高產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是名牌的內(nèi)涵,是名牌的生命。質(zhì)量好,過得硬是名牌的重要特征。沒有產(chǎn)品的高質(zhì)量,企業(yè)在競爭中就站不住腳。質(zhì)量可以使名牌長盛不衰。因此,創(chuàng)名牌就要扎扎實實夯實質(zhì)量這個基礎(chǔ),努力提高產(chǎn)品質(zhì)量,以優(yōu)質(zhì)品牌贏得用戶、占領(lǐng)市場,進而不斷擴大市場份額。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)要嚴把原材料進貨關(guān),并在全體員工中強化質(zhì)量意識,按ISO9002國際標(biāo)準(zhǔn),一絲不茍地實施到生產(chǎn)過程的每一個環(huán)節(jié)中,要認真制定配套的規(guī)章制度和相關(guān)措施,使企業(yè)上下人人視質(zhì)量如生命,個個把質(zhì)量當(dāng)飯碗,使產(chǎn)品質(zhì)量實實在在地成為決定每一個員工切身利益和前途命運的重要砝碼。
高技術(shù)含量?萍际堑谝簧a(chǎn)力,科技是名牌的最好營養(yǎng),創(chuàng)名牌離不開科技。無數(shù)事實證明,及時采用新技術(shù),是創(chuàng)名牌或提高名牌質(zhì)量,加快名牌更新?lián)Q代步伐的有效途徑。技術(shù)落后,很難創(chuàng)出名牌。因此,企業(yè)要加大科技投入,注重科技進步,主動消化科技成果,加強與科研院所和大專院校的密切協(xié)作,做到增強靈敏度,廣采新信息;選準(zhǔn)切入點,采用新工藝;強化支撐點,推廣新科技;堅持高起點,開發(fā)新項目。使名牌產(chǎn)品建立在科技進步的基礎(chǔ)上。
高投入營銷。高質(zhì)量是產(chǎn)品成為名牌的內(nèi)在根據(jù),但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不等同于名牌產(chǎn)品。名牌的真正含義是高質(zhì)量的產(chǎn)品,進而具有較高的市場占有率和持久的市場占有時間。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品要真正成為國內(nèi)外市場上的名牌產(chǎn)品,還要有正確的營銷戰(zhàn)略和策略,還要有完善有效的現(xiàn)代化營銷服務(wù)體系。企業(yè)要將營銷工作作為各項工作的龍頭,一是建立起文化程度高、能吃苦耐勞、事業(yè)心強的營銷隊伍。二是要注重市場的發(fā)展,按照“鞏固現(xiàn)有市場,發(fā)展未來市場、進軍高層網(wǎng)絡(luò)、開拓國際市場”的思路,不斷擴大自己的市場份額;三是實施CIS戰(zhàn)略,加大產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳力度,提高知名度,進而形成并擴大市場;四是提高服務(wù)水平,通過完善高質(zhì)量的售前、售中、售后服務(wù),樹立良好的信譽;五是通過良好的營銷策略、掌握市場主動權(quán),尋找新的目標(biāo)市場,擴大市場覆蓋面。
高創(chuàng)新速度。在市場經(jīng)濟條件下,很難找到供不應(yīng)求的商品,今天的名牌熱銷貨可能就是明天的滯銷品。企業(yè)若要爭創(chuàng)名牌,保持自己的產(chǎn)品始終擁有較高的市場占有率,就必須實行創(chuàng)新經(jīng)營,堅持不斷創(chuàng)新,使企業(yè)年年都有新道道,年年都有秘密武器,在市場經(jīng)濟的大潮中做到棋高一著,步步領(lǐng)先,不斷求變,牢牢抓住市場,順應(yīng)市場,掌握市場的主動權(quán)。因此,企業(yè)要按照“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我新,人新我全,人全我特,人特我高”的經(jīng)營方略,做到市場變我變、市場不變我變、我變引導(dǎo)市場變。通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品,使自己的產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、質(zhì)量等方面具備新、奇、特等與眾不同的特點,從而做到生產(chǎn)一代、研制一代、儲備一代,牢固確立在市場競爭中的優(yōu)勢,在市場競爭中處于非常有利的地位,以此永葆產(chǎn)品長盛不衰。
高管理水平。管理是生產(chǎn)力,是創(chuàng)名牌的重要保證。這是因為,名牌的創(chuàng)立和形成涉及生產(chǎn)經(jīng)營的全過程,涉及企業(yè)的方方面面。一個名牌,就是企業(yè)各方面綜合管理素質(zhì)的集中體現(xiàn)?梢哉f,沒有高素質(zhì)、高水平的管理,就沒有名牌。不僅名牌的產(chǎn)生離不開企業(yè)高素質(zhì)的管理,而且名牌的鞏固、發(fā)展也要靠企業(yè)各方面的管理來維持。很難想象,一個管理水平很差的企業(yè)能夠創(chuàng)造出真正意義上的名牌產(chǎn)品。如果企業(yè)沒有高水平的管理,創(chuàng)名牌是很難的,即使一時創(chuàng)出了所謂的“名牌”,那最終也保不住。因此,企業(yè)要積極運用現(xiàn)代管理方法和手段,加強企業(yè)產(chǎn)、供、銷、人、財、物等方面的監(jiān)督管理,全面提高企業(yè)的綜合管理水平。
高素質(zhì)人才。名牌產(chǎn)品是人創(chuàng)造的,人才是產(chǎn)生名牌產(chǎn)品的依托,人才是企業(yè)生存發(fā)展、再發(fā)展的第一要素。從這個意義上講,名牌也是“人牌”。在科技成為第一生產(chǎn)力的今天,員工的科學(xué)文化素質(zhì)對創(chuàng)名牌具有決定意義。西方發(fā)達國家把全面提高員工素質(zhì)作為產(chǎn)品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)工程,我們應(yīng)有所啟發(fā)。因此,企業(yè)在創(chuàng)名牌的過程中,必須堅持“以人為本”,努力培養(yǎng)造就高素質(zhì)的干部職工隊伍,積極探索培訓(xùn)、聚集人才之路。要建立機構(gòu)、長遠規(guī)劃;按需辦學(xué)、講求效用;培訓(xùn)上崗、對口深造;內(nèi)外結(jié)合、更新知識。還要建立健全有利于人才成長的機制,采取有效措施激勵人、培養(yǎng)人、塑造人,做到大力培育人才,正確使用人才,形成尊重知識、尊重人才的良好氛圍,形成奮發(fā)向上的新廠風(fēng),為創(chuàng)立名牌夯實基礎(chǔ)。