[分析]瓷磚新品頻繁上市背后有隱憂

  在拋光磚領(lǐng)域,新產(chǎn)品上市的周期很難界定一個(gè)準(zhǔn)值,但據(jù)佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀看來,規(guī)模以上制造商一般在一年中總能推出一個(gè)以上的瓷磚系列,然后系列下細(xì)分出幾種相近的產(chǎn)品,最后用美麗的概念命名串連起來。

  按普通邏輯,新品推出越快,說明制造商研發(fā)生產(chǎn)能力越強(qiáng),這本來是一件好事,但如果背后另有隱情,則又另當(dāng)別論了。

  在走訪多家陶瓷企業(yè)后發(fā)現(xiàn),一些陶瓷廠家有意無意間透露出這種頻繁推出新產(chǎn)品的無奈。追問之下,玄機(jī)大概就在這里:現(xiàn)在的瓷磚制造商一般依賴全國(guó)各個(gè)區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品,大眾消費(fèi)對(duì)瓷磚品牌的關(guān)注和認(rèn)知程度其實(shí)不高。這樣的結(jié)果是,廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時(shí)就嘎然而止,沒能下沉到終端消費(fèi)市場(chǎng),因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。

  由此衍生的問題也就在這里。假設(shè)行內(nèi)許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品,唯獨(dú)一家陶企在深耕細(xì)作,短視的代理銷售商就可能會(huì)想:會(huì)不會(huì)這廠家研發(fā)能力上不去了呢?一旦生起類似這樣的莫須有的質(zhì)疑,后患無窮,甚至有可能破壞在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)筑起來的經(jīng)銷代理網(wǎng)絡(luò)。

  有業(yè)內(nèi)人士透露,目前不少瓷磚制造商投放市場(chǎng)的拋光磚新產(chǎn)品,很多不過在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已,有的甚至僅僅是換上一個(gè)動(dòng)聽的名字,實(shí)在找不出與前屬產(chǎn)品的具體區(qū)別,因而都與研發(fā)創(chuàng)新無關(guān)。這恐怕也是目前國(guó)內(nèi)拋光磚制造領(lǐng)域同質(zhì)化問題嚴(yán)重的根源之一。

  瓷磚新品都是高價(jià)入市,因此無論真假創(chuàng)新,利潤(rùn)都是較為可觀的。企業(yè)的生存法則就是“惟利是圖”,在行業(yè)普遍存在爭(zhēng)相追逐短期利益的前提下,誰愿意深耕細(xì)作,走精品路線呢?其結(jié)果是,瓷磚市場(chǎng)流行頻推新品,表面一派欣欣向榮,嚴(yán)格說起來,恐怕隱含泡沫危機(jī)。

  也許,為目前市場(chǎng)默認(rèn)的一線瓷磚品牌如金舵、東鵬等制造商可以在引導(dǎo)終端消費(fèi)上發(fā)揮一定的方向性作用。