【前言】：福建建陶業(yè)在國內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)中區(qū)域特色最為明顯。早在上世紀80年代，福建外墻磚就蜚聲中外，繼而引發(fā)了各地紛紛大上外墻磚生產(chǎn)線的一股熱潮。然而，近年來，隨著各大區(qū)域版塊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，福建的陶瓷業(yè)出現(xiàn)了兩大動向：一是外墻磚優(yōu)勢更加明顯，國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)外墻磚產(chǎn)能不斷下滑，與福建的差距不斷拉大；二是不少福建企業(yè)或經(jīng)銷商，攜資本在外地投資辦廠，依靠市場多年摸爬滾打的經(jīng)驗，成為陶瓷行業(yè)的新生力量，深刻影響著幾大產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
外墻市場一馬當先
福建陶瓷的發(fā)展史可追溯至距今1700多年前的歷史，是我國的陶瓷發(fā)源地之一；而現(xiàn)代陶瓷業(yè)的發(fā)展，則從上世紀80年代末期起。
當時正是各類商品緊缺的時代，只要生產(chǎn)得出來，就賣得出去。于是，福建產(chǎn)建筑陶瓷一度在國內(nèi)市場上所向披靡。至上世紀90年代，福建陶瓷紅極一時，后來逐漸淡出市場的匯源、東方、萬通、中輝、新盛、美亞等建陶集團企業(yè)，便是那個時期的代表。
然而到了上世紀90年代中后期，福建陶瓷開始遇到困境。由于越來越多的人看到陶瓷業(yè)有利可圖，爭先恐后地開辦陶瓷廠，一段時間內(nèi)福建出現(xiàn)了上千家陶企，造成空前激烈的競爭。另一方面，企業(yè)的競爭又都是同質(zhì)化的競爭，從產(chǎn)品到管理再到營銷都極其相似，大規(guī)模的價格戰(zhàn)隨即爆發(fā)。
與此同時，由于從賣方市場過渡到買方市場，福建陶企的盲目擴張造成了嚴重供過于求的不良局面。這造就了當時一句極為經(jīng)典的話："福建陶企倉庫積壓的產(chǎn)品，足夠國內(nèi)市場消費十年"。于是一場行業(yè)大"洗牌"來臨。
大洗牌后，福建陶企變得更加理性地去看待發(fā)展，更多的企業(yè)把目光盯在外墻磚這一利潤雖然相對較低、國內(nèi)競爭對手少的領(lǐng)域，從而迎來新的發(fā)展時代。
雖然目前福建陶瓷企業(yè)不斷攜資本前往佛山投資辦廠，但福建外墻磚仍舊在市場上獨樹一幟，一馬當先，保持著無可比擬的區(qū)域優(yōu)勢。
品牌意識日益增強
在中國建陶行業(yè)，有一個怪現(xiàn)象，那就是擁有馳名品牌數(shù)量最多的產(chǎn)區(qū)不是品牌云集的佛山，而是福建。在今年申報中國名牌的37家建筑陶瓷企業(yè)名單中，福建企業(yè)就有9家，占總數(shù)的近四分之一，這是以往不多見的，從中可看出福建陶瓷企業(yè)的品牌意識普遍增強。
雖然福建建陶行業(yè)至今沒有一個中國名牌，但福建人崛起的品牌意識卻比任何產(chǎn)區(qū)都來得強烈。"中國名牌，應(yīng)該向產(chǎn)區(qū)傾斜。"福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長吳國良在同場合表達了自己的上述觀點。他認為，各陶瓷產(chǎn)區(qū)因情況不同存在著較大的差異，福建的外墻磚可以說是全國第一，但因其使用特點，從銷量看，是無法與佛山、山東的地磚和內(nèi)墻磚相比的。而中國名牌的評選卻有個硬性的銷售額的標準，這對生產(chǎn)外墻磚的企業(yè)似乎顯然不夠公平。他強調(diào)，中國名牌的評選更應(yīng)注重質(zhì)量，如果單方面產(chǎn)量，是不合理的，也容易造成一些不規(guī)范的行為產(chǎn)生。
"中國名牌是稀有資源，有一定的市場號召力，要強調(diào)質(zhì)，也要有量，但不要唯量。"另一位福建大型建陶企業(yè)的老板表達了上述觀點。他告訴記者，他們在申報中國名牌方面投入了巨大的精力，但因幾平方米外墻磚才抵得上平方米拋光磚，附加值低，因此很難與拋光磚生產(chǎn)企業(yè)相比，中國名牌的評選標準應(yīng)根據(jù)行業(yè)的具體情況而定。
佛山陶瓷業(yè)進行區(qū)域品牌標志的評選活動，也在福建陶瓷業(yè)引起了較大反響。中國地磚的主要生產(chǎn)基地設(shè)在佛山，佛山陶瓷代表著中國地磚的最高水準，這一點是毫無疑問的，而泉州是中國外墻磚的主要生產(chǎn)基地，并代表著中國外墻磚的最高水平，這也是業(yè)界所公認的。佛山著力打造區(qū)域品牌的行為，深深觸動了泉州陶企界人士的品牌神經(jīng)。
