2006年注定是不平靜的一年，政府宏觀調(diào)控對(duì)陶瓷行業(yè)影響巨大，坊間流傳的30多家企業(yè)倒閉的說(shuō)法使人們懷疑佛山陶瓷進(jìn)入了令人沮喪的“冬季”。在這種現(xiàn)象背后是危機(jī)還是契機(jī)？日前在中國(guó)陶瓷城舉辦的行業(yè)新年茶話會(huì)上，與會(huì)的國(guó)家協(xié)會(huì)代表、佛山本地企業(yè)代表、我國(guó)其他產(chǎn)區(qū)代表和經(jīng)常參加國(guó)外陶瓷展會(huì)的行內(nèi)人士深入探討了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展。
佛山陶瓷引導(dǎo)中國(guó)新潮流
2005年中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷經(jīng)歷了又一個(gè)快速發(fā)展的年頭，據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)最近統(tǒng)計(jì)，2005年全國(guó)陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)接近15%，如此大的增長(zhǎng)是基于出口、國(guó)家、房地產(chǎn)的發(fā)展。 中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東表示：佛山陶瓷有5000多年的基礎(chǔ)，上世紀(jì)80年代他就認(rèn)為，佛山陶瓷引導(dǎo)中國(guó)新潮流。現(xiàn)在佛山陶瓷還是老大！其他地方起碼要3—5年的時(shí)間才能趕上佛山陶瓷的發(fā)展�！胺鹕健袊�(guó)——世界”的這條發(fā)展路線是符合事實(shí)的。
丁衛(wèi)東認(rèn)為，在看到成就的時(shí)候，也要看到問(wèn)題。2005年佛山有幾家陶瓷企業(yè)倒閉了，這對(duì)全國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)說(shuō)是正常的。中央在調(diào)整結(jié)構(gòu)，佛山也在調(diào)整。陶瓷發(fā)展總體情況是平穩(wěn)的，不像2005年的其他行業(yè)，有大起大落的情況。我國(guó)有2000多家上規(guī)模的瓷磚企業(yè)，1000多家衛(wèi)浴企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰是一件好事。倒閉了幾家企業(yè)，不意味著整個(gè)行業(yè)不興旺，況且現(xiàn)在幾家大企業(yè)的業(yè)績(jī)也在上升。而且市場(chǎng)并沒(méi)下滑，反而在上升，國(guó)家在擴(kuò)大內(nèi)需出口，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)很好。
今年燃油、原材料漲價(jià)。很多企業(yè)克服了這些困難，保持了好的發(fā)展勢(shì)頭，通過(guò)開發(fā)新產(chǎn)品、加強(qiáng)管理，消除了這些不利因素。據(jù)估計(jì)，在“十一五”期間，建筑衛(wèi)生陶瓷仍有很大的發(fā)展余地，從現(xiàn)在看，意大利人均消費(fèi)建筑衛(wèi)生陶瓷約3.8平方米，西班牙約6平方米以上。中國(guó)目前總消費(fèi)有13億平方米，且在發(fā)展中，地區(qū)不平衡，如人民收入改善，中國(guó)的瓷磚需求量可達(dá)50億平方米。
要打造陶瓷的金字招牌
新上任的佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹表示，佛山陶瓷是改革開放以來(lái)廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的典范，要想再建一個(gè)類似的品牌不是那么容易的。文化、發(fā)展和市場(chǎng)繁榮是結(jié)合在一塊的，佛山不僅是做磚那么簡(jiǎn)單，它寓意深遠(yuǎn)。要通過(guò)一個(gè)系統(tǒng)性的工程，全面打造區(qū)域品牌，限制低品質(zhì)企業(yè)貶低佛山陶瓷品牌形象。在打造區(qū)域品牌時(shí)最重要的是提高技術(shù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
陶瓷是建筑裝飾材料，它具功能性、裝飾性，應(yīng)該像時(shí)裝一樣不斷地創(chuàng)新。人們談到佛山陶瓷不應(yīng)單是原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)問(wèn)題，應(yīng)該有兩個(gè)內(nèi)涵：一是完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是任何別的產(chǎn)區(qū)都沒(méi)有的；泛佛山陶瓷的區(qū)域概念，它是中國(guó)陶瓷的營(yíng)銷中心、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的虛擬中心、思想開拓的中心，其中陶瓷制造只是一部分；行業(yè)發(fā)展所站的高度越高，陶瓷制造的比重就越少。二是佛山一定要做陶瓷，而且要做陶瓷的千年名店、金字招牌、改革成果。這個(gè)行業(yè)往前發(fā)展，必須要有新高度的目標(biāo)定位，不是僅僅發(fā)展制造業(yè)，是發(fā)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從制造到成為一種文化，從始至終，技術(shù)、文化虛擬、品牌都涵蓋其中。陶瓷在許多方面，我們?cè)趪?guó)際上不領(lǐng)先，歐洲產(chǎn)品要拓展到海外，跟我們一樣，要有世界上一流的品牌。
