陶瓷制造業(yè)在中國有悠久的歷史。近代，建筑衛(wèi)生陶瓷成為陶瓷工業(yè)新的發(fā)展領域。改革開放以來，中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)取得長足發(fā)展，除滿足國內(nèi)需要外還走向了國際市場，而且逐步占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。目前，中國已成為建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)和消費大國，同時也是建筑衛(wèi)生陶瓷的出口大國。
一、市場空間廣闊
2004年世界建筑衛(wèi)生陶瓷出口總額為118.7億美元。中國2004年建筑衛(wèi)生陶瓷出口額為11.96億美元，占世界建衛(wèi)陶瓷出口總額的10%，列世界第三位。2005年1-1O月中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口額已達13.87億美元，已超過2004年出口額，同比增幅在50%左右。建筑衛(wèi)生陶瓷主要是由建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷兩部分組成。中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口中建筑陶瓷約占70%左右，衛(wèi)生陶瓷約占30%左右。2004年中國建筑陶瓷(上釉和未上釉的磁磚)出口3.17億平方米，比上年度增長53%，出口金額8.4億美元，比上年度增長60.91%，占世界建筑陶瓷出口額98.6億美元的8.8%。2005年1-1O月中國建筑陶瓷出口達到3.42億平米，9.73億美元，都超過了2004年全年的水平。2005年1-10月中國衛(wèi)生陶瓷出口為3130萬件，3.8億美元，也超過了2004年全年的水平。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口反映出幾個特點：
1、數(shù)量大。從上述數(shù)據(jù)可以看出，中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口無論從數(shù)量或金額均已名列世界前列。其中建筑陶瓷出口金額名列第三，衛(wèi)生陶瓷出口金額名列世界第一。
2、增長快。中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口發(fā)展速度驚人。2000年中國建衛(wèi)陶瓷出口總額為1.39億美元，2004年已達11.96億美元，短短幾年增長了7.58倍，年均增長71%。其中建筑陶瓷2000年出口量為2426萬平方米，出口額為7651萬美元。2004年的出口量比2000年增長了12.1倍年增長率達91%；出口額比2000年增長9.97倍，年均增長83.4%。衛(wèi)生陶瓷2000年出口量為357萬件，出口額5197萬美元。2004年比2000年出口量增長了6.9倍，年增長68%；出口額增5.3倍，年均增長58%。這樣的增長幅度在中國其它出口商品中是罕見的。
3、市場覆蓋面廣。建筑陶瓷出口到了190個國家和地區(qū)，衛(wèi)生陶瓷出口到了178個國家和地區(qū)。雖然對不同國家的出口發(fā)展很不平衡，但市場多元化的格局已初步形成。
4、商品檔次提升。經(jīng)過近年來中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口業(yè)界積極參與國際競爭，中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)的研發(fā)設計能力有所提高，工裝工藝水平不斷改善，營銷能力逐步增強。在競爭中已涌現(xiàn)出一批擁有一定國際知名度的品牌，如新中原、惠達等。有的品牌被列入國家商務部重點培育發(fā)展的出口品牌名單。
5、后勁足。中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)有較強大的工業(yè)基礎，有較豐富的原材料資源，有具備一定素質的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷隊伍，有良好的開放的政策環(huán)境，這是中國建衛(wèi)陶瓷出口發(fā)展的有利條件。另外，中國建筑衛(wèi)生陶瓷在國際市場的占有率并不高。出口額雖排名第三，但只占世界出口額的10%，與意大利占有的39%、西班牙占有的22%的市場份額還有較大差距。
二、問題不容忽視
在看到中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口的喜人形勢的同時，也要看到其中存在的問題：
