蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操隊(duì)；馬可波羅冠名CBA演繹籃球精彩；金意陶激情演說(shuō)瞄準(zhǔn)國(guó)際足球隊(duì)；東鵬為2008添磚加瓦，與中國(guó)一起騰飛；金牌亞洲主打“2008系列”為成功而來(lái)；康建陶瓷買陶瓷中彩電看奧運(yùn)。
……更多企業(yè)、更多品牌的奧運(yùn)推廣計(jì)劃正在醞釀之中
蒙娜麗莎陶瓷啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷
體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉出席啟動(dòng)儀式，開創(chuàng)陶瓷業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷先河
1月6日，“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操”奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008 攜手共贏”營(yíng)銷峰會(huì)在廣東省佛山市南國(guó)桃園舉行。蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)兼總裁蕭華、中國(guó)女子體操隊(duì)總教練陸善真、體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉，以及搜狐公司高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研等三方代表共同啟動(dòng)了這個(gè)中國(guó)陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點(diǎn)的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。蒙娜麗莎瓷磚來(lái)自全國(guó)各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一歷史性時(shí)刻。
▲奧運(yùn)冠軍:邢傲偉 蒙娜麗莎攜手搜狐助威體操是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
記者：您好！很高興在陶都佛山見到您。中國(guó)體操包括您在內(nèi)為國(guó)家贏得了很多榮譽(yù)，蒙娜麗莎也是陶瓷行業(yè)的“冠軍”之一，您怎么看待這次蒙娜麗莎、搜狐與中國(guó)體操隊(duì)的三方合作？
邢傲偉：用現(xiàn)在流行的一句話說(shuō)叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這是一種強(qiáng)強(qiáng)合作，合作各方都是行業(yè)里面的精英團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該說(shuō)是互利互惠、互相宣傳、互相促進(jìn)的一種合作。
記者：您覺得這次的合作對(duì)于提高體操項(xiàng)目的關(guān)注度，促進(jìn)體操項(xiàng)目的發(fā)展有哪些意義？
邢傲偉：我覺得很好，我個(gè)人感覺市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育項(xiàng)目的發(fā)展需要企業(yè)贊助和支持，需要有資金流動(dòng)，可以舉辦比賽，讓運(yùn)動(dòng)員和教練在飲食各方面有所提高，也可以促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員在專業(yè)方面，還有其他方面的提升，比如說(shuō)電子贊助，還有像這次蒙娜麗莎的贊助，我覺得解決了很多問題。
記者：聽說(shuō)您家里正準(zhǔn)備裝修？
邢傲偉：已經(jīng)裝修完了。之前我們也去看過(guò)蒙娜麗莎的產(chǎn)品。我跟蒙娜麗莎的老總說(shuō)買第二套房的話，會(huì)用蒙娜麗莎的產(chǎn)品。第一套房子是我媽他們裝修的，作為他們來(lái)講，能節(jié)省就節(jié)省，比較崇尚節(jié)儉。如果是我會(huì)選擇好一點(diǎn)的產(chǎn)品，但是我們的父輩就會(huì)比較節(jié)儉。
▲體操女隊(duì)主教練:陸善真 蒙娜麗莎助威體操開先河
記者：體操項(xiàng)目是我們的一個(gè)傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，中國(guó)體操隊(duì)為我們國(guó)家贏得了無(wú)數(shù)的榮譽(yù)；蒙娜麗莎是陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，搜狐又是百年奧運(yùn)的唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，您個(gè)人怎么評(píng)價(jià)這次三方的合作？