據(jù)資料顯示，2005年全球陶瓷產(chǎn)量達(dá)到70億平方米，中國(guó)達(dá)到35億平方米，占世界的50%。意大利的產(chǎn)量只有6億平方米，呈下降的趨勢(shì)，中國(guó)所占的份額卻在增加。意大利人主要做的是品牌，國(guó)際性的牌子。佛山陶瓷的影響力和潛力很強(qiáng)，在發(fā)展方面，要提升文化、品牌設(shè)計(jì)，還要從原來(lái)以產(chǎn)量、價(jià)格戰(zhàn)為中心提升到創(chuàng)造陶瓷文化的高度。鋁材、涂料很難塑造中國(guó)的文化內(nèi)涵，而陶瓷品牌的塑造卻能夠從地方走向國(guó)際，佛山具備這個(gè)條件和能力。佛山的產(chǎn)業(yè)集群在世界上的地位是漸次增高的，在朝好的方向進(jìn)步�，F(xiàn)在的問(wèn)題是局部的，并不影響大家朝做強(qiáng)品牌的方向發(fā)展。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)就是利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)企業(yè)只能轉(zhuǎn)移。某陶瓷企業(yè)霍先生說(shuō)，陶瓷業(yè)遇到困難，是發(fā)展中必定的。佛山陶瓷企業(yè)的發(fā)展需要政府以實(shí)際行動(dòng)來(lái)加以扶持。他說(shuō)，當(dāng)初他們企業(yè)研究“干掛”技術(shù)，正當(dāng)某政府部門在建辦公大樓，他們想去做樣板，結(jié)果失敗了，對(duì)方寧愿用石材也不用陶瓷。政府關(guān)心陶瓷業(yè)的發(fā)展，不能只是口頭說(shuō)說(shuō)而已，還要拿出實(shí)際行動(dòng)來(lái)幫助解決問(wèn)題。
這里對(duì)陶瓷充滿激情
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌說(shuō)，去年全國(guó)10個(gè)主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)中，東北呈現(xiàn)了欣欣向榮的局面，一年里新增加了100多條生產(chǎn)線，而溫州、景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)則在萎縮。因?yàn)榇u是低附加值的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻低，淘汰轉(zhuǎn)移比較容易。近年來(lái)國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸向西北、東北轉(zhuǎn)移�，F(xiàn)在留在佛山的有兩種陶瓷企業(yè)，一是質(zhì)量最好的，二是價(jià)錢最便宜的。
有華東企業(yè)家認(rèn)為，佛山是一個(gè)讓人處處感受陶韻和陶魂的地方。在這里，不僅可以領(lǐng)略到500多年窯火不滅的南風(fēng)古灶，可以深入“古寮場(chǎng)”了解500年南國(guó)陶都淵遠(yuǎn)的歷史文化。還因?yàn)榉鹕饺岁P(guān)心陶瓷，陶瓷在這里有活力，是一座對(duì)陶瓷充滿激情的城市。從下飛機(jī)到上飛機(jī)，基本上每次來(lái)與大家談的都是陶瓷。這種氛圍在別的地方看不到，大家把活力、目光都集中在陶瓷業(yè)，這是佛山的一個(gè)特點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)業(yè)的熱衷，可以引申為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
入行接近30年的中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)陳丁榮說(shuō)，臺(tái)灣在15年前有280多家瓷磚廠，現(xiàn)在剩下100多家，可是臺(tái)灣的產(chǎn)量沒(méi)有減少。企業(yè)雖然倒閉了，窯爐不會(huì)倒閉，這個(gè)24小時(shí)三班倒的行業(yè)生產(chǎn)量反而增加了。物競(jìng)天擇、適者生存就是自然的準(zhǔn)則。
提高自主品牌出口比例
目前，世界建陶已發(fā)展為六強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從生產(chǎn)、消費(fèi)與出口三個(gè)方面來(lái)觀察，我國(guó)的建陶產(chǎn)業(yè)都與世界一些發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，出口陶瓷中自主品牌只有不到10%，到佛山來(lái)的老外很多是低價(jià)買入賣出的“掮客”。
據(jù)了解，意大利陶瓷的消費(fèi)結(jié)構(gòu)50%以上是出口型的，他們的陶瓷產(chǎn)業(yè)同紡織工業(yè)一樣，垂直整合，當(dāng)作一個(gè)共同的指標(biāo)在做。故此，雖然陶瓷行業(yè)大風(fēng)大浪，他們始終屹立不倒。平均售價(jià)至少是中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的4倍以上。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌說(shuō)，佛山的瓷磚在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上甚至高于歐洲，但衛(wèi)生潔具的確不如國(guó)外產(chǎn)品，故人們?cè)诖纱u方面很有信心，對(duì)衛(wèi)生潔具底氣不足。從內(nèi)銷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，進(jìn)口瓷磚不足國(guó)產(chǎn)瓷磚的千分之一。
10年前，西班牙的地磚每平方米2.5美元左右，而幾年下來(lái)，他們搖身變成為強(qiáng)國(guó)，平均價(jià)格為意大利的90%左右。西班牙幾家“領(lǐng)頭羊”品牌成為產(chǎn)品研發(fā)、品牌、渠道建立的強(qiáng)勢(shì)。第一品牌甚至超過(guò)意大利高檔瓷磚。
佛山陶瓷現(xiàn)在要思考的，就是如何令中國(guó)制造維持應(yīng)有的價(jià)值。其實(shí)，意大利瓷磚95%的倒邊倒角不如中國(guó)的產(chǎn)品。佛山應(yīng)該有信心把自己的優(yōu)勢(shì)變成國(guó)際市場(chǎng)上的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
