景德鎮(zhèn):單一品牌擴展成優(yōu)勢品牌集群

  “集天下名窯之大成,匯各地良工之精華”,歷史賦予景德鎮(zhèn)陶瓷獨一無二的魅力和響譽世界的知名度,但是,景德鎮(zhèn)也面臨著品牌創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的雙重考驗。

  “紅葉”牌是景德鎮(zhèn)最知名的日用陶瓷品牌之一。由于傳統(tǒng)工藝,鈾上彩鉛鉻含量較高,鈾下彩花紋模糊不清,在出口市場上逐漸被冷遇。于是他們投資百萬,研究出了具有自主知識品牌的鈾中彩,取得技術(shù)上的重大突破。

景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司總經(jīng)理 王耀說:“原來出口是單價0。3美圓,現(xiàn)在是0。6,每年出口120萬”

  2005年,“紅葉”陶瓷獲得“中國名牌”稱號。而此前,“景德鎮(zhèn)”已經(jīng)獲得“中國馳名商標”。景德鎮(zhèn)市還擁有“龍珠閣”、“玉風(fēng)”和“珍寶”等6項江西省著名商標。眼下,景德鎮(zhèn)陶瓷研發(fā)方面,重點在藝術(shù)陶瓷/建筑陶瓷,高科技陶瓷方面加大投入。2005年,景德鎮(zhèn)陶瓷出口創(chuàng)匯比2004年增長百分之30。5,同比增長近百分之二十五。

  景德鎮(zhèn)市瓷局局長 黃康明說:“我們已經(jīng)準備撥?罟膭睿屍髽I(yè)走出去,現(xiàn)在的重中之重,是加大產(chǎn)量,實現(xiàn)工業(yè)化!