陸善真：首先這個(gè)合作是非常好的開始，對(duì)我們體操隊(duì)也有非常好的推動(dòng)作用�，F(xiàn)在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步很快，像這種形式，在我以往的經(jīng)歷中是沒有的，這是第一次。我們以前所參加的活動(dòng)是某某企業(yè)贊助我們。現(xiàn)在既有一個(gè)陶瓷行業(yè)的品牌企業(yè)，又有搜狐網(wǎng)和中國(guó)體操走在一起，我覺得非常有意思。
記者：任何一個(gè)體育項(xiàng)目的發(fā)展都需要全社會(huì)的關(guān)注和支持，體操項(xiàng)目的發(fā)展也不例外，您覺得這次的合作對(duì)于提高體操項(xiàng)目的關(guān)注度，促進(jìn)體操項(xiàng)目的發(fā)展有哪些意義？
陸善真：意義非常大，尤其是因?yàn)橛兴押W(wǎng)的參與，這和以往的企業(yè)直接對(duì)我們的贊助效果不一樣。將會(huì)有更多的人群來(lái)關(guān)注體操。有更多的人喜歡體操，可以把人們從以往更多的談?wù)摳?jìng)技體育的勝負(fù)之中解脫出來(lái)，讓他們更多的參與搜狐網(wǎng)對(duì)體操的策劃活動(dòng)當(dāng)中。我想這些活動(dòng)網(wǎng)民也會(huì)感興趣，這樣會(huì)培養(yǎng)出更大的體操市場(chǎng)。這是我們目前所欠缺的。
▲蒙娜麗莎董事:張旗康 蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操非常值得
記者：蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操，正式啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略，您怎么看這次蒙娜麗莎、搜狐網(wǎng)與中國(guó)體操三方的合作？
張旗康：和多位專家、領(lǐng)導(dǎo)在啟動(dòng)儀式上發(fā)言所闡述的一樣，直接作為奧運(yùn)的贊助商的企業(yè)是有門檻的，作為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們直接去做奧運(yùn)會(huì)的贊助商費(fèi)用相當(dāng)高，我相信我們這個(gè)行業(yè)里面也沒有幾家可以做到。搜狐是百年奧運(yùn)唯一一家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，唯一的奧運(yùn)官方合作伙伴。搜狐、中國(guó)體操與蒙娜麗莎的嫁接我們認(rèn)為非常好。因?yàn)轶w操是藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，在所有奧運(yùn)的比賽項(xiàng)目中，可能只有體操能夠體現(xiàn)藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合。蒙娜麗莎本身就是一幅世界名畫，我們經(jīng)過(guò)創(chuàng)意把它作為瓷磚的商標(biāo)，成為陶瓷行業(yè)非常著名的品牌，現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)名牌產(chǎn)品，也是中國(guó)馳名商標(biāo)，而且“中國(guó)馳名商標(biāo)”本身已經(jīng)獲得所有世貿(mào)組織成員國(guó)的承認(rèn)，在我們國(guó)內(nèi)所有榮譽(yù)當(dāng)中，只有馳名商標(biāo)得到了世貿(mào)國(guó)的認(rèn)可，到目前為止，我們已經(jīng)拿到的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)是75個(gè)國(guó)家。奧運(yùn)大家都知道，楊望成教授點(diǎn)評(píng)到，如何和奧運(yùn)貼近，近一點(diǎn)，再近一點(diǎn)，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來(lái)講，都是受益匪淺，能夠貼近奧運(yùn)的企業(yè)，很容易通過(guò)奧運(yùn)平臺(tái)快速走向市場(chǎng)。作為奧運(yùn)唯一互聯(lián)網(wǎng)媒體贊助商的搜狐，擁有世界門戶網(wǎng)的地位和固有的客戶群體，大家在上網(wǎng)瀏覽的過(guò)程中，尤其是關(guān)注中國(guó)體操奧運(yùn)前、后比賽過(guò)程中，很快就會(huì)關(guān)注到蒙娜麗莎陶瓷、蒙娜麗莎這個(gè)品牌。
體操藝術(shù)與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合
蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌。2008年，蒙娜麗莎陶瓷將以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，啟動(dòng)貫穿全年?duì)I銷主軸的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營(yíng)銷是以“中國(guó)星 陶瓷夢(mèng)———蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操”為主題，攜手中國(guó)體操隊(duì)和2008奧運(yùn)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐網(wǎng)開展的規(guī)模宏大的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。該活動(dòng)將以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國(guó)體操項(xiàng)目獨(dú)家資源作為切入點(diǎn)，通過(guò)中國(guó)體操隊(duì)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、搜狐奧運(yùn)官方網(wǎng)站體操頻道、國(guó)家體育總局官方網(wǎng)站等三個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行新聞、博客、視頻、論壇等全方位、立體式互動(dòng)整合傳播。整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷包括多項(xiàng)主題活動(dòng)，分別是：“2008為體操隊(duì)許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國(guó)體操隊(duì)奧運(yùn)大名單猜想活動(dòng)”、“ 買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級(jí)場(chǎng)館！”、“‘我為你感動(dòng)’主題博客征文大賽”、“感受2008 品味蒙娜麗莎” 暨蒙娜麗莎牽手中國(guó)體操隊(duì)一周年宴會(huì)等。
蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)兼總裁蕭華在啟動(dòng)儀式上表示，體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計(jì)與工藝的完美結(jié)合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)選擇中國(guó)體操隊(duì)為合作伙伴可謂相得益彰。
知名體育營(yíng)銷專家認(rèn)為，體操項(xiàng)目是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運(yùn)會(huì)熱門賽項(xiàng)之一，中國(guó)體操在歷屆奧運(yùn)會(huì)上均取得了舉世矚目的成績(jī)。作為2008北京奧運(yùn)會(huì)奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，中國(guó)體操隊(duì)加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營(yíng)銷，是一次品牌營(yíng)銷與體育文化相結(jié)合的典范，寫下了陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的輝煌一筆。
陶瓷業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷顛峰之筆
縱觀蒙娜麗莎的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，其最大特點(diǎn)在于參與式營(yíng)銷，通過(guò)極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營(yíng)銷方式，釋放了全民參與奧運(yùn)的激情。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)分析，我國(guó)將有過(guò)億人會(huì)登陸網(wǎng)站，收看奧運(yùn)直播信息，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來(lái)看將有助于顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長(zhǎng)期來(lái)看則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽(yù)度。
搜狐公司高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)耿曉華表示，作為百年奧運(yùn)史上的第一家奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)贊助商，搜狐網(wǎng)非常有幸能與蒙娜麗莎瓷磚攜手，通過(guò)搜狐公司所擁有的諸多奧運(yùn)獨(dú)家權(quán)益，為蒙娜麗莎瓷磚量身打造奧運(yùn)營(yíng)銷平臺(tái)，為蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)元素提供全方位對(duì)接。
