《圣經(jīng)·馬太福音》里,耶穌曾這樣告誡他的門徒:“你們要進窄門。因為引到滅亡,那門是寬的,路是大的,進去的人也多;引到永生,那門是窄的,路是小的,找著的人也少!
耶穌的這番話揭示了一個奇妙的人生現(xiàn)象:從寬廣大路出發(fā)的人常常走投無路,從羊腸小道出發(fā)的人卻往往能抵達遙遠的天際。如果從這個角度來審視當(dāng)下國內(nèi)陶瓷出口狀況,你就會發(fā)現(xiàn),無論是經(jīng)營生意還是經(jīng)營人生,這話都同樣適用。
眾所周知,這幾年,中國建筑陶瓷出口一直保持較快的增長勢頭。在行業(yè)原材料價格上漲、國內(nèi)市場日漸飽和、利潤空間縮小的不利狀況下,建陶出口這一塊可謂“這里風(fēng)景獨好”。據(jù)海關(guān)介紹,去年廣東共有3468家陶瓷企業(yè)參與出口,業(yè)內(nèi)更有“賣茶葉、絲綢的都去做陶瓷出口生意”之說。為什么大伙都熱衷于扎堆搞出口呢?說到底,出口市場風(fēng)險相對較小。我們知道,眼下建陶產(chǎn)品出口的增長方式主要還是體現(xiàn)在傳統(tǒng)的依靠出口數(shù)量的增加上,絕大部分出口依靠給外方品牌做加工,或者是以貼牌為主的訂單貿(mào)易。也就是說國外廠商要什么,大伙就生產(chǎn)什么,就圖個加工費。最不濟還有國家出口退稅政策給頂著。一句話,市場風(fēng)險小,這是眾陶企一窩風(fēng)地奔向出口的原因。
按說低風(fēng)險的貼牌出口這扇寬門該能通往康莊大道了吧,其實恰恰相反。由于僅依靠數(shù)量擴張,缺乏出口品牌,產(chǎn)品雷同,附加值低,導(dǎo)致出口價格不斷走低,還連帶引發(fā)多國反傾銷訴訟。也就是說,我們消耗了大量的原礦材料、能源和人力搞出口,但基本沒賺到錢,嚴(yán)重時甚至是“賠本賺吆喝”。正因為陶企總體上還位于加工制造這一低增值環(huán)節(jié),而以品牌為標(biāo)志的研制、開發(fā)、設(shè)計、營銷等高增值環(huán)節(jié)則主要控制在外方手里,你又怎能在價格談判中占得優(yōu)勢呢?有道是“弱國無外交”。加上最近國家調(diào)低了出口退稅率,這個信號向那些肆無忌憚地搞低價競爭、只想著撈點出口退稅就心滿意足的陶企表明,國家已開始摒棄“量大價廉”的粗放式出口,從建設(shè)節(jié)約型社會、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟方面考慮,決心實施高附加值的自主出口品牌戰(zhàn)略。種種跡象表明,隨著生產(chǎn)成本的提高,生態(tài)環(huán)境污染日趨嚴(yán)重,對于陶企而言,粗放式出口這條看似寬廣的大道今后將愈走愈窄,直至無路可走。
那么,那扇真正通往康莊大道的窄門在哪里呢?答案只能是,樹立戰(zhàn)略眼光,學(xué)習(xí)國外先進技術(shù),加強自主創(chuàng)新,掌握自主知識產(chǎn)權(quán),用品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)出口的跨越式發(fā)展。正因為創(chuàng)自主品牌意味著要培育市場;意味著在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、形象宣傳等方面要投入大量人、財、物力進行精耕細作;意味著面臨相對漫長且沒有回報的培育期;與收益穩(wěn)定的加工型出口相比,更意味著高風(fēng)險,故而陶企人跡罕至,所以我們稱之為“窄門”。但這窄門之后的路才是陶企基業(yè)長青、永續(xù)發(fā)展之路,也是建陶業(yè)做大做強的必由之路。“商品沒有品牌,相當(dāng)于人沒有戶口,一個品牌弱國不可能是一個貿(mào)易強國。”商務(wù)部外貿(mào)司司長魯建華如是說。
如此說來,是一味跟風(fēng),走進寬門,在越走越窄的貼牌之路上增加一個平庸的“加工車間”,賺點蠅頭小利;還是眼光放遠,跨越窄門,用培育自主品牌來成就強勢企業(yè),在未來的國際交換中謀取高額穩(wěn)定的回報,陶企,你做好選擇了嗎?