佛山陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷了20多年的高速發(fā)展后，于2005年突然跌入谷底。原因有三方面：一是宏觀調(diào)控使得房地產(chǎn)熱迅速降溫，并波及陶瓷業(yè)；二是原材料持續(xù)漲價以及能源緊缺導(dǎo)致了燃油成本上升；三是環(huán)保壓力增大使得企業(yè)雪上加霜。2005年的佛山陶瓷可謂“愁云慘淡”。有谷底就有陷落，去年陷落的諸多陶瓷企業(yè)中，瓷片企業(yè)就占了一半以上。采訪過程中，一些瓷片企業(yè)負責(zé)人對已經(jīng)過去的2005仍心有余悸，他們均表示，企業(yè)能生存下來一是源于當(dāng)初準(zhǔn)確的市場定位，二是得益于產(chǎn)品過硬的質(zhì)量。
福建一家瓷片企業(yè)的銷售總經(jīng)理告訴記者，按區(qū)域劃分，瓷片生產(chǎn)基地可分為華東、華南、山東三大塊，華東品牌企業(yè)大都定位中高檔，其花色的更新、產(chǎn)品的系列化、多元化以及搭配設(shè)計是華南和山東企業(yè)暫時無法企及的；華南企業(yè)正由中低檔向中高檔轉(zhuǎn)型，目前佛山新生企業(yè)大都定位中高檔，發(fā)展速度較快；山東瓷片企業(yè)如今仍以低檔為主。與區(qū)域劃分相同的是，瓷片目標(biāo)市場也是三分天下，一是城市二是農(nóng)村三是出口。城市大多采用高檔瓷片，市場空間已進入穩(wěn)定期，不會有大突破；農(nóng)村由于小城鎮(zhèn)化建設(shè)速度較快，目前低檔瓷片的需求量大且上漲較快，是低檔企業(yè)的主攻目標(biāo)；出口方面則是以中低檔為主，福建有一批以出口為主的瓷片企業(yè)，銷售較為平穩(wěn)。該銷售老總表示，瓷片企業(yè)目前走高端和低端路線也不如大家所認(rèn)為的一帆風(fēng)順，也都各有各的難處。比如走高端路線，城市保有量不會大幅攀升，同時還要受到拋光磚、仿古磚上墻的“貼身緊逼”，隨著仿古磚、拋光磚工藝的革新和設(shè)備的改造，高端同價位上，后兩者的競爭優(yōu)勢將日趨顯現(xiàn)，除非瓷片的工藝、配套設(shè)計等有大的突破，否則其高端市場份額被蠶食是不可避免的；而低檔瓷片雖然能擺脫仿古磚和拋光磚的蠶食，且市場需求量大，但隨著原材料的不斷上漲，企業(yè)利潤趨薄，生存壓力嚴(yán)重。最后他總結(jié)說，瓷片市場的現(xiàn)狀表明，瓷片企業(yè)的定位非常重要。
瓷片市場的空間是否還有拓展的可能？一家瓷片企業(yè)的銷售經(jīng)理表示，瓷片的產(chǎn)品特性使得其市場空間較為有限，比如它一不防滑，二是硬度不夠，使得“下地”的可能性極小。瓷片的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在廚衛(wèi)方面以及室外的公共場所，比如食堂、醫(yī)院、公共衛(wèi)生間以及新建隧道等，其優(yōu)點是不吸塵，易清潔�？傮w來說，瓷片的空間拓展可能性極小。
關(guān)于瓷片的發(fā)展趨勢，眾多廠家表示，目前瓷片已開始往大規(guī)格、墻地一體化、滾筒印花、高品質(zhì)方向發(fā)展，今后還會朝更高規(guī)格、更高檔次、更新工藝方向發(fā)展。一位銷售商透露，隨著大面積商品房的日益增多，越來越多的消費者開始追求墻上的“無縫”效果，從而使得“大規(guī)格”瓷片頗為走俏。目前市場上還出現(xiàn)了300×600mm、300×900mm、330×1000mm的超大規(guī)格瓷片，這些瓷片四五塊就能鋪一平方米，其無縫效果已越來越為廚衛(wèi)面積較大的家庭所選用。與拋光磚、仿古磚強大的創(chuàng)新能力相比，瓷片在花色的更新、工藝的改進方面遜色不少，目前花色仍以清淡素雅為主�？梢哉f，瓷片市場“淡雅”風(fēng)長盛不衰，白色、米色、淺色系列長期主宰確是事實，偶爾出現(xiàn)的較為另類或特別豪華前衛(wèi)的磚面、圖案，其市場認(rèn)可度低，僅受少量高端消費者青睞�！胺聛矸氯ザ挤峦炅耍挥械却鹿に嚨某霈F(xiàn)了。”一位經(jīng)銷商如是說。據(jù)了解，因為瓷片花色創(chuàng)新力度不強，生產(chǎn)廠家大都集中在點綴性的腰線和花磚上推陳出新，其立體化傾向較為明顯，水果、植物、抽象畫、卡通使腰線和花磚的生產(chǎn)上了新臺階，過去的腰線和瓷片是分開的，現(xiàn)在很多廠家將腰線和瓷片融為一體，由于完整無縫，裝飾效果非常不錯。一家專業(yè)生產(chǎn)腰線的企業(yè)負責(zé)人告訴記者，隨著市場消費的多元化和個性化，腰線的最新走向是開始充當(dāng)空間劃分標(biāo)志，比如一面墻可由三條腰線平行自上而下一以貫之，將空間劃分為三格，腰線已由昔日的小點綴開始走向大面積參與家居裝飾。采訪過程中，眾多廠家的銷售經(jīng)理都認(rèn)為，由于瓷片的花色創(chuàng)新力度不強，瓷片的藝術(shù)風(fēng)格如今仍只是腰線和花磚的風(fēng)格，與仿古磚明確的發(fā)展軌跡相比，瓷片的發(fā)展總體思路不清晰，這說明瓷片行業(yè)的不成熟，未來的瓷片發(fā)展其搭配設(shè)計愈加重要，這對瓷片設(shè)計師的想象力將是一個考驗。
