中國陶瓷:重塑品牌路在腳下

  以“紅玫瑰”品牌蜚聲中外的唐山陶瓷股份有限公司近來可謂喜事不斷。今年1月,“紅玫瑰”骨質(zhì)瓷以其品質(zhì)優(yōu)勢榮登2005年“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”榜,成為業(yè)內(nèi)極具號召力的知名品牌。此前,去年6月“紅玫瑰”在國內(nèi)率先實現(xiàn)使用無鉛鈾生產(chǎn)骨質(zhì)瓷,并通過專家論證,再次開創(chuàng)了中國高檔日用瓷生產(chǎn)的先河;9月,“紅玫瑰”日用瓷產(chǎn)品正式躋身“中國名牌”行列,并以總資產(chǎn)10億元、銷售收入4.1億元的業(yè)績,名列日用陶瓷第一名,成為該行業(yè)“狀元”。多年來缺少知名品牌的問題一直困擾著我國陶瓷企業(yè),如今以唐山陶瓷為代表的一批企業(yè)嘗試著走出了一條品牌經(jīng)營之路。

  品牌戰(zhàn)略推進行業(yè)發(fā)展

  中國陶瓷工業(yè)協(xié)會負責人在接受記者采訪時表示,缺少知名品牌一直是我國陶瓷行業(yè)的軟肋。作為陶瓷生產(chǎn)和出口大國,我國年產(chǎn)日用陶瓷約150多億件,占世界總產(chǎn)量的60%;建筑陶瓷30多億平方米,占世界總產(chǎn)量的50%;衛(wèi)生陶瓷7500多萬件,占世界總產(chǎn)量的30%以上。我國陶瓷年出口額在40億美元左右,每年增幅超過20%。其中日用陶瓷出口量約占世界出口總量的65%,位居世界之首;建筑陶瓷出口量位居世界前三位。

  然而,多年來,我國陶瓷業(yè)卻一直沒有樹立起自己的知名品牌,與國外最大的差距就是品牌尤其是世界知名品牌的缺失,產(chǎn)品明顯存在著售價低、附加值低、競爭層次低、經(jīng)濟效益低等問題。因而,加強品牌建設、培育我國自己的知名品牌已成為業(yè)界人士的共同呼聲。為此,近年來中國陶瓷工業(yè)協(xié)會將推進培育名牌作為協(xié)會的重點工作來抓,在近期公布的2005年中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品中,全國有包括日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、墻地磚、衛(wèi)生潔具、高技術陶瓷、陶瓷裝飾材料、陶瓷機械、陶瓷窯爐在內(nèi)的8大類產(chǎn)品68個品牌在評選中脫穎而出。

  據(jù)了解,名牌戰(zhàn)略的實施,大大推動了企業(yè)的技術進步和發(fā)展,使我國陶瓷產(chǎn)品在市場知名度、市場占有率及市場競爭力方面有了較大提高,2005年,除了獲中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品稱號的68個品牌,還有16個品牌的日用陶瓷獲得了“中國名牌”的殊榮。以“冠珠”牌陶瓷制品為例,在獲“中國名牌”后,其市場占有率已由之前的第五、六位躍升到了第二位。從價格上看,大多數(shù)名牌產(chǎn)品的價格都較獲得名牌前提高了一至二倍。

  名牌戰(zhàn)略也推動了陶瓷出口量的大幅提升,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,日用陶瓷(含陳設藝術瓷)的出口量已由2000年的70.79億件上升至2004年的107.2億件,增長了51.43%;瓷磚出口2004年與2000年相比,增幅達到832%;衛(wèi)生陶瓷出口2004年更比2000年增長了630%。出口價格上也呈現(xiàn)了逐年增長的態(tài)勢。如日用陶瓷2004年的出口均價為0.232美元/件,而2005年被評為行業(yè)名牌的陶瓷企業(yè),出口均價為63.24美分/件,最高價達到3.05美元/件,單件均價超過或接近1美元的已有5家;被評為2005年行業(yè)名牌的瓷磚企業(yè),出口均價為3.93美元/平方米,最高價近10美元/平方米,單位價格均超過全國出口平均價格?梢钥闯雒婆嘤龑μ岣吒偁幜吞岣咝б娴闹匾饔谩

  據(jù)這位負責人介紹,實施名牌戰(zhàn)略,使我國陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大改善。意大利的瑪拉茲、英國的皇家道爾頓、韋季伍德等國際知名品牌紛紛到我國貼牌生產(chǎn)就是例證。

  企業(yè)鑄就知名品牌

  記者在對榮登2005年名牌榜的企業(yè)的采訪中了解到,品牌知名度的提高不僅給企業(yè)帶來了經(jīng)濟效益,提升了我國陶瓷產(chǎn)品在國際市場的聲譽和競爭力,也極大地帶動了陶瓷產(chǎn)業(yè)整體水平的提高。

  唐山陶瓷公司負責人表示,公司的主攻目標是海外市場,由于“紅玫瑰”牌產(chǎn)品已實現(xiàn)100%無鉛生產(chǎn),在國際市場的美譽度不斷提高,唐陶的“紅玫瑰”已開遍世界各地,該品牌骨質(zhì)瓷80%的產(chǎn)品遠銷到歐美50多個國家和地區(qū)。目前公司日產(chǎn)量達100多萬件,每年出口額大約在4500萬美元,全年銷售總收入達到6億元人民幣。為了進一步優(yōu)化品牌,提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,公司還聘請了法、美、意、德等國的陶瓷設計師參與研發(fā)。這位負責人透露,公司日后將在美國和歐洲市場加強營銷力度的同時,力拓北京、上海、廣州等國內(nèi)大城市,并輻射周邊中小城市。

  作為唐山建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)領軍企業(yè)的唐山惠達陶瓷集團,其“惠達”牌陶瓷無論是品牌知名度還是市場占有率,都位居全國同行業(yè)前列,曾先后獲得中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品三項國家級稱號,惠達集團也成為中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)首家同時擁有此三項殊榮的企業(yè)。2005年初,惠達集團自行研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權的納米自潔釉衛(wèi)生潔具獲省級高新技術產(chǎn)品證書,“惠達”品牌不僅繼續(xù)蟬聯(lián)陶瓷行業(yè)最具價值品牌,還在3月份被國家商務部列入“2005/06年度重點培育和發(fā)展的中國出口名牌”名單,成為唯一入選的建筑衛(wèi)生陶瓷品牌。去年惠達陶瓷產(chǎn)品已出口到世界80多個國家和地區(qū),全年出口額突破7000萬美元。

  以“宏宇”牌陶瓷墻地磚入圍2005年中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品榜的廣東宏陶陶瓷有限公司,是國家首批“3C”強制認證企業(yè),其“宏宇”品牌為廣東省著名商標。近年來,公司通過引進和消化吸收,不斷加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度,并以“追逐自然的精彩”為品牌理念,自主開發(fā)了工藝獨特、大規(guī)格、高品位的“玉麒麟”、“丹霞石”、“米蘭春色”等十多種系列過百種花色的完全;,深受消費者的青睞。尤其是在“締結(jié)中國廣場磚第一品牌”的目標推動下,“宏宇”牌廣場磚已經(jīng)成為國內(nèi)響當當?shù)闹?a href="http://www.eattheroses.com/brand.asp" target="_blank">品牌,目前北京首都機場、上海東方明珠廣場、大連奧林匹克花園、昆明世博園等許多國內(nèi)著名建筑工程均采用了“宏宇”牌廣場磚。