近來(lái)，記者在德化縣采訪中發(fā)現(xiàn)，一些先知先覺(jué)的陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始解剖自我，開(kāi)始站在國(guó)際化的角度上審視自己。大家最關(guān)心的話題是：在經(jīng)歷了品種之爭(zhēng)、質(zhì)量之爭(zhēng)、價(jià)格之爭(zhēng)和品牌之爭(zhēng)后，陶瓷企業(yè)該如何把握未來(lái)市場(chǎng)方向？
德化的回答：走“專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；钡穆纷�，雖然艱辛但充滿希望。
專業(yè)化：無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)
德化縣科技局局長(zhǎng)蘇志堅(jiān)對(duì)于專業(yè)化的比喻很形象———專業(yè)化是釘子，多元化是棒錘。他說(shuō)，德化的企業(yè)應(yīng)該多學(xué)釘子精神。
釘子為什么能釘?shù)蒙�？因�(yàn)樗羌獾�。因�(yàn)榧�，同樣的力量集中在很小一點(diǎn)上，就可以產(chǎn)生意想不到的穿透力。同樣道理，無(wú)論一個(gè)人還是一家企業(yè)，集中做一個(gè)行業(yè)、一件事情，才有可能做深做透，做精做細(xì)。如果四面出擊，東一榔頭西一棒子，結(jié)果是力不從心，每個(gè)行業(yè)、每樣事情都做不深、做不透、做不好。
“德化目前還有許多小而全的陶瓷企業(yè)，無(wú)論大小企業(yè)，從瓷土生產(chǎn)、加工、釉料研制到陶 瓷制作、包裝、銷售都由企業(yè)自身完成，重復(fù)研究，重復(fù)辦廠，浪費(fèi)嚴(yán)重，在一定程度上影響產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)發(fā)展的速度�！币虼耍禄h委書(shū)記陳全順表示，在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，專業(yè)化才是成功的捷徑。
具體說(shuō)來(lái)，就是要在“扶優(yōu)扶壯工程”基礎(chǔ)上，走專、精、特、新道路，挖掘龍頭企業(yè)帶動(dòng)輻射作用，整合團(tuán)結(jié)民營(yíng)陶瓷中小企業(yè)，規(guī)劃組建專業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)組群，打造“三統(tǒng)一獨(dú)立”（統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一檢驗(yàn)、統(tǒng)一銷售、獨(dú)立生產(chǎn)運(yùn)行）戰(zhàn)略合作企業(yè)群，從而形成專業(yè)化、協(xié)作化生產(chǎn)鏈，降低生產(chǎn)成本，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)群體競(jìng)爭(zhēng)力。
也許，這時(shí)有人會(huì)說(shuō)了，在德化，不乏多元化企業(yè)成功的例子，有的還是泉州民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)呢，這證明多元化也是可行的，為什么偏要強(qiáng)調(diào)專業(yè)化呢？
有關(guān)專家分析指出,大部分陶瓷企業(yè)的多元化是平面地把自己鋪開(kāi)，這是典型的粗放型的經(jīng)營(yíng)方式，以為一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大最主要的表達(dá)元素是自己的銷售規(guī)模。事實(shí)上，我們經(jīng)常看到一些企業(yè)擁有龐大的規(guī)模卻沒(méi)有與這規(guī)模相適應(yīng)的利潤(rùn)比例，這樣的企業(yè)實(shí)際上是浮腫的，競(jìng)爭(zhēng)力是非常脆弱的。專家稱,多元化不是不能做，只是要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是大的企業(yè)。而那些還沒(méi)有練好內(nèi)功卻一味追逐多元化的企業(yè)，還不具備真正創(chuàng)造一個(gè)低成本擴(kuò)張或者是發(fā)展的能力。
標(biāo)準(zhǔn)化：打造優(yōu)質(zhì)品牌
“陶瓷含鉛，鉛對(duì)人體有害�！�
一位來(lái)自美國(guó)的客商曾告訴記者，美國(guó)對(duì)陶瓷鉛含量的要求，已經(jīng)從過(guò)去的7PPM（1%）嚴(yán)格到現(xiàn)在的3PPM。在美國(guó)，有關(guān)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量訴訟，十有八九是在鉛上面出了問(wèn)題。
德化陶瓷在海外市場(chǎng)為何頻頻遭遇技術(shù)壁壘？就是因?yàn)橹袊?guó)的陶瓷產(chǎn)品沒(méi)有自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，標(biāo)準(zhǔn)化是品牌最重要的基礎(chǔ)。如果沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，別說(shuō)是品牌，甚至連現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)都無(wú)從談起。
“德化陶瓷可謂是名聲在外了，可由于陶瓷生產(chǎn)沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻，就造成了德化陶瓷質(zhì)量的參差不齊，這非常不利于整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升�！碧K局長(zhǎng)稱，要想讓德化陶瓷的品牌價(jià)值發(fā)揮聚合作用，就必須相應(yīng)形成自身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)理念和文化內(nèi)涵，并能夠引導(dǎo)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)件的陶瓷產(chǎn)品，快速撐大陶瓷產(chǎn)業(yè)。
“誰(shuí)能在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上取得成功，就能成為陶瓷行業(yè)游戲規(guī)則的引領(lǐng)者，否則，就會(huì)面臨品牌‘空心’化的危險(xiǎn)�！碧K局長(zhǎng)如是說(shuō)。
規(guī)�；盒∩匠钦蔑@大經(jīng)濟(jì)
提及陶瓷，那是德化人的驕傲。
一幢幢現(xiàn)代化廠房在這里拔地而起，一套套先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備在這里安家落戶，一輛輛滿載瓷器的集裝車在這里啟程，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、中東、非洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這就是德化縣陶瓷業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。
世界上按商標(biāo)價(jià)值排在前50名的名牌產(chǎn)品，基本上都是實(shí)力雄厚、規(guī)模龐大的現(xiàn)代大公司大企業(yè)生產(chǎn)的，由此可見(jiàn)，名牌產(chǎn)品只有借助規(guī)模優(yōu)勢(shì)才能成其為名牌。
于是,德化縣將規(guī)模經(jīng)營(yíng),作為陶瓷業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要依托。
“一種產(chǎn)品不管設(shè)計(jì)如何新，質(zhì)量如何好，如果規(guī)模小，批量上不去，就不能拓寬市場(chǎng)，就不能為消費(fèi)者所熟悉，更不能成為知名的品牌�！钡禄�陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院的張教授指出，許多中小企業(yè)，其知名度，信譽(yù)度及獲利能力都比較高，但因其規(guī)模小，市場(chǎng)份額低，最多只能稱“小型巨人”，而不能稱名牌。他聲稱，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策上應(yīng)注重由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向資本經(jīng)營(yíng)的高層次延伸，走資產(chǎn)重組，低成本擴(kuò)張的路子，逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
可以說(shuō)，德化陶瓷業(yè)苦苦找尋的由大做強(qiáng)之路，今天已經(jīng)越來(lái)越清晰地展現(xiàn)在他們面前，如何加以明晰，并據(jù)此制定出科學(xué)完整的發(fā)展戰(zhàn)略，盡快付諸實(shí)施，將成為德化下階段重要和迫切的任務(wù)。
“此時(shí),面對(duì)困局和迷團(tuán)，德化陶瓷業(yè)需要的是清醒睿智的頭腦，前瞻遠(yuǎn)慮的思想，找準(zhǔn)適合自身的國(guó)際市場(chǎng)定位�！睆埥淌诒硎尽�
