“長城”陶瓷 長風萬里卷潮來


蔡廷祥與摩洛哥外商洽談貿易業(yè)務

  以“長城”作為公司名稱,并以“長城”圖案作為企業(yè)標志,其寓意和內涵是深刻的。萬里長城是中華民族的精神象征,陶瓷工藝是中華民族的文化象征,中國的英文縮寫China一詞的原意就是瓷器,可見長城和陶瓷在國際上代表中華民族精神和文化的重要地位。長城雄姿,依山就勢,扶搖而上,蜿蜒起伏,氣勢磅礴,宛若一條騰飛的巨龍。陶瓷企業(yè)以長城為形象,象征巨龍騰飛,象征企業(yè)具長風萬里之勢,飛揚世紀之夢。

  長風萬里卷潮來,誰人弄潮?昨天,我采訪了廣東長城集團有限公司總裁蔡廷祥,這位儒商風度的中年企業(yè)家笑著說,在經濟大潮中,我們依托萬里長城之雄姿,借長城之萬里長風,鑄現代陶瓷企業(yè)之魂,創(chuàng)世界水平之品牌,造時代特色的產品,為振興“中國瓷都—潮州”而努力,這是長城集團搏擊經濟大潮的愿景和希望。

  實施品牌戰(zhàn)略,參與國際市場競爭,經營規(guī)模日益壯大

  廣東長城集團有限公司創(chuàng)立于1992年,前身是潮州市長城陶瓷制作廠,為適應市場競爭和自身發(fā)展的需要,于1996年組建集團公司。10多年來,企業(yè)不斷構筑完善自身的科研、生產和銷售體系,經營規(guī)模日益壯大。

  蔡廷祥在長城集團的產品展廳,指著品種繁多的陶瓷展品介紹說,集團公司組建后,我們深刻認識品牌不僅是企業(yè)進入市場尋求生存發(fā)展的標志,也是承載著企業(yè)信譽、經營實力、經營價值觀等內涵的標志。因而,集團成立后樹立創(chuàng)名牌意識,開展創(chuàng)名牌活動,確立了“重質量、創(chuàng)名牌、拓市場”的奮斗目標,立足于創(chuàng)省名牌產品,爭創(chuàng)國家名牌產品,努力把“長城牌”陶瓷產品提升成為世界知名品牌。

  卓越的品牌是承載企業(yè)文化輝煌內涵的金字招牌,是通向國際市場的綠卡,是企業(yè)與市場對接的橋梁。長城集團經過努力于1998年在國內取得“長城(圖案)”商標注冊,1999年后相繼在美國、德國、香港等10多個國家和地區(qū)進行商標注冊,基本確立了企業(yè)形象識別系統(tǒng),形成了公司自己的企業(yè)文化,為實施名牌戰(zhàn)略打下了堅實的基礎。

  蔡廷祥說,在實施品牌戰(zhàn)略中,我們把品牌建設作為企業(yè)的靈魂和核心競爭力來打造。近年來,企業(yè)自行開發(fā)設計的陶瓷產品8000多種,花面2萬多種,申報國家專利200多個,“長城”牌日用陶瓷、工藝陶瓷新產品分別獲得“中國名牌產品”稱號,“長城(圖案)”商標獲得“廣東省著名商標”!拌偳妒娇咕陶瓷編織制品系列”填補了國內空白,被授予“中國馳名品牌”榮譽。使長城集團率先為“中國瓷都—潮州”爭創(chuàng)名牌,也大幅度提高了陶瓷產品國內外市場的占有份額。

  據了解,長城集團主要生產的各式特種陶瓷、抗菌陶瓷、高檔工藝瓷、日用瓷陶瓷產品,暢銷美國、歐洲、中東、印度、日本、香港等70多個國家和地區(qū)。連年來,集團公司產品年銷售量達3000多萬件,年產品銷售額3億多元,去年出口創(chuàng)匯達3000萬美元,實現稅利2400多萬元,成為了“中國瓷都——潮州”的龍頭企業(yè)集團。

  開展研發(fā)創(chuàng)新,打造時代特色產品,深受國內外客商青睞

  長城集團發(fā)揮瓷都優(yōu)勢,努力依靠科技提高產品的附加值,在陶瓷傳統(tǒng)工藝的基礎上,融入新的技術、新的文化,不斷研發(fā)創(chuàng)新,使長城產品更具時代特色。