吳國良說，品牌建設(shè)是福建陶瓷自我提升的重要途徑，在外墻磚方面打造"泉州陶瓷"區(qū)域品牌對整個泉州陶瓷界是一件大好事。泉州很多陶瓷界的朋友一致認為，打造泉州陶瓷的區(qū)域品牌是增強泉州陶瓷影響力的重要途徑。而打造泉州陶瓷區(qū)域品牌，現(xiàn)在是"萬事俱備，只欠東風(fēng)"。他認為這個東風(fēng)指的是政府或陶瓷協(xié)會，只有政府或陶瓷協(xié)會出面牽頭才最合適，企業(yè)出面則不太恰當。"區(qū)域品牌有助于消費者對產(chǎn)品選擇的速度。"某陶企經(jīng)理認為，區(qū)域品牌在終端消費者中的影響力不可低估，泉州外墻磚因其質(zhì)量及企業(yè)的服務(wù)，在消費者中已經(jīng)樹立了良好的形象，打造"泉州陶瓷"區(qū)域品牌可謂水到渠成。
出口增長勢頭迅猛
歐盟是當前福建省陶瓷出口的第一大目的地。從目前來看，福建省對歐盟陶瓷出口總體上繼續(xù)保持了穩(wěn)步推進的良好態(tài)勢，但新指令已經(jīng)對家用陶瓷出口產(chǎn)生了一定的負面影響。
據(jù)統(tǒng)計，2005年泉州出入境檢驗檢疫局共檢驗出口陶瓷3.47萬批、3.22億美元，分別比增14.55%和17.19%，出口值僅次于潮州市，居全國第二位，占全國陶瓷出口總值的1／8左右。
2006年1-7月，福建省對歐盟出口陶瓷6955.5萬美元，同比增長17.57%，占同期福建省陶瓷出口總額的31.4%。作為此次歐盟環(huán)保指令指向的主要對象，家用陶瓷對歐盟出口受到一些影響，1-7月福建省對歐盟出口家用陶瓷2941.8噸，下降5.8%。但出口平均價格為1.8美元/公斤，增長41.85%。因此，在出口價格上揚的帶動下，家用陶瓷出口金額保持增長，1-7月累計達529.4萬美元，增長33.62%，占同期福建省對歐盟陶瓷總額的7.6%。
而在泉州陶瓷出口大軍中，德化無疑是主力軍。據(jù)統(tǒng)計，2005年德化日用陶瓷出口2312批、3208.34萬美元，比增28.66%和35.05%，出口金額已連續(xù)3年增長率在30%以上。日用陶瓷占陶瓷出口的比重從2002年的不到5%提高到2005年的10%。
雖然目前福建省對歐盟陶瓷出口還保持增長，但技術(shù)、環(huán)保標準等技術(shù)壁壘仍然擺在陶瓷企業(yè)的面前，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)面臨著嚴峻的考驗。有關(guān)企業(yè)必須盡快推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造、升級，建立一套有效的質(zhì)量控制體系，開發(fā)新型材料，培育自主出口品牌，以應(yīng)對歐美市場的相關(guān)技術(shù)壁壘。
區(qū)域優(yōu)勢依然明顯
晉江某陶企負責(zé)人分析說，新陶瓷基地之所以能吸引眾多泉州陶瓷企業(yè)，很大原因是泉州的陶瓷產(chǎn)品持續(xù)了去年的暢銷走勢，特別是外墻磚市場。該負責(zé)人進一步解釋說，雖然去年房地產(chǎn)有所降溫，但因為泉州外墻磚在制作工藝上有獨到之處，質(zhì)量享譽全國，技術(shù)上領(lǐng)先全國其他產(chǎn)區(qū)，因此很多工程在使用外墻磚時，優(yōu)先考慮購買泉州產(chǎn)的外墻磚。
另外，農(nóng)村市場的持續(xù)火暴也是一個重要因素。目前國家正在加大"新型農(nóng)村"建設(shè)力度，農(nóng)村建設(shè)項目如火如荼進行當中，村民建新房給質(zhì)優(yōu)價廉的泉州外墻磚提供了巨大的市場空間。
專家指出，干擾很多行業(yè)發(fā)展的油價問題，對于泉州陶瓷企業(yè)而言卻是"小菜一碟"。據(jù)介紹，早在2000年時，泉州陶瓷業(yè)因油價等因素經(jīng)歷過一次行業(yè)大"洗牌"后，陶企就已經(jīng)改用煤作為燃料，而煤的價格比較穩(wěn)定。于是，油價上漲對泉州陶企的影響，只能在運輸價格等些許環(huán)節(jié)上奏效，而這些芝麻蒜皮般的成本增加，相對于擴產(chǎn)可能帶來的利潤，顯得微不足道。
此外，雖然國家在使用建筑材料方面出臺過許多相關(guān)政策，如禁止使用實心黏土磚等等，但在外墻磚方面，只有一些大城市出臺相關(guān)政策，比如北京、上海就規(guī)定15層以上的高樓外部不準用外墻磚裝修。因此，政策方面的因素暫時影響不大
泉州陶瓷期待破繭化蝶
