“紅葉”陶瓷，姹紫嫣紅，“瓷”名中外。這是景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司走自主創(chuàng)新、實施品牌戰(zhàn)略取得的豐碩成果。繼２００２年“紅葉”牌陶瓷獲得國家質檢總局授予的原產地標識認證證書（目前國內日用陶瓷唯一獲證單位），２００３年榮獲國家免檢產品榮譽稱號后，２００５年，“紅葉”牌陶瓷以其優(yōu)良的品質和企業(yè)良好信譽榮獲了“中國名牌”桂冠。同時，“紅葉”陶瓷憑著自身特色和品牌優(yōu)勢，在國內高端頂級市場上拔得頭籌，并逐步輻射到中端市場和低端市場，在市場上日益走俏。

　　作為國內技術裝備一流、工藝技術一流、投資規(guī)模最大的大型現(xiàn)代化陶瓷生產企業(yè)，陶瓷股份有限公司在十多年的發(fā)展中不斷挖掘瓷都深厚文化底蘊，通過對傳統(tǒng)生產工藝、產品配方的改良，核心理念的確定，視覺形象的設計，營銷方式的調整，品牌戰(zhàn)略的實施等系統(tǒng)策劃，全力打造了“紅葉”牌陶瓷這一全新概念新型的高檔日用陶瓷。

　　公司成立了以公司總經(jīng)理為組長的品牌建設領導小組及新產品試制小組，以市場調研、產品開發(fā)和品牌策劃為三條主線，全面實施和推進品牌的創(chuàng)建。在品牌創(chuàng)建中，他們調整思路，增加“紅葉”牌陶瓷文化元素，確定了以“精品＋時裝”的產品定位方式，開發(fā)新產品，提高產品檔次。近些年，他們先后開發(fā)了“古典園林”、“吉祥如意”、“ＡＰＥＣ會議用瓷綠金寶貴”、“國宴瓷”、“藍金牡丹”等新品，因其品質好、款式新穎均作為國家用瓷。在此基礎上，他們還開發(fā)出抗菌釉中彩高級細瓷、高級乳白炻瓷，這些產品技術屬同行領先，填補了國內空白，各項主要指標均達國際領先水平。

　　隨著“紅葉”牌陶瓷品牌不斷做大做強，“紅葉”陶瓷逐漸在國內市場占絕對優(yōu)勢，其品質檔次均屬一流，但在國際市場上競爭力不強。如何利用其品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌效應的最大化，該公司積極調整市場定位，選擇了以經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨、超市為基本市場，以“精品＋時裝”帶有濃厚文化氣息的餐、茶具為主打產品參與競爭，同時輻射帶動大中城市賓館、酒店用瓷的銷售，以最好的質量、最優(yōu)質的服務全力占領國宴、國禮用瓷市場。同時在品牌推介中，他們還與國內外大型銷售流通網(wǎng)絡建立廣泛合作關系，并大力推廣電子商務，建立營銷網(wǎng)絡，擴大市場占有率。

　　品牌戰(zhàn)略的實施，關鍵在人才。為此，該公司大力實施人才戰(zhàn)略，與景德鎮(zhèn)陶瓷學院簽訂了合作建設材料學工程碩士點的協(xié)議，定向為該公司培養(yǎng)碩士研究生。同時，該公司還投資３０萬元組建了公司“技術創(chuàng)新中心”，建立了陶瓷ＣＡＤ圖形工作站，大大提高了企業(yè)的技術創(chuàng)新和產品開發(fā)能力。通過與科研院校的廣泛合作，先進的科研成果很快得到轉化，原料配方不斷改進，燒成溫度降低，中溫白瓷和烏金釉的試制獲得成功，炻器產品開發(fā)成功等等，一系列先進技術得到廣泛運用，這樣，該公司生產的產品結構不斷優(yōu)化和升級換代，為企業(yè)增強了源源不斷的后勁和活力。

　　“紅葉”陶瓷在國內外名氣扶搖直上，品牌優(yōu)勢凸顯，為企業(yè)新一輪發(fā)展夯實了基礎。面對愈來愈激烈的市場競爭，該公司今年把新品開發(fā)作為全年工作重點乃至企業(yè)生死存亡的命脈來抓，在新品開發(fā)上力求做到“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”，尤其在產品包裝方面大力推廣高檔化、系列化包裝，力爭全年推出新花面６０個，新產品、新器型１００個。同時在品牌推進中，該公司結合瓷都打造生態(tài)旅游都市的契機，大力推進陶瓷工業(yè)旅游，擴大企業(yè)及品牌的影響力。同時對全球連鎖型的假日酒店、希爾頓酒店和國內的星級賓館酒店及集團銷售單位實行渠道銷售法占領市場；與國內外大型銷售網(wǎng)絡建立合作關系，與國內外有一定陶瓷客戶的知名進出口公司合作，與沃爾瑪、家樂福、麥德龍、第一百貨、友誼集團、聯(lián)華超市等國內外銷售網(wǎng)絡建立戰(zhàn)略合作關系，擴大同美國佛茨公司和雷諾斯公司的合作，建立直銷、分銷、渠道銷售三級網(wǎng)絡。通過全力打造品牌，力爭使“紅葉”牌陶瓷成為中國馳名商標，真正實現(xiàn)“紅葉”陶瓷紅遍五大洲。