目前，中國(guó)已經(jīng)是世界上重要的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)14年位居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國(guó)陶瓷制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值71,291,997千元，比上年同期增長(zhǎng)27.12％；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入67,317,610千元，比上年同期增長(zhǎng)27.64％；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額3,708,390千元，比上年同期增長(zhǎng)41.4％。2007年，中國(guó)陶瓷行業(yè)在克服燃料油漲價(jià)、原材料漲價(jià)、運(yùn)輸限載、錯(cuò)峰用電等種種客觀困難的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。用蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)兼總裁蕭華的話來(lái)說(shuō)就是，陶瓷行業(yè)在中國(guó)還是“朝陽(yáng)行業(yè)”，預(yù)計(jì)在未來(lái)15年之內(nèi)還會(huì)有很大的發(fā)展。
一直以來(lái)，蒙娜麗莎瓷磚堅(jiān)持自主創(chuàng)新，在科技和品牌創(chuàng)新方面取得驕人成績(jī)，先后榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)建筑陶瓷知名品牌”等眾多榮譽(yù)稱號(hào)，并連續(xù)6年獲得“中國(guó)十大建陶風(fēng)云企業(yè)”稱號(hào)。在剛剛過(guò)去的2007年，蒙娜麗莎瓷磚公司的商標(biāo)及圖在68個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功注冊(cè)，21項(xiàng)新產(chǎn)品獲得省級(jí)以上鑒定及榮獲市、區(qū)兩級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)，擁有388項(xiàng)專利權(quán)，其中發(fā)明專利3項(xiàng)，實(shí)用新型專利8項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利377項(xiàng)，在冊(cè)申請(qǐng)各類專利79項(xiàng)。
2008年，蒙娜麗莎瓷磚將在奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的推動(dòng)下，在國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)銳意創(chuàng)新，創(chuàng)造新的營(yíng)銷高峰和發(fā)展成績(jī)。
▲康建運(yùn)動(dòng)
2008我們的主場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油
作為陶瓷行業(yè)首個(gè)以運(yùn)動(dòng)概念為主打的品牌，精彩奧運(yùn)自然不容錯(cuò)過(guò)�？到�品牌自2007年一推出就迅速在全國(guó)建立康建專賣店模式，短短一年的時(shí)間，已經(jīng)把康建模式復(fù)制到全國(guó)100來(lái)家專賣店，為迎接奧運(yùn)，康建在07年就蓄勢(shì)，抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，將提升其品牌形象，對(duì)其產(chǎn)品行銷進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷。在2008年一來(lái)臨，就力推7大系列，4大拋光磚———豪門盛宴、羅馬驕雄、巴塞羅那、火舞飛揚(yáng)，3大瓷片———雅典系列、Y-3系列以及為工程量身定制的“精裝版”瓷片。
康建運(yùn)動(dòng)陶瓷，在12月30日的年會(huì)上重點(diǎn)宣布了08年將圍繞奧運(yùn)這個(gè)主題，結(jié)合為新推出的7大系列產(chǎn)品，在全國(guó)各地經(jīng)銷商中展開“康建”活動(dòng)。據(jù)介紹，有關(guān)奧運(yùn)活動(dòng)的方案，從2008年1月1日起，陸續(xù)在全國(guó)推廣，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r不斷的調(diào)整方案。具體內(nèi)容是：以“2008我們的主場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油”作為主題貫穿始末，其下分為4個(gè)部分，第一項(xiàng)是“中國(guó)必勝，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)金牌有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)，凡是到康建運(yùn)動(dòng)陶瓷專賣店參觀的顧客，都可以在康建運(yùn)動(dòng)陶瓷專賣店填寫“北京2008奧運(yùn)會(huì)中國(guó)金牌競(jìng)猜卡”。第二項(xiàng)是，為迎接奧運(yùn)，進(jìn)行折扣價(jià)等“迎奧運(yùn)康建運(yùn)動(dòng)陶瓷優(yōu)惠大放送”。第三項(xiàng)是 “為中國(guó)隊(duì)加油”萬(wàn)人簽名助威活動(dòng)。活動(dòng)截止時(shí)間為2008年6月8日。據(jù)介紹，“萬(wàn)人簽名”將送往奧委會(huì)。
第四項(xiàng)是，買瓷磚，中彩電，看奧運(yùn)，為中國(guó)隊(duì)加油，康建運(yùn)動(dòng)陶瓷聚焦奧運(yùn)大抽獎(jiǎng)。活動(dòng)期間到康建運(yùn)動(dòng)陶瓷專賣店消費(fèi)滿一定數(shù)額，可獲得抽獎(jiǎng)券一張，有機(jī)會(huì)獲得高清晰數(shù)碼彩電。目前正在跟一些家電品牌、配套公司洽談聯(lián)盟。
據(jù)介紹，康建運(yùn)動(dòng)陶瓷考慮到大多數(shù)消費(fèi)者不能在現(xiàn)場(chǎng)看奧運(yùn)的實(shí)際情況，即實(shí)惠又貼切贈(zèng)送彩電，讓消費(fèi)者在家里也能清晰看奧運(yùn)賽場(chǎng)，而對(duì)于記者提及為什么只送彩電，不如奧運(yùn)門票來(lái)得實(shí)際？康建運(yùn)動(dòng)陶瓷的總經(jīng)理熊志勇這樣告訴記者，我們要考慮到大多數(shù)人的利益，如果只是憑借幾張門票去炒作，對(duì)我們可能效果也會(huì)更好。但是，對(duì)于我的消費(fèi)者而言，一筆賬算下來(lái)，很多都不實(shí)惠。我就算贈(zèng)送一張門票給他，他要去北京，吃、住、旅費(fèi)，北京一趟回來(lái)，荷包也扁了許多；還要考慮到他是否有假期，很多消費(fèi)者或許考慮把票贈(zèng)送給別人，可是轉(zhuǎn)手來(lái)去，也許就只有望票興嘆的份了，奧運(yùn)門票本來(lái)就一票難求，就這樣浪費(fèi)了，很遺憾。所以綜合考慮消費(fèi)者跟企業(yè)的營(yíng)銷策略，我們還是選擇了現(xiàn)在這種最適合大眾的方式，即實(shí)際又實(shí)惠的一些活動(dòng)。
奧運(yùn)工程 見證我們的輝煌
東鵬：為2008添磚加瓦，與中國(guó)一起騰飛
同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。北京2008奧運(yùn)會(huì)，舉世矚目。在全國(guó)上下建設(shè)奧運(yùn)的熱潮中，作為中國(guó)建陶行業(yè)的代表，東鵬陶瓷也在積極投身奧運(yùn)場(chǎng)館的各項(xiàng)建設(shè)，通過(guò)東鵬的產(chǎn)品、東鵬的品質(zhì)、東鵬的技術(shù)、東鵬的服務(wù)，詮釋著“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的奧運(yùn)理念，成為北京2008奧運(yùn)會(huì)的重要伙伴，為北京奧運(yùn)添磚加瓦。
據(jù)介紹，奧運(yùn)村各公寓大量采用了東鵬夢(mèng)之家仿古磚和銀河石產(chǎn)品，共計(jì)13萬(wàn)平方米。東鵬產(chǎn)品的綠色、環(huán)保以及抗污防滑的性能與整個(gè)奧運(yùn)村的內(nèi)外環(huán)境相融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東鵬產(chǎn)品憑借領(lǐng)先品質(zhì)、環(huán)保性能、文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，目前共有五個(gè)奧運(yùn)賽場(chǎng)采用了東鵬產(chǎn)品，他們分別是奧運(yùn)自行車館、棒球館、壘球館、飛碟館、帆船館；此外，使用東鵬產(chǎn)品的奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)館還包括兩個(gè)奧運(yùn)訓(xùn)練館（木樨園奧運(yùn)訓(xùn)練館、殘奧會(huì)訓(xùn)練基地）和兩個(gè)服務(wù)場(chǎng)所（奧運(yùn)村、北京會(huì)議中心）。投入奧運(yùn)建設(shè)的東鵬墻地磚已達(dá)到30萬(wàn)平方米，潔具和相關(guān)配件近千件。作為建陶生產(chǎn)企業(yè)，東鵬真正做到了為奧運(yùn)“添磚加瓦”。
