倘若我們觀察一下目前我國大江南北的陶瓷市場狀況，就會發(fā)現，它們似乎有許多地方并不能盡如人意。許多城市里的陶瓷市場，過去仿佛都是轟轟烈烈，現在，好像大多數好景不常。有的商家還能將就著生存，但有的商家卻偃旗息鼓了。不管生意如何，大家?guī)缀醵加幸环N疲勞的感覺。那么，怎樣才能夠治理這種疲勞癥呢？

　　回顧上世紀９０年代后期以來，國內陶瓷廠家先后經歷了生產線引進戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、商場戰(zhàn)、營銷理念戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，等等�？芍^各種玩意兒輪番登場，熱熱鬧鬧。如今，卻好像都感到了疲勞一樣，顯現出一種莫名的沉寂。

　　前幾年，國內各地陶企經過了大規(guī)模的生產線引進戰(zhàn)，各國的設備都來到了中國。建筑衛(wèi)生陶瓷生產線的大量引進，先進生產技術與設備的引進，一下子縮短了我們與發(fā)達國家的距離。不但迅速提高了產品的質量，豐富了產品的品種，而且也導致我們的產品很快打入國際市場。這些功勞都是有目共睹的，可謂功不可沒。但是有些引進卻應該多加一些考慮才是，比如由于許多企業(yè)沒有將消化吸收與在此基礎上的創(chuàng)新工作做好，許多產品出現雷同化趨向。要想盡快改變這種狀況，國內陶瓷企業(yè)必須將自主技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新做好、做到家，才能解決此方面的疲勞現象。

　　在前幾年引進設備的大潮中，有的企業(yè)索性連國外陶瓷商品營銷的觀念、概念也引進來，甚至連展銷會、博覽會、大商場也引進來了。在發(fā)展陶瓷貿易設施方面，大家都有熱情，積極性很高，因此有了很大的投資，都將資金一股腦兒拿來做了“賭注”。于是，國內各地的陶瓷城、陶瓷大廈、陶瓷廣場，紛紛而起，顯示出一種別樣的繁華景象。

　　由于陶瓷商城建得太多太濫，現在有一些商城門可羅雀，經濟效益也好不到哪里去。于是，經銷商疲勞、生產廠疲勞、廣告商疲勞，就連記者也感到疲勞了。經銷商疲勞的直接體現是媒體上的廣告太少，大規(guī)模的優(yōu)惠少了，銷售代表疲勞則表現在笑容少了。

　　如果再設想一下消費者們的話，他們也會感到疲勞。因為進入陶瓷商城或陶瓷廣場之后，各種產品林林總總，看得人目不暇接：前天還是彩釉磚，昨天已是瓷質磚，今天卻是滲花磚、仿古磚，還有什么立體磚、浮雕磚、仿金磚、鏡面磚、發(fā)光磚，等等。還不知明天又會出什么磚呢！這樣多的品種，究竟選購哪種好？豈能不讓人看得眼花？看得疲勞？實際上，我們應該靜下心來，向消費者做更多的宣傳介紹工作，這樣就可以消除消費者們的疲勞了。

　　總之，當前在建筑陶瓷行業(yè)出現許多疲勞征候，并非不能治理。關鍵是要樹立科學的發(fā)展觀，更新經營觀念與創(chuàng)新思維，盡快發(fā)展自身的自主知識產權，加強產品的品牌創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。如此，種種疲勞感則可以休矣。