1、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品供大于求。建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)門檻兒較低。投資建設與生產(chǎn)起步快，裝備工藝技術相對簡單，因此近年來產(chǎn)能發(fā)展較快。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2004年中國建筑陶瓷的產(chǎn)能約有35億平方米，生產(chǎn)22億平方米，而全球年瓷磚銷量約50億平方米。這么大的產(chǎn)能、產(chǎn)量，除國內(nèi)需求的十幾億平方米外，其余只能沖擊國際市場。衛(wèi)生陶瓷也面臨著類似的問題，約8000萬件的產(chǎn)能，6000多萬件的產(chǎn)量，國內(nèi)銷售4000萬件，產(chǎn)品銷售也嚴重依賴出口。
2、研發(fā)能力弱，產(chǎn)品質量與世界先進水平存在較大差距。中國陶瓷企業(yè)最大的弊病在于研發(fā)能力不強。陶瓷強國意大利在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上的投入比例為4：2：4，而中國為1：8：1。明顯地重生產(chǎn)而輕研發(fā)和銷售。這就造成中國的建衛(wèi)陶瓷出口自有品牌少，自行研發(fā)設計品種少，而貼牌出口多，模仿市場流行款式生產(chǎn)出口多的現(xiàn)象。
3、出口企業(yè)散、小，缺少規(guī)模優(yōu)勢。中國建衛(wèi)陶瓷企業(yè)普遍規(guī)模較小，經(jīng)營分散。2004年中國出口建筑陶瓷的企業(yè)有2540家，經(jīng)營額100萬美元以上的只有142家。出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)有1632家，經(jīng)營額100萬美元以上的僅49家。全行業(yè)出口規(guī)模上千萬美元的企業(yè)屈指可數(shù)。同時建衛(wèi)陶瓷出口行業(yè)缺乏有效的協(xié)調、服務組織，各企業(yè)在出口中各行其是，沒有明確、整體的目標，也缺乏相互協(xié)調。
4、出口價格嚴重偏低，經(jīng)營秩序混亂。在國際市場上中國建衛(wèi)陶瓷幾乎成了價格最低，質量低劣的代名詞。2000年至2004年中國建衛(wèi)陶瓷出口增長了7.58倍，平均單價卻逐年下降，建筑陶瓷由2000年的每平方米3.15美元下降到2004年的每平方米2.64美元，下降幅度為19.3%。衛(wèi)生陶瓷由2000年每件14.6美元下降到2004年的每件11.5美元，降幅為27%。2005年1-1O月，中國建衛(wèi)陶瓷平均單價略有增長，但這主要是燃料、原料、勞動力成本上升推動的。而幾乎同期意大利產(chǎn)品的價格上漲了8%左右，西班牙產(chǎn)品價格上漲了約9%。
5、市場開拓能力不強，市場集中度過高。中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口市場主要集中在美國和周邊國家地區(qū)。建筑陶瓷通過香港、阿聯(lián)酋轉口的貿(mào)易量占了出口總量的三分之一，在世界幾個最大的建陶出口目標市場如：美國(年進口建陶36億美元)、法國(年進口10億美元)、德國(年進口8億美元)、英國(年進口6億美元)，我們的份額都很小，美國在我出口市場排名中列第6，其他主要市場均未進入前10名。衛(wèi)生陶瓷出口中，美國市場占了我出口額的三分之一，其它主要市場如英國、西班牙、德國、法國我們的市場占有率很低。造成上述狀況除產(chǎn)品品牌、質量適銷性和運輸成本等原因外，市場開拓能力不強是重要原因。
6、中國建衛(wèi)陶瓷出口面臨貿(mào)易壁壘。由于中國建衛(wèi)陶瓷出口發(fā)展速度快，且產(chǎn)品價格嚴重偏低，引起了主要進口國的關注，出于自我保護的目的紛紛對中國實施貿(mào)易保護措施。2003年印度對中國的�；u加收每平米8.28美元的反傾銷稅，2004年馬來西亞對中國進口的上釉和無釉瓷磚加了60%和50%的關稅，同時該國修改產(chǎn)品標準，提高準入門檻。2005年韓國對中國瓷磚出口開展了反傾銷調查，并于近日作出初裁，將征收中7.25%-37.4%的臨時反傾銷關稅。這些措施對中國商品進入這些國家的市場形成了巨大障礙。
最近，中國五礦化工進出口商會建筑衛(wèi)生陶瓷分會宣告成立，其基本宗旨是服務于政府，服務于行業(yè)，通過對行業(yè)、企業(yè)進行現(xiàn)代化的組織管理，將企業(yè)發(fā)展納入行業(yè)發(fā)展、國家發(fā)展的軌道，避免盲目、無序、惡性競爭，推動實現(xiàn)行業(yè)和企業(yè)的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。目前，這是中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口行業(yè)唯一的專業(yè)性協(xié)調服務組織。