2007年，東鵬在全國(guó)開展“陶醉中國(guó)”主題文化活動(dòng)，傳播文化，宣傳奧運(yùn)。通過(guò)陳小敏、孫福明、閻森、林偉寧等奧運(yùn)冠軍之手，將陶源圣火、奧運(yùn)圣火、愛心圣火傳遞到溫州、沈陽(yáng)、北京、天津、東莞、合肥、南昌等全國(guó)30多座城市,巡回造勢(shì)，讓“陶瓷”醉了中國(guó)，“陶綴”了奧運(yùn)賽場(chǎng)。2008年，東鵬將繼續(xù)為奧運(yùn)添磚加瓦，繼續(xù)陶醉中國(guó)，和奧運(yùn)冠軍一道推廣奧運(yùn)精神�！�2008，是奧運(yùn)年，中國(guó)年。在舉國(guó)上下迎奧運(yùn)的熱潮中，東鵬以實(shí)際行動(dòng)參與奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、傳遞圣火、宣傳奧運(yùn)，為奧運(yùn)添磚加瓦，貢獻(xiàn)自己的一份力量；2008，是中國(guó)崛起年，也是東鵬騰飛年�！睎|鵬陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)何新明說(shuō)。
馬可波羅：承接奧運(yùn)工程，備受矚目
奧體中心體育館近60000個(gè)觀眾席整齊地鋪展延伸開去，安靜地等待著2008年足球、現(xiàn)代五項(xiàng)(跑步和馬術(shù))的來(lái)臨。20000多平方米的場(chǎng)地里鋪設(shè)了新的地磚，一個(gè)工人正細(xì)致地在給地磚填縫，信步走去閑聊，才發(fā)現(xiàn)這名普通的工人對(duì)自己的職業(yè)和服務(wù)的品牌竟有著深刻而獨(dú)到的見解。
“知道嗎？馬可波羅的瓷磚光在奧體中心就用了3萬(wàn)多平米！不止是這兒，水上公園、國(guó)家會(huì)議中心、首都機(jī)場(chǎng)可都用了馬可波羅瓷磚呢！”說(shuō)起公司的產(chǎn)品，他滿臉驕傲，如數(shù)家珍：“奧運(yùn)會(huì)是我們國(guó)家的大事，我們公司可是拿出了最好的產(chǎn)品呢！要知道，馬可波羅可是全國(guó)有名的牌子，質(zhì)量、花色都好得很�。 �
不同于產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)的推介，出自一個(gè)普通鋪磚工人的贊美顯得樸實(shí)而自然。面對(duì)越來(lái)越具體的奧運(yùn)賽事，作為獨(dú)立的個(gè)體，能夠?yàn)檫@份夢(mèng)想做的其實(shí)很有限，但我知道在一個(gè)大國(guó)崛起的年代，一個(gè)企業(yè)能做的其實(shí)很多。突然間有一種了解這份自豪的興趣，循著他的指導(dǎo)，我來(lái)到了位于順義的奧林匹克水上公園，這個(gè)將要承辦北京奧運(yùn)會(huì)賽艇、皮劃艇、馬拉松游泳以及殘奧會(huì)賽艇項(xiàng)目比賽場(chǎng)館，綠樹環(huán)繞、林水相映、天然“氧吧”式的比賽場(chǎng)館采用了被業(yè)界喻為第三代瓷磚產(chǎn)品的波光磚，極大地襯托出水上項(xiàng)目的動(dòng)感與活躍。據(jù)知，二00七年賽艇青年錦標(biāo)賽剛在這里落下帷幕。順義奧林匹克水上公園成為了第一個(gè)投入使用的奧運(yùn)場(chǎng)館，而“馬可波羅”在其中扮演的正是為此次賽事保駕護(hù)航的樸實(shí)存在。
轉(zhuǎn)程來(lái)到位于北京奧林匹克公園的國(guó)家會(huì)議中心，這個(gè)建成后總建筑面積將達(dá)27萬(wàn)平方米的大型會(huì)議、賽事中心的鋼結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)抹灰已經(jīng)完成，機(jī)電安裝也接近尾聲。奧運(yùn)會(huì)期間，這個(gè)氣勢(shì)恢弘的多功能會(huì)場(chǎng)將為擊劍、現(xiàn)代五項(xiàng)和氣手槍比賽及殘奧會(huì)輪椅擊劍和硬地滾球比賽提供比賽場(chǎng)地。在熱火朝天的施工現(xiàn)場(chǎng)，部分已經(jīng)鋪設(shè)完畢的場(chǎng)所靜穆地待命，煥然一新的地表用了“馬可波羅”透著淡淡米色的一款地磚，仔細(xì)看這些已經(jīng)鋪設(shè)完成的場(chǎng)地，我才發(fā)現(xiàn)每一塊磚的紋理都不盡相同，但卻鋪出渾然一體的效果。通過(guò)詢問我才知道，為了達(dá)到這種效果，每一塊磚的鋪貼都應(yīng)該小心謹(jǐn)慎按事先做好的編號(hào)排列，只有足夠認(rèn)真細(xì)致的工人才能打造出如此漂亮的整體效果。
