在河北,記者感覺一種聲音特別明顯,一種氣味特別濃,聲音是陶瓷碰撞的清亮,氣味是藥品保健品的溫和,這分別代表了河北省優(yōu)勢(shì)品牌相對(duì)最集中的兩大領(lǐng)域——陶瓷和制藥。
6月13日,“品牌萬里行”記者團(tuán)和河北省兩大陶瓷龍頭企業(yè)——唐山陶瓷股份有限公司(下稱唐山陶瓷)和惠達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理進(jìn)行了一次座談,會(huì)上,二位總經(jīng)理分別對(duì)兩大企業(yè)進(jìn)行了介紹,并就當(dāng)前國內(nèi)外陶瓷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和記者進(jìn)行了熱烈討論。
眾所周知,陶瓷可謂中國國寶,中國的英文名“China”正是源于景德鎮(zhèn)青瓷的近音。作為河北省兩大知名企業(yè),“惠達(dá)”衛(wèi)生陶瓷和唐山陶瓷生產(chǎn)的“紅玫瑰”日用陶瓷屢獲殊榮,并占據(jù)了河北省23個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”中的兩席,可見,河北省的陶瓷品牌在國內(nèi)市場(chǎng)具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力。
市場(chǎng)廣闊出口量逐年遞增
我國是陶瓷生產(chǎn)大國,也是出口大國,最大年產(chǎn)量曾達(dá)到170億件。國外一些國家如歐美,很多陶瓷企業(yè)在當(dāng)?shù)厥艿骄窒蓿瑹o法再擴(kuò)張發(fā)展,為我國企業(yè)提供了空間和機(jī)會(huì);同時(shí),我國出口的產(chǎn)品質(zhì)量完全有條件滿足國外質(zhì)量要求。據(jù)唐山陶瓷孫靖總經(jīng)理介紹,由于一些歷史原因,造成國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)成為出口創(chuàng)匯企業(yè),以唐山生產(chǎn)的拳頭產(chǎn)品“紅玫瑰”瓷具為例,現(xiàn)在出口率已達(dá)到75%。而惠達(dá)總經(jīng)理王彥慶也表示,他們的產(chǎn)品線為出口一再擴(kuò)大,去年出口率占到了78%。
如此高的出口比率,必然存在較大風(fēng)險(xiǎn),一旦遭遇反傾銷等貿(mào)易門檻,我國陶瓷企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?記者表示疑惑。
兩位老總也贊同這樣的危機(jī)的確存在,因此,惠達(dá)和唐山陶瓷都有下一步計(jì)劃,要分回國內(nèi)市場(chǎng)這一杯羹。
各展身手奪回國內(nèi)市場(chǎng)份額
作為“中國名牌產(chǎn)品”,“惠達(dá)”衛(wèi)生陶瓷和“紅玫瑰”日用陶瓷目前在國內(nèi)市場(chǎng)占有率低得有些出人意料:“惠達(dá)”占8.5%,“紅玫瑰”則只占2%,面對(duì)國內(nèi)13億人口的大市場(chǎng),國外產(chǎn)品虎視眈眈,你爭(zhēng)我奪,“科勒”等國外品牌在中國消費(fèi)者心中認(rèn)知度越來越高,國內(nèi)陶瓷企業(yè)卻仍然一副兔子不吃窩邊草的姿態(tài),一個(gè)勁地把產(chǎn)品往國外送,而把國內(nèi)市場(chǎng)蛋糕拱手讓人。
我們的企業(yè)不是沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn);葸_(dá)和唐山陶瓷就分別制定了重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)貿(mào)、奪回國內(nèi)市場(chǎng)的計(jì)劃。
惠達(dá)的措施是降低出口比率,加強(qiáng)國內(nèi)專賣店建設(shè),取消低端市場(chǎng)定位,提高產(chǎn)品檔次。去年,惠達(dá)用2000萬改造專賣店,100平米以下規(guī)模的全部取消,并在鄭州建立了1000平米的超大型門店;此外,加強(qiáng)渠道建設(shè)、加強(qiáng)經(jīng)銷商管理,并完善服務(wù)體系。
唐山陶瓷則配合“十一五”制定了一個(gè)自己的“五年計(jì)劃”,目標(biāo)是讓國內(nèi)市場(chǎng)占有率翻一番。具體說來,就是:1、對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研,細(xì)分市場(chǎng);2、和惠達(dá)專賣店“遍地開花”不同,唐山只重點(diǎn)在上海、北京和廣州建了三個(gè)辦事處,以點(diǎn)蓋面發(fā)揮其輻射作用;3、加大產(chǎn)品尤其是“紅玫瑰”品牌的宣傳力度;4、提高產(chǎn)品品質(zhì),今年開始推出“無缺陷”產(chǎn)品。孫經(jīng)理提到,國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求更嚴(yán)格,要求周期更長(zhǎng),消費(fèi)者需要的是耐用消費(fèi)品,因此要對(duì)產(chǎn)品實(shí)行更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);5、加大產(chǎn)品研發(fā)力度。建立研發(fā)中心、工藝技術(shù)中心、檢測(cè)檢驗(yàn)中心和人才儲(chǔ)備中心,讓“紅玫瑰”真正成為中國的民族品牌。
可以說,河北省惠達(dá)陶瓷和唐山陶瓷是眼下中國陶瓷企業(yè)的兩個(gè)縮影,他們目前的狀況,可以用“吃著國外碗里的看著國內(nèi)鍋里的”來形容,同樣處于迅猛發(fā)展的勢(shì)頭,又同樣有隱憂。希望他們重返中國戰(zhàn)場(chǎng)的行動(dòng),能為同行業(yè)其他企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn),讓中國的瓷器更好地散發(fā)應(yīng)有的光彩。有了國內(nèi)市場(chǎng)作為強(qiáng)有力的支撐,我們的民族品牌在國際競(jìng)爭(zhēng)中才能有足夠的底氣,并獲得更大的成功。