景德鎮(zhèn)的困局就是中國陶瓷的困局

　　中國人都知道景德鎮(zhèn)瓷器的地位。但是，目前的景德鎮(zhèn)瓷器，卻很難承受住景德鎮(zhèn)這個盛名。景德鎮(zhèn)陶瓷局副局長鐘良貴表示，景德鎮(zhèn)陶瓷衰退的根本原因是景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展史上有著濃厚的官窯情結，那種不計成本去生產高質量的陶瓷，不參與市場競爭的“官窯質量”思想，在景德鎮(zhèn)根深蒂固。另外，景德鎮(zhèn)所處的地理位置相對閉塞，文化、思想的相對落后，也導致了陶瓷生產的滯后。當沿海地區(qū)一些民營陶瓷企業(yè)已經在引入資本、細分市場、擴大產業(yè)規(guī)模時，景德鎮(zhèn)卻還沉醉于計劃經濟的概念之中，停滯不前。

　　景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司是目前景德鎮(zhèn)市為數(shù)不多的國有大瓷廠之一。該公司提供的產品為中南海、人民大會堂、釣魚臺國賓館等專用，一些產品還被國家領導人作為國禮送給外賓，被譽為“現(xiàn)代皇家瓷窯”。但是資金問題已經令該廠傷筋動骨。據(jù)了解，現(xiàn)在該公司的資產負債率已經超過了100％，建廠時向銀行貸的款到現(xiàn)在還從沒還過。辦公室主任余根春表示，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司正在緊張地進行改制。

　　其實，景德鎮(zhèn)的狀況就是中國陶瓷行業(yè)的縮影。由于資金、人才、生存需求、思維習慣以及歷史包袱的原因，大量低檔低質產品充斥市場，品牌乏力，這便是陶瓷大國的困局。

　　外觀質量是日用陶瓷的軟肋

　　我國陶瓷業(yè)在長期發(fā)展過程中，形成了河北唐山和邯鄲、山東淄博、廣東潮州等一批出口瓷生產基地。與許多傳統(tǒng)工業(yè)一樣，陶瓷的發(fā)展走了一條低質低價、薄利多銷的路。從數(shù)據(jù)上看，我國日用陶瓷總產量約占世界總產量的60％，但出口日用陶瓷平均單件價格僅為0.32美元，遠遠低于世界平均0.87美元的水平，為英國、日本的七分之一，法國的三分之一。

　　中國陶瓷與國外優(yōu)秀企業(yè)的產品差距主要體現(xiàn)在外觀、技術工藝和品牌知名度方面。在產品的內在質量方面，我國產品與國外產品差距不大，如熱穩(wěn)定性、吸水率、白度等質量指標并不比國外差，主要問題是產品的外觀質量差。國外高檔產品基本達到“五無（無斑點、無落渣、無色臟、無針孔、無釉面擦傷）、一�。ㄗ冃涡。�、三光滑（釉面、口、底光滑）”的要求，而我國產品的外觀質量離此要求仍有不少差距。另外，日用陶瓷在現(xiàn)代生活中不僅僅是實用，很大程度上已被作為藝術品。但我國產品無論花色品種還是式樣，都難于跟藝術品相提并論。

　　在“八五”、“九五”期間，我國引進了大量國外先進工藝設備，生產的產品質量也達到了較高的水平，但從陶瓷工業(yè)整體上，仍沿用傳統(tǒng)的生產工藝路線，生產以手工、半機械化為主，極大地限制了產品質量的提高。

　　在品牌知名度方面，我們更有難以彌補的、不可估量的差距。在國際日用陶瓷市場上，美國的“皇家道爾頓”、日本的“諾里塔克”、德國的“羅森塔爾”、法國的“哈瓦龍”等品牌，卻非常注重保持歷史文化背景，且長期堅持精品化的路子。