陶瓷大品牌慎進(jìn)超市內(nèi)幕

    在建材超市里最規(guī)格化的產(chǎn)品當(dāng)數(shù)瓷磚了,但無(wú)論是百安居還是東方家園,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有真正的大品牌。
    據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露,大牌陶瓷進(jìn)超市一向謹(jǐn)慎,不但是為了維護(hù)品牌形象,更重要的是超市“欺人太甚”,經(jīng)銷商的利益無(wú)法保障,與其受人宰割,不如自己開專賣店,一些進(jìn)超市的瓷磚品牌也只能靠零賣來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

    諾貝爾、冠軍、蒙娜麗莎、東鵬等大牌瓷磚品牌,無(wú)論是廣告宣傳還是專賣店形象,都顯出“大牌氣勢(shì)”。但在建材超市里,你很難見到它們的蹤影,以至于有人戲稱超市里能買到的瓷磚大多是“雜牌”。
    在京城最大的陶瓷品牌專賣店集散地—位于十里河的閩龍陶瓷集散地,匯聚了100多個(gè)中外陶瓷品牌,幾乎將現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)叫得響的大品牌全部網(wǎng)羅。據(jù)了解,這些品牌陶瓷很少進(jìn)超市銷售,而多以專賣店的形式拓展市場(chǎng)。“陶瓷是一種品牌性很強(qiáng)的產(chǎn)品,進(jìn)超市混在一堆產(chǎn)品中,很難體現(xiàn)我們的品牌價(jià)值!币晃桓=陶瓷商人告訴記者,“超市里的產(chǎn)品給人的印象是價(jià)格低,價(jià)格低又給人的感覺是檔次低,有損我們的品牌形象。”
    一位在閩龍陶瓷集散地開了2000多平方米大型展示廳的浙江商人向記者揭秘說(shuō),大多數(shù)品牌瓷磚不進(jìn)超市,最重要的原因還不是品牌形象的問(wèn)題,關(guān)鍵是超市對(duì)經(jīng)銷者的多方“打壓”,讓他們沒(méi)有利潤(rùn)空間。
    據(jù)了解,瓷磚主要生產(chǎn)地都在南方,在北京的銷售大多是通過(guò)經(jīng)銷商來(lái)完成的。但是把瓷磚放進(jìn)超市銷售,就形成了一個(gè)經(jīng)銷商無(wú)法掌控的銷售鏈條,經(jīng)銷商兩頭受壓:首先要從廠家進(jìn)貨,一手交錢一手交貨;然后把貨放進(jìn)超市銷售,但銷售完后無(wú)法向超市結(jié)款,根本拿不回現(xiàn)錢。據(jù)這位浙商披露,百安居等建材超市為確保低價(jià),必須與瓷磚生產(chǎn)商簽訂供貨協(xié)議,盡管由經(jīng)銷商供貨,但銷售完后的貨款直接打到生產(chǎn)商的賬號(hào)上,經(jīng)銷商必須向生產(chǎn)商結(jié)款,才能有利潤(rùn)。但生產(chǎn)商一般不會(huì)給經(jīng)銷商結(jié)銷售差價(jià),只把差價(jià)算成瓷磚數(shù)量,再向經(jīng)銷商供貨,這樣,經(jīng)銷商在超市里銷的貨越多,手頭積下的瓷磚產(chǎn)品也就越多,而現(xiàn)金卻根本見不到。
    “這么一圈折騰下來(lái),我們經(jīng)銷商不但難以得到利潤(rùn),反而可能手里攢下一堆瓷磚。”這位經(jīng)銷商表示,為了彌補(bǔ)虧空,經(jīng)銷商只能通過(guò)到別的攤位制市場(chǎng)開店的方式,把這些“多出”的瓷磚賣掉,變相獲得收益。一些大品牌主要是各地經(jīng)銷商在開拓市場(chǎng),與其讓超市控制,不如自己開專賣店打品牌!爸懒诉@一點(diǎn),你就會(huì)明白為什么那么多陶瓷品牌都愿自己開專賣店了!
    據(jù)了解,為保障經(jīng)銷商的利益,居然之家等家居建材市場(chǎng)開的建材超市已經(jīng)開始走變通之路,即在超市中以專賣店的形式展示和銷售品牌陶瓷。在居然之家金源店,就集聚了一大批國(guó)際陶瓷品牌,均以專賣店的形式亮相,既展示了品牌陶瓷的形象,又給經(jīng)銷商提供了經(jīng)營(yíng)的方便。