  2003年長城集團投資1000多萬元組建了“省級工程技術研究開發(fā)中心”,不僅配備了先進的儀器,而且廣納賢才,吸收和培養(yǎng)100多名科技人才,“人才興瓷”為企業(yè)帶來了迅猛發(fā)展,這是長城集團產品屢屢超越同行的源泉。目前,中心自行研發(fā)設計各式陶瓷產品數千種、花面超萬種,獲國家專利80多項,相關項目被列入國家火炬計劃。該集團不斷推陳出新,確保產品質量保持長期穩(wěn)定,其“高品位、高質量、風格各異”的產品受到世界各地客商所青睞。

  企業(yè)是市場的主體,產品是企業(yè)的核心。目前,該集團公司已實現各種工藝陶瓷、日用陶瓷的研發(fā)、制造和經營,并具有自營進出口經營權。在國內主要大、中城市及香港設有營銷機構,配有相應的售后服務人員,并不斷擴大駐外機構的數量和規(guī)模,已在美國、德國、菲律賓等設立駐海外的營銷機構,充分發(fā)揮其“開拓市場、穩(wěn)定市場、發(fā)展市場”的積極作用,提高企業(yè)在國際市場的競爭力。

  長城集團率先建立了具有國際先進水平的產品質量保證體系,成為國內較早通過ISO9001國際質量體系認證、輸美日用瓷認證和國家農業(yè)部全面質量管理驗收達標的企業(yè)。如在全國同行業(yè)中率先申請并通過了ISO9002:1994國際質量管理體系認證,獲得了國家進出口商品認證質量體系證書,還獲得了ISO9001:2000國際質量管理體系認證證書,2001年通過了農業(yè)部“全國質量管理達標”認證。2002年通過了歐洲“歐盟品質認證”,2002年被中國市場研究中心授予“中國質量、服務、信譽AAA級企業(yè)”稱號,有效地保證了產品質量,使產品出貨檢驗合格率高達98%以上。集團公司已成為中國陶瓷進出口商會常務副理事長單位、中國優(yōu)秀民營科技企業(yè)、中國免檢企業(yè)、廣東省高新技術企業(yè)、國家重點高新技術企業(yè)。

  樹立企業(yè)形象,邁向希望未來,攜手共筑“新長城”輝煌

  為了樹立“長城”企業(yè)形象,該集團在1997年與廣交會簽訂合約,耗資400多萬元租下9號館陶瓷步行街的全部展位,連續(xù)四年并耗資100多萬元將其裝修成一條騰飛的萬里長城,為洽談交易增添了一道亮麗風景線。

  該集團公司每年都參加春秋兩季的廣州出口商品交易會,每屆交易會均擁有16個以上的攤位。自1998年起每年都參加德國法蘭克福春秋兩屆的國際消費品博覽會,每年還選擇參加國際的知名展會參展,如在美國亞特蘭大的國際禮品及家庭裝飾品博覽會、拉斯維加斯國際禮品消費品博覽會、德國科隆國際戶外家具及花園用具博覽會,還在意大利、西班牙、阿聯酋迪拜、英國、莫斯科等博覽會上展示了“長城陶瓷”的風采。

  集團公司廠區(qū)占地面積達到130多畝,擁有大型生產廠房、辦公樓、設計創(chuàng)作中心近10萬平方米,大型產品展覽廳近1.6萬平方米,并配備了先進的生產、科研設備和儀器,以及辦公自動化設備。此外,還控股、參股15家陶瓷制作廠,先后扶持他人興辦了27家生產配套的企業(yè),形成了“三統(tǒng)一獨”(統(tǒng)一設計、統(tǒng)一質檢、統(tǒng)一銷售、獨立運作)的企業(yè)生產群體,逐步形成了陶瓷生產的產業(yè)鏈和發(fā)展模式。這幾年,僅圍繞該集團公司業(yè)務發(fā)展起來的30多家企業(yè)和200多家供應商,就解決了8萬多人的就業(yè)問題,為社會經濟發(fā)展和穩(wěn)定做出了貢獻。連年來,集團公司獲得“出口創(chuàng)匯大戶”、“納稅大戶”、“優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀民營企業(yè)”、“廣東省百強民營企業(yè)”、“廣東省百家和諧勞動關系先進企業(yè)”等榮譽稱號。

  采訪中我聽到了一首由集團總裁蔡廷祥作詞的“長城之歌——邁向未來”的歌曲,充滿著激情和理想,感受到濃濃的創(chuàng)業(yè)精神和對未來希望的憧憬。集團公司規(guī)劃中的新“長城工業(yè)園”占地300畝,將把工藝瓷的上下游發(fā)展成為自己產業(yè)鏈。他們正著力提高企業(yè)產品科技含量,努力提高企業(yè)綜合競爭力,朝著企業(yè)集團化、管理現代化、市場國際化發(fā)展。展望未來,長城集團盛情邀請海內外客商和社會各界朋友加盟“長城”事業(yè),攜手共筑“新長城”輝煌。