陶瓷作為我國的傳統(tǒng)出口產品，在世界上占有重要位置，有著重要的影響。陶瓷產品的制造不僅伴隨著中華民族的整個文明史，而且通過近20年來的飛速發(fā)展，我國已成為第一大陶瓷生產國，特別是日用陶瓷出口到世界160多個國家和地區(qū)，年出口總量與金額均居世界首位。近年來，我國建筑、衛(wèi)生陶瓷產品出口也在迅速崛起，上升勢頭強勁，形勢發(fā)展喜人，正在成為一支重要的出口新軍。
國瓷爭相出國門 目前，我國陶瓷產量已連續(xù)8年位居世界第一。2001年，我國日用陶瓷產量高達120億件，約占世界日用陶瓷總產量的70％，瓷磚產量約占全球總產量的45％，衛(wèi)生陶瓷產量占全球總產量的20％。2001年中國陶瓷出口規(guī)模與土耳其相比只相差幾千萬美元，從今年良好的出口勢頭來看，將超過土耳其的出口規(guī)模，成為位居意大利、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口國�，F在我國陶瓷產品出口已擴展到世界七大洲近200多個國家與地區(qū)。尤其近年來，對美國、歐盟及東南亞市場出口形勢看好。此外，還打開了對大洋洲、尤其是南美洲及非洲地區(qū)國家的陶瓷出口。
我國陶瓷在發(fā)展過程中，形成了一批出口骨干產品。在對外出口陶瓷產品中，日用瓷出口產品已經形成河北唐山、邯鄲、山東淄博、湖南醴陵、廣東潮州等一批出口瓷生產基地。像唐山的紅玫瑰骨質瓷、邯鄲的釉中彩強化瓷、淄博的華光瓷等都已成為國際較知名的品牌。在建筑衛(wèi)生陶瓷出口方面，佛山的鷹牌、東鵬、新中源、新明珠；樵東蒙娜麗莎、鉆石以及唐山的惠達都在不斷提高出口的份額，正在成為我國建陶工業(yè)對外出口的骨干企業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛。
價格過低成國瓷隱患 上半年，我國出口日用陶瓷平均每件陶瓷產品只能在國際市場上賣到0.2美元，只有英國和日本等國家的1/7。 我國陶瓷之所以賣不出好價，首先是缺乏品牌意識。我國雖然是世界上最大的陶瓷生產國和輸出國，但卻沒有形成產業(yè)的名牌效應，由于缺乏知名品牌，特別是缺乏國際知名品牌，大部分產品只能靠低廉的價格進入國外中低檔市場，許多優(yōu)質產品也只能打著國外的品牌才能進入高檔市場。這種“重制造、輕銷售”思維方式帶來的結果是，利潤和產品聲譽的大打折扣。 其次是缺乏創(chuàng)新意識。我國陶瓷生產在產品的品種、花色、質量等方面還受著很大制約，沒有什么新的突破。目前國內沿用的日用瓷，大多還是20世紀五六十年代的器型和紋樣，而在國際上，這方面的設計潮流早在八九十年代就已有了很大變化，出現了“后現代主義”、“后工業(yè)文化”的設計現象，產品的發(fā)展趨勢要以消費者的趣味為導向，只有這樣才能在市場站穩(wěn)腳跟并且獲得更廣闊的發(fā)展空間。 最后是企業(yè)間的惡性競爭，大打價格仗。由于國內企業(yè)激烈的價格戰(zhàn)，將利潤空間讓給了國外經銷商，自己辛辛苦苦只是為外國經銷商“打工”，從而不得不受制于經銷商的種種要價。其實，中國陶瓷產品的質量已贏得了國際市場的肯定，即使將價格提高依然能找到買家。業(yè)內人士認為，價格戰(zhàn)再這樣持續(xù)下去，價格低于成本的現象很容易發(fā)生，一旦價格低于成本，兩種后果將會隨之出現：一是降低成本，產品質量就有可能滑坡，而一旦質量動搖，客戶和市場便也隨之動搖；二是即使沒有低于成本價，但買方也會單方認為我方低價傾銷而采取反傾銷。這對中國的陶瓷出口行業(yè)無疑是致命打擊。拓展國瓷出口的策略 主動做大做強品牌。陶瓷業(yè)的振興和發(fā)展重要的是觀念的轉變，打造“CHINA”品牌，樹立國際產業(yè)形象。我國的藝術瓷在世界上一直都有很好的口碑，無論技術還是產品質量都處于世界領先地位，很多優(yōu)秀的陶瓷工藝品飲譽海內外，成為有識之士競相收藏的對象。如號稱“千年瓷都”的景德鎮(zhèn)，出產的一套名為“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是國家領導人出訪的重要禮品。近年來景德鎮(zhèn)也在原有技術的基礎上進行了一系列的技術更新，不久前還將千年陶瓷工藝與納米技術相結合，用于生產環(huán)保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技術陶瓷等，依靠高新技術保持“千年瓷都”的青春，成為陶瓷業(yè)的典范。我國陶瓷業(yè)的優(yōu)勢在于成本較低，但在成本低、質量優(yōu)的前提下，卻缺乏品牌知名度，那么國內廠商在與客商討價還價之時就只能永遠在價格上受制于人，與其等別人來勒著脖子討價還價，還不如主動出擊，在國際市場上做大做強品牌。 增強出口創(chuàng)匯意識。在經濟全球化、競爭國際化的大背景下，陶瓷企業(yè)要樹立外向型發(fā)展的經營理念和強烈的經濟全球化意識，面向世界市場，通過多種渠道、多種途徑參與國際競爭。國際陶瓷市場是多元化的，不同國家和不同文化、不同消費習慣的用戶對產品的質量、花色品種等方面的要求有很大差異。從有關資料獲悉，當前，俄羅斯鼓勵實驗用瓷進口，德國仿古瓷和咖啡具走俏，法國人喜歡動物造型的瓷器，西班牙人偏愛東方特色畫面，美國美術陶瓷需求強勁且要求產品圖案淡雅明快，意大利鐘情紫砂陶壺，澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷，日本青睞舊瓷新包裝。國內企業(yè)要認真搜集國外陶瓷市場需求信息，針對不同的市場需求，對花色品種與產品檔次進行細分。 注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中國陶瓷要走向世界，不僅要在產品質量上下功夫，更要在產品設計上進行變革和創(chuàng)新，將陶瓷產品與華夏民族悠久的藝術傳承與當代的審美觀念結合起來，充分挖掘我國悠久燦爛的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采眾長，創(chuàng)造出不僅外觀精美而且極具文化內涵的、不僅有自己獨特的本色而且結合世界潮流的產品。 注重提升產業(yè)檔次。提升產業(yè)檔次是我國陶瓷工業(yè)擴大出口的重要依托。國內陶瓷企業(yè)要根據市場需求，廣泛開展與國際著名陶瓷企業(yè)的聯系與合作，進一步加快產業(yè)結構的調整，用高科技嫁接中國陶瓷工業(yè)，盡快實現裝備、技術和產品整體升級。下大力氣進行科研投入，培植一批科技含量高、市場競爭力強、經濟效益好的企業(yè)和產品，提高中國陶瓷工業(yè)的整體實力和核心競爭力。
