(guān)報道話題的設(shè)置，比如說行業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)新秀、企業(yè)管理專家等等，并根據(jù)這個定位規(guī)劃一系列的媒體專題報道。一定要注意的一條是，無論是說企業(yè)的產(chǎn)品也好，說企業(yè)也好，企業(yè)家最忌的是給人以自賣自夸的感覺。
以上只是個人的一點看法。