泉州是福建陶瓷的大區(qū)，而普江又是泉州陶瓷的核心。泉州又是是靠小商品制造起家的，現(xiàn)在民生產(chǎn)品制造已經(jīng)成為泉州的"當家花旦"。而隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，制造業(yè)在泉州也不斷得到加強。在泉州制造業(yè)的發(fā)展中，服裝、鞋業(yè)、石材穩(wěn)占前三的位置，建筑陶瓷在泉州居第四位，這四個行業(yè)已成為泉州地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。"泉州陶瓷"在泉州的發(fā)展要追溯到上世紀80年代末期。各生產(chǎn)制造商以生產(chǎn)墻磚為主，而在泉州陶瓷行業(yè)的發(fā)展中，晉江一直是唱主角的，"晉江陶瓷"已經(jīng)是泉州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。
上世紀80年代的福建泉州經(jīng)濟和我國大多地區(qū)一樣，處于落后貧窮的狀態(tài)。窮則思變也是一種天經(jīng)地義的事情，有一句話在泉州極為流行，那就是"勇敢的人或者一無所有，或者有所倚恃"。既然你一無所有，那何妨不放手一搏？于是，上世紀80年代中下期，泉州諸多的世世代代上山種地、下田插秧的"泥腿子"投身到做建筑陶瓷生意或興辦陶瓷廠。
因為當時的中國正是各類商品緊缺時代，只要你生產(chǎn)得出來，就賣得出去。領(lǐng)風(fēng)之先的泉州人，在國內(nèi)建筑陶瓷市場上所向披靡，望者臣服。同時，因為價格低廉，"泉州陶瓷"所生產(chǎn)的外墻磚在國內(nèi)市場上也是攻無不克、戰(zhàn)無不勝。這個時間直至上世紀90年代，泉州陶瓷紅級一時、后來逐漸被市場淘汰的"匯源、東方、萬通、中輝、新盛、美亞"等建陶集團公司正是這一時代的典型代表。
有人倒下，自然就會有人站起來。經(jīng)過20余年的大浪淘沙，泉州地區(qū)到目前為止已誕生了近1000家建筑陶瓷企業(yè)。其速度發(fā)展之快雖不如上世紀90年代崛起的佛山陶瓷，但在國內(nèi)也是極具影響力的。
透過泉州陶瓷企業(yè)發(fā)展的縮影，我們很容易發(fā)現(xiàn)他們有一個共同點，那就是"泉州陶瓷"似乎忘記了自己一個致命的弱點："泉州陶瓷"之所以能夠名揚國內(nèi)外市場，恰逢短缺時代，"先天下之造而造"自然就會成功。一名行業(yè)資深記者在對泉州眾多陶瓷企業(yè)老板的采訪后這樣寫道："從他們語氣中，記者很難感受到，在現(xiàn)今市場經(jīng)濟沖擊下，他們對企業(yè)發(fā)展的任何恐懼感。在他們的心目中，企業(yè)能維持銷售占生產(chǎn)量的70%左右甚至60%就足夠了"。泉州陶瓷老板似乎并沒有將企業(yè)做強做大的意識，這算不算泉州人面對生意所特有的"文化"？記者不得而知。然而，記者所了解的事實便是，在泉州地區(qū)的近1000余家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之中，平均每家企業(yè)的生產(chǎn)線不足3條，全年產(chǎn)量達到500萬平方注的企業(yè)不超過80%。
當然，也有一些先知先覺的福建陶瓷企業(yè)，近年來紛紛瞄準毗鄰福建的廣東肇慶圈地建廠，成為廣東陶瓷業(yè)當中的新生力量。這股力量，是福建建陶業(yè)拋棄過去的成功，尋求新的市場環(huán)境下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，猶如破繭之蝶，成為廣東乃至全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的中堅力量。
在變化中保持自我優(yōu)勢
在陶瓷行業(yè)，福建人似乎天生就具有比別人敏銳的嗅覺，在市場的風(fēng)雨中步步領(lǐng)先，一路向前。福建人還有一個最大的優(yōu)點，那就是哪里有錢賺，哪里就有他們拼搏的身影。
面對近年來急劇變革的市場形勢和外墻磚市場需求不斷下滑的嚴峻狀態(tài)，福建建陶業(yè)在諸多困難面前依舊擁有自己的區(qū)域優(yōu)勢。外墻磚獨步市場、品牌意識不斷增強、國際市場節(jié)節(jié)攀高、外部拓展步步為營……
21世紀是知識經(jīng)濟的時代，聰明好學(xué)、隨機應(yīng)變、務(wù)實創(chuàng)新、放眼世界的福建人，必將在我國建陶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)書寫下自己輝煌的篇章。