一一走訪了“馬可波羅”鋪就的奧運(yùn)場(chǎng)館，它們無(wú)一例外設(shè)計(jì)科學(xué)、氣勢(shì)恢弘。伴隨著這些場(chǎng)館的嶄新亮相，“馬可波羅”的產(chǎn)品也一一呈現(xiàn)在各場(chǎng)館的臺(tái)前幕后，累積成2008奧運(yùn)夢(mèng)想的震撼，一種催人奮進(jìn)，應(yīng)運(yùn)而生的激情。作為一個(gè)走在行業(yè)前列的瓷磚品牌，誕生于1996年的“馬可波羅”濃縮了馳名品牌不可或缺的行業(yè)高度，切合“綠色奧運(yùn)、人文內(nèi)奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的主題，“馬可波羅”的產(chǎn)品沒有同質(zhì)化的資源浪費(fèi)，沒有低成本價(jià)格戰(zhàn)，有的是自主研發(fā)的高科技含量，專業(yè)化運(yùn)作的節(jié)能保潔和有口皆碑的優(yōu)秀品質(zhì)。重新梳理“馬可波羅”的發(fā)展歷程，我發(fā)現(xiàn)“馬可波羅”的品牌建設(shè)完整地涉及到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，在“馬可波羅”持續(xù)壯大的十年中，“更高、更快、更強(qiáng)”體育精神同樣適用于這個(gè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中崛起的瓷磚品牌，成就了“馬可波羅”強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和無(wú)限的生命力！
懷著激動(dòng)的心情瞻仰這些新建成的場(chǎng)館，我終于體會(huì)到那位“馬可波羅”鋪磚工人最樸實(shí)的驕傲———一個(gè)民營(yíng)企業(yè)的愛國(guó)之情與體育的密不可分，那份頑強(qiáng)，拼搏，無(wú)私奉獻(xiàn)的精神記載了他們?yōu)橹Φ倪^(guò)程。雖然只是奧運(yùn)工程眾多材料供應(yīng)商中的一個(gè)，但“馬可波羅”的員工卻無(wú)比驕傲于這份為奧運(yùn)增光添彩的工作。
也許獎(jiǎng)牌和鮮花只屬于為國(guó)爭(zhēng)光的體壇強(qiáng)者，但我不會(huì)忘記，當(dāng)這些奧運(yùn)場(chǎng)館里升起鮮艷的五星紅旗時(shí)，“馬可波羅”的瓷磚，傳承著中國(guó)千年陶藝和百年華人的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，正見證著奧運(yùn)盛會(huì)的無(wú)尚光榮。
金牌亞洲：陶瓷的非奧運(yùn)營(yíng)銷
2008年，對(duì)中國(guó)而言，是其極重要的一年。奧運(yùn)選擇了中國(guó)，中國(guó)也接納了一種人類公共的精神價(jià)值。奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)召開，這是一個(gè)標(biāo)志：它標(biāo)志著中國(guó)與世界的聯(lián)系變得空前深刻而真實(shí)。
改革開放以來(lái)，在中國(guó)的大地上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從稚嫩走向成熟，而在每一個(gè)發(fā)展時(shí)期都有著不一樣的新營(yíng)銷方式、營(yíng)銷技巧或營(yíng)銷創(chuàng)意，但是，真正從消費(fèi)者出發(fā)的營(yíng)銷只能說(shuō)是一個(gè)萌芽而已。
因此，2008奧運(yùn)會(huì)為營(yíng)銷領(lǐng)域所帶來(lái)的，正是以消費(fèi)者為核心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概念領(lǐng)域內(nèi)的營(yíng)銷，只有這種最樸素的營(yíng)銷，至少能夠?yàn)槲覀兲峁┮环N眼光。只有這樣的眼光，才能讓中國(guó)的營(yíng)銷穿越他原本的浮躁而回到營(yíng)銷的本真。
對(duì)于中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷既感覺遙遠(yuǎn)，同時(shí)又近在咫尺———注意力經(jīng)濟(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)同樣也是我們這個(gè)行業(yè)稀缺資源。如何用好這個(gè)資源，是我們陶瓷行業(yè)共同面臨并亟待解決的課題。
對(duì)金牌亞洲來(lái)說(shuō)，2008年是一個(gè)非常關(guān)鍵的一年。因?yàn)樵谶^(guò)去的四年中，金牌亞洲在非常競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境之下，才初步完成了銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。對(duì)于打造強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)工作也才是剛剛起步———在金牌亞洲2008品牌企劃書中所凸顯的營(yíng)銷方針“渠道強(qiáng)化年”就很鮮明地概括了這一點(diǎn)。
在剛過(guò)去的四年中，高端品牌已成功割據(jù)了陶瓷大半江山，低端市場(chǎng)以產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移而形成的低成本競(jìng)爭(zhēng)硝煙正濃，中端品牌為解決產(chǎn)能同質(zhì)品牌如雨后春筍。金牌亞洲正是在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