[評論]中國陶瓷行業(yè)強大不需要再“傍名”

  聽說近來有一場國際級官司:中國陶瓷夢特嬌被法國服裝夢特嬌起訴,在湖南長沙被判侵權(quán)。我并不感到奇怪,只是想不到我們的陶瓷還會以這么一種方式走向世界。還聽說歐盟最近接受了一個“非中國制造”的注冊商標(biāo),這種屬于歧視性的動作當(dāng)然受到來自中國方面的抗議。在由于部分企業(yè)的不正當(dāng)行為而連帶其他中國產(chǎn)品都要在國際交易中受到質(zhì)疑的背景下,這場夢特嬌官司,已經(jīng)不只是某個企業(yè)遭受一場挫折,而是在陶瓷行業(yè)、中國企業(yè)中產(chǎn)生重大影響的事情了。

  本人不是專門家,不能評述法理,只能說說常理:別人那么現(xiàn)成的東西,好意思拿來就用?硬挨上洋人的肩膀,是不是也太沒骨氣了點?

  我們都在說要自主創(chuàng)新,這不但要體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還應(yīng)該體現(xiàn)在培育商標(biāo)這類無形資產(chǎn)的載體上,差異性本來就是商標(biāo)存在的最基本意義?涩F(xiàn)實情況并非如此,比如夢特嬌,那么多名字好取,偏偏要拿個別人在用的東西。杭州很美,于是有人說它是東方的威尼斯;李寧運動服好穿,被說是中國的皮爾卡丹;早幾年佛陶研制出壓力式?jīng)_水坐便器,又有一些報道出來說它是潔具中的凱迪拉克,好象非這樣不能上檔次。其實這是不足取的,往往還會幫倒忙。

  首先,“靠近月亮的星星看不見”,人家自然地注意到的還是那原來已經(jīng)響亮的名牌,沒再多少記性能想得起其他,借光好比乞討,預(yù)期目的只是一廂情愿。再從對品牌形象的影響來看,也是賠了夫人又折兵,因為:假如自己的東西跟那名牌差不多,卻還要別人來給自己貼金,明擺著是信心不足,公眾形象先自減分;假如自己的東西本不如那些名牌,硬扯在一起,偷偷摸摸,一旦敗露便無可收拾;假如自己的東西比名牌的還好,哪干嗎還要跟在別人后面套近乎,不去直接宣布說我這東西就是最好的呢?

  天上沒有掉下來的餡餅,吃現(xiàn)成的總要付出代價,跟在別人后面,永遠(yuǎn)不能當(dāng)?shù)谝唬疃嘀荒茏龅诙、第三……甚至在隊伍里消失,我們心甘情愿嗎?

  不知從什么時候起,我們的企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱喜歡上了西洋風(fēng)格!皦籼貗伞笔峭馕姆g中音義結(jié)合得巧妙的一個例子,而我們陶瓷行業(yè)里許多帶洋味的名字,并非出自外文,只是在想當(dāng)然地直接用方塊字來拼湊,字詞生疏意思莫明,只求聽起來帶咸水味就行。國務(wù)院研究員吳敬璉有一次到南莊參觀一個陶企展廳,曾經(jīng)頗為不解地指著一個潔具商標(biāo)問“布魯斯”是什么意思。答說:“藍(lán)色是當(dāng)今的流行色,布魯斯是英語‘藍(lán)色’的音譯!苯忉屵算過得去,可連大經(jīng)濟學(xué)家都不明就里的東西,估計沒有誰會記得住它。

  除了象航天飛機上的隔熱陶瓷那類東西之外,就建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷這些大宗產(chǎn)品來說,已經(jīng)是比較成熟的行業(yè)性技術(shù)了,其實我們的代表性企業(yè)和產(chǎn)品,與世界先進(jìn)水平并沒有多少實質(zhì)性差別,有不少更是走在世界的前列,讓外國人驚嘆的東西,也有“MADE IN CHINA”。真有什么我們造不出來的東西,那也大都并非是技術(shù)上的原因造成。

  可是,我們的產(chǎn)品拿出去就是賣不了好價錢。記得多年前在深圳見到擺在一起同樣是400×400(mm)的黑色拋光磚,中國的只賣每塊12元,西班牙的卻賣到23元,而中國的還是部優(yōu)產(chǎn)品,顏色比它黑,亮度比它高,不告訴你你一定以為價高的那塊是中國磚。

  那么,我們的問題到底在哪里?

  不在我們的產(chǎn)品,而在我們的行業(yè)管理,在企業(yè)素質(zhì),還在我們的個人意識。行業(yè)管理不善:缺乏指導(dǎo)盲目發(fā)展,知識產(chǎn)權(quán)缺乏保護(hù),重復(fù)建設(shè)浪費資源,惡性競爭互相排斥。企業(yè)素質(zhì)不強:制度管理表面化,員工隊伍不穩(wěn)定,短期行為大行其道,對外宣傳華而不實。至于個人意識,其中之一是心態(tài)媚外,學(xué)習(xí)先進(jìn)只對表面的東西感興趣,取個不知所云的洋名字就以為得了能降住孫悟空的金箍咒,自己抄別人的名稱出國抄別人的產(chǎn)品,去意大利做了期展會就好象見了回皇帝那么榮幸。想想這些一遇老外便中氣不足的“哈洋”嘴臉,自己都看不起自己的產(chǎn)品,別人又怎么會看得上?!要人家尊重你首先你要尊重自己,別再把價格戰(zhàn)打給外國人看,別再硬抱著洋人的粗腿,老老實實在產(chǎn)品開發(fā)上獨辟蹊徑,兢兢業(yè)業(yè)在品牌培育上獨立運籌,在經(jīng)營思想上不要急功近利,在遭遇反傾銷時又能有備而戰(zhàn),那么,歐洲陶瓷遲早要來我們這里朝拜祖宗。