商報(bào)記者 吳厚斌B10

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瓷質(zhì)磚3C認(rèn)證實(shí)施十日
有人積極有人消極

    買瓷磚都以為越光滑越潔白越安全,殊不知這“白”中可能暗藏不安全隱患。8月1日開始,瓷磚行業(yè)實(shí)行強(qiáng)制性3C認(rèn)證,直接針對(duì)瓷質(zhì)磚中的“增白”添加劑中可能含有的放射性物質(zhì)。但是,對(duì)瓷質(zhì)磚強(qiáng)制性3C認(rèn)證已經(jīng)實(shí)施10天,記者昨天在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有的市場(chǎng)很積極,有的市場(chǎng)卻對(duì)3C認(rèn)證置若罔聞。
    據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)丁衛(wèi)東會(huì)長(zhǎng)介紹,此次強(qiáng)制認(rèn)證針對(duì)的是執(zhí)行GB-T4100.1標(biāo)準(zhǔn)、吸水率<=0.5的瓷質(zhì)磚。以拋光磚、仿古磚為主的瓷質(zhì)磚在生產(chǎn)過(guò)程中,為達(dá)到“超白”的效果,使用了一些起“增白”作用的添加劑。這種添加劑中帶有放射性物質(zhì),3C認(rèn)證的目的就是檢測(cè)瓷質(zhì)磚的放射性是否達(dá)標(biāo),不達(dá)標(biāo)者不準(zhǔn)出廠和上市銷售。
    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),北京一些大型的品牌市場(chǎng),如居然之家、大鐘寺藍(lán)景麗家、紅星美凱龍等,均在品牌陶瓷專賣店里針對(duì)瓷質(zhì)磚擺上了3C認(rèn)證證書,而在專業(yè)經(jīng)營(yíng)陶瓷潔具的批發(fā)基地——閩龍陶瓷市場(chǎng)內(nèi),諾貝爾、馬可波羅、六采等一些展廳進(jìn)行了3C認(rèn)證證書明示,東鵬、新里萬(wàn)、法諾亞、新南悅、L&D、特地等展廳在展品的一角上粘貼上印有認(rèn)證標(biāo)志的透明貼。閩龍市場(chǎng)還專門對(duì)每家商戶進(jìn)行了產(chǎn)品質(zhì)量檔案管理,設(shè)立專線電話,接受消費(fèi)者查詢。但是記者在南三環(huán)的一些小市場(chǎng)里發(fā)現(xiàn),陶瓷經(jīng)營(yíng)者根本對(duì)“3C”為何物都不知情,當(dāng)記者向一位銷售員索取3C認(rèn)證證書時(shí),她竟拿出了“產(chǎn)品檢驗(yàn)合格證書”。
    業(yè)內(nèi)專家提醒消費(fèi)者,對(duì)于特別白、特別光滑的瓷質(zhì)磚產(chǎn)品,購(gòu)買時(shí)一定要索取3C認(rèn)證證書。另外,最好到一些大市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)或者品牌陶瓷的專賣店購(gòu)買產(chǎn)品,確保產(chǎn)品質(zhì)量。
    資料:“3C”是中國(guó)產(chǎn)品強(qiáng)制認(rèn)證(China Compulsion Certification)的英文縮寫,是一種對(duì)產(chǎn)品的合格評(píng)定。