[評論]油價漲 陶企掌舵人該怎么走?

  據(jù)中國石化官方網(wǎng)站所發(fā)布消息稱,“按照現(xiàn)行成品油價格接軌辦法,3月26日國家發(fā)改委公布了《關(guān)于調(diào)整成品油價格的通知》,對部分成品油價格進(jìn)行調(diào)整。中國石化90#汽油零售中準(zhǔn)價自3月26日起每噸上調(diào)250元,0#柴油零售中準(zhǔn)價每噸上調(diào)150元,其中北京市歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)的汽油零售中準(zhǔn)價上調(diào)460元/噸、0#柴油零售中準(zhǔn)價每噸上調(diào)340元,具體零售價格在調(diào)后零售中準(zhǔn)價基礎(chǔ)上最高可上。福ァ!

  國家發(fā)改委的一紙通知,就讓中石化、中石油、中海油的油價應(yīng)聲上漲。從2005年來就被油價所制肘的陶瓷行業(yè),面對此次油價的上漲,反應(yīng)比以往來得更為強(qiáng)烈,這從連日來,行業(yè)媒體熱炒"油價"這話題就可見一斑。經(jīng)過數(shù)次的油價上調(diào),陶企的神經(jīng)早已繃得緊緊的了,這一次,陶企又將如何應(yīng)對呢?筆者為陶企大膽地設(shè)想了一番。

  壓縮成本。這里所說的成本,指的是企業(yè)所有的經(jīng)營成本,既包括原材料、生產(chǎn)成本,也包括行政、管理等成本。對大多數(shù)的陶企來說,原材料、生產(chǎn)成本所能壓縮的空間已經(jīng)很小了,但許多企業(yè)并沒意識到,行政、管理等成本卻一年比一年高,表象即是機(jī)構(gòu)越來越膨脹,就這一塊,都可以為企業(yè)騰出不小的空間來。壓縮成本的另一關(guān)鍵點(diǎn)是,現(xiàn)今的陶瓷企業(yè),要加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)。通過內(nèi)部審計(jì),加強(qiáng)監(jiān)督,提高資金利用率,檢查公司經(jīng)營過程中的各種漏洞,并及時彌補(bǔ)。

  走差異化路線。差異化最重要的一點(diǎn)就是,與其它企業(yè)走不同的路。即像2005年底風(fēng)靡全球的暢銷書《藍(lán)海戰(zhàn)略》所描述的一樣,開辟出一片新的藍(lán)海,而不是和其它企業(yè)一樣,產(chǎn)品同質(zhì)化,拼的只有價格,血腥地廝殺,最后都陷進(jìn)""紅海""中去。走差異化,對陶瓷企業(yè)來說,可以這樣去走:一是不斷開發(fā)前瞻性的新產(chǎn)品,能夠徹底地與其它企業(yè)區(qū)別開來,這樣的企業(yè)就對自己的新產(chǎn)品擁有足夠的話語權(quán),在一段時間內(nèi)甚至可以說是壟斷市場,只要價格不是太離譜,則能俘獲一大批崇尚個性的消費(fèi)者;二是加強(qiáng)配套、展示設(shè)計(jì)。西班牙、意大利的瓷磚為什么能夠行銷全球,很重要的一點(diǎn)就是設(shè)計(jì)比國內(nèi)企業(yè)強(qiáng)。值得慶幸的是,國內(nèi)的陶瓷企業(yè)也在注重設(shè)計(jì),無論是展示還是配套,都比前些年進(jìn)步很多,但是,顯然這力度還是不夠的。從目前的趨勢來看,在瓷磚領(lǐng)域里,技術(shù)的創(chuàng)新周期變得越來越長,企業(yè)更多的目光應(yīng)該放在配套與展示的設(shè)計(jì)上,這也將是陶企今后一直都需堅(jiān)持的方向。走差異化路線,給企業(yè)的產(chǎn)品最直接的體現(xiàn)是增加附加值,如果陶企能夠在產(chǎn)品開發(fā)與配套展示設(shè)計(jì)上齊頭并進(jìn)的話,必將成為行業(yè)的風(fēng)云企業(yè)。希望這樣的企業(yè)會出現(xiàn),而且多出現(xiàn)。

  企業(yè)的掌舵人,究竟如何面對石油的這次漲價潮,相信都已經(jīng)有了自己的應(yīng)對措施。否則,出局也許就是不遠(yuǎn)的事。