“陶瓷行業(yè)目前有著很好的發(fā)展機(jī)遇和環(huán)境，但是也面臨著新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東在接受《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》采訪時(shí)如是表示。的確，建筑陶瓷高速發(fā)展后如何調(diào)整，工藝陶瓷如何“老樹(shù)開(kāi)新花”，都現(xiàn)實(shí)地?cái)[在中國(guó)陶瓷企業(yè)的面前。突進(jìn)在廣東省清遠(yuǎn)市清城區(qū)的源潭鎮(zhèn),沿著清遠(yuǎn)———佛山公路，大大小小的陶瓷廠、陶瓷店、陶瓷輔料供應(yīng)商鋪隨處可見(jiàn)，來(lái)來(lái)往往的人群討論的都是陶瓷價(jià)格走勢(shì)、出口形勢(shì)等信息，近十公里的陶瓷工業(yè)走廊綿延鋪開(kāi)。短短數(shù)年，這里已經(jīng)建成現(xiàn)代化的建筑陶瓷生產(chǎn)線幾十條，并且這一數(shù)字還在年年攀升。類似這樣的陶瓷一條街、陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)、陶瓷品牌城在神州大地還有許多。根據(jù)慧聰國(guó)際發(fā)布的《2004-2005年建筑陶瓷制造業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，2004年行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：生產(chǎn)銷售同步快速增長(zhǎng)；行業(yè)集中度較高；民營(yíng)企業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率擴(kuò)大；市場(chǎng)逐漸向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中；國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈；業(yè)外巨頭企業(yè)將“觸角”伸向建陶業(yè)。

　　過(guò)冬

　　一個(gè)行業(yè)如果經(jīng)歷了20余年火箭般速度的飛躍，都難免會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸。自去年以來(lái)，陶瓷行業(yè)也隱隱感到些許冬天的寒意。從大環(huán)境看，伴隨著新一輪宏觀調(diào)控自去年的開(kāi)始，與陶瓷業(yè)密切關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，陶瓷業(yè)自身也遇到了銀根緊縮、資金流不暢等一系列挑戰(zhàn)。由行業(yè)自身特點(diǎn)說(shuō)，依靠資源的投入來(lái)不斷復(fù)制，而技術(shù)對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)卻比例不足，基本看還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)注定了其發(fā)展的不可持續(xù)性。直觀感受到這些的一個(gè)現(xiàn)象是，與2003年大規(guī)模投資建廠和2004年一批收尾擴(kuò)建工程相比，今年新建的生產(chǎn)線少之又少。一位近兩年銷售業(yè)績(jī)猛增、產(chǎn)品供不應(yīng)求的企業(yè)老總，今年也是頻頻租賃別人的生產(chǎn)線而不愿意自己投資建廠。此外，根據(jù)慧聰?shù)膱?bào)告，陶瓷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還有：國(guó)家政策法規(guī)的出臺(tái)及相關(guān)措施的實(shí)施，上下游產(chǎn)業(yè)整合加速，燃料和運(yùn)輸成本上漲迫使部分企業(yè)提價(jià)，東部沿海地區(qū)人力成本上升使得西移“初露端倪”，對(duì)外出口的綠色貿(mào)易壁壘等。丁衛(wèi)東分析了目前存在的問(wèn)題與隱患：如多年來(lái)中國(guó)陶瓷出口價(jià)格過(guò)低，2005年上半年出口日用陶瓷價(jià)格平均每件僅0.2美元，只相當(dāng)于英國(guó)、日本的1/7；另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)魚(yú)龍混雜，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，“價(jià)格戰(zhàn)”此起彼伏，形成行業(yè)低利潤(rùn)的現(xiàn)象。

　　創(chuàng)牌

　　方法總比困難多。冬天愈冷，春天就越接近。專家們的一個(gè)建議是：創(chuàng)出品牌、名牌，提高產(chǎn)品附加值。廣東省陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)告訴《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者，要發(fā)展龍頭企業(yè)，搞一個(gè)區(qū)域品牌來(lái)帶動(dòng)廣東整體陶瓷業(yè)的發(fā)展。用一個(gè)良好的行業(yè)標(biāo)桿和一批有力的領(lǐng)頭軍，把中小企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同做市場(chǎng)開(kāi)拓，不但能減輕中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的成本與培植品牌的負(fù)擔(dān)，也能對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集群性做有益的探索，深化完善產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，建立區(qū)域品牌也是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)象征。而根據(jù)漢彬洲咨詢預(yù)計(jì)，今后幾年陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上會(huì)體現(xiàn)在品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣上。其理由是：過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要是集中在產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量和價(jià)格上，而目前各個(gè)品牌的產(chǎn)品相互間的差異并不十分明顯，這時(shí)候品牌的力量就開(kāi)始變得重要起來(lái)。管理專家彼得斯說(shuō)：亂中取勝!在市場(chǎng)品牌開(kāi)始整合而行業(yè)營(yíng)銷水平普遍不高的時(shí)候，正是各個(gè)廠家占據(jù)先機(jī)、發(fā)展品牌的機(jī)會(huì)。

　　外拓

　　據(jù)中國(guó)輕工商會(huì)陶瓷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)日前接受媒體采訪時(shí)透露，上半年我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口額達(dá)22.16億美元，同比增長(zhǎng)3.15%。日用陶瓷的出口量增長(zhǎng)了9.41%，出口額增長(zhǎng)了13.04%，是所有出口品種中單價(jià)增幅最大的。但隨之而來(lái)的是在全球不斷遇到的反傾銷。韓國(guó)、菲律賓、埃及、印度……名單越來(lái)越長(zhǎng)。目前在國(guó)際化陶瓷貿(mào)易的分工方面，我國(guó)總體上還位于加工制造這一低增值環(huán)節(jié)，也就是施振榮說(shuō)的產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的低端，而以品牌為標(biāo)志的研制、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等高增值環(huán)節(jié)則主要控制在外方手里。針對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家提出了一些對(duì)策。一要多元化開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)，避免對(duì)某一市場(chǎng)貿(mào)易量過(guò)于集中而遭遇反傾銷。二是要熟悉和了解更多的國(guó)際相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，使出口產(chǎn)品適應(yīng)各出口市場(chǎng)的特殊要求。三是在人民幣匯率形成機(jī)制調(diào)整后，企業(yè)須關(guān)注和研究匯率的變化，加大創(chuàng)品牌的力度，突破不斷高筑的國(guó)際貿(mào)易壁壘。一個(gè)最新的例子是，晉江市一建材企業(yè)有25個(gè)柜瓷磚出口到韓國(guó)，申辦“曼谷協(xié)定優(yōu)惠原產(chǎn)地證明書(shū)（FORMA）”后，享受優(yōu)惠稅率約1萬(wàn)多元人民幣�？上�，這是自我國(guó)于2001年5月加入《曼谷協(xié)定》后，晉江首次簽發(fā)此類證明�！翱傮w來(lái)看，我們并沒(méi)有利用好加入WTO后能夠享受的各種權(quán)利�！标惌h(huán)在采訪中不無(wú)嘆息的提到。