據(jù)了解，目前佛山新上馬的諸多瓷片企業(yè)多以中高檔為主，走品質(zhì)和設(shè)計路線。在市場保有量尚沒出現(xiàn)“井噴”之際，為何新生企業(yè)紛紛劍指瓷片市場？一位業(yè)內(nèi)人士分析，原因有三方面：一是受2005年大環(huán)境的影響，很多設(shè)備差、規(guī)模小、走低檔路線的瓷片企業(yè)紛紛倒閉，其讓出的市場份額使得新生企業(yè)得以有機會加入；二是城鎮(zhèn)化建設(shè)和4月房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，拉動了陶瓷產(chǎn)品的需求；三是從行業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，有回落就有反彈，回落造成需大于供，瓷片利潤開始上漲，所以可以把新生瓷片企業(yè)紛紛染指瓷片市場視作行業(yè)的一次反彈。至于佛山新生瓷片企業(yè)為何多走中高檔路線，某瓷片銷售經(jīng)理表示：一是原材料的上漲使得低檔瓷片無利可圖；二是說明佛山陶瓷企業(yè)開始意識到質(zhì)量和品牌才是企業(yè)發(fā)展的根本；三是企業(yè)定位歷來有“就高不就低”之說，企業(yè)初始定位高，后源于市場和企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，還可以調(diào)低檔次，反之，從低檔次向高檔次上調(diào)則困難得多。采訪中，眾多廠家銷售經(jīng)理在談及瓷片市場的諾貝爾和宏宇這兩大贏家時，都難掩羨慕之色，他們表示，這兩家銷售火爆的原因在于，其準(zhǔn)確的市場定位和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及花色和搭配設(shè)計上強大的創(chuàng)新能力。
新上馬的諸多瓷片企業(yè)會對未來瓷片市場產(chǎn)生什么樣的影響？在群雄逐鹿的瓷片市場，新生企業(yè)將何以為生？一業(yè)內(nèi)人士分析：從供需方面來看，需大于供時價格上漲，利潤趨高，資金大量涌入促使產(chǎn)量上升，達到平衡，如盲目發(fā)展會使供大于需，造成價格下跌利潤趨薄，企業(yè)倒閉使得產(chǎn)量下降造成新的平衡，價格和利潤又會趨向合理。目前大上瓷片生產(chǎn)線，更多低檔次的企業(yè)加入使得重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，造成資金和資源的極大浪費，同時也為日后的價格戰(zhàn)埋下伏筆，如果任由質(zhì)次價低的產(chǎn)品充斥市場，會嚴(yán)重影響中國陶瓷在國際市場的競爭力。
一瓷片企業(yè)的銷售老總則認(rèn)為，鑒于陶瓷行業(yè)門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)混亂的現(xiàn)狀，千軍萬馬殺奔瓷片市場，價格戰(zhàn)在所難免，未來的市場必將兩極分化，強者愈強，其市場份額愈做愈大；弱者愈弱，新上馬的低檔企業(yè)將首當(dāng)其中，在搏殺中率先出局。如果說過去的企業(yè)樹品牌只懂打廣告、搞軟文、炒概念，那么隨著競爭的慘烈，眾多企業(yè)對品牌的認(rèn)識將日趨理性。如今走中高端路線的瓷片企業(yè)都看到，華東品牌的成功更多憑的是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，因為花色和設(shè)計可以很快被模仿，但是穩(wěn)定的質(zhì)量是模仿不出來的。在新工藝尚沒出現(xiàn)并大面積應(yīng)用之前，只有卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和適中的價格才能擺脫爭著上墻的拋光磚和仿古磚的“圍追堵截”。可以說，品質(zhì)才是決定瓷片企業(yè)未來生死存亡的關(guān)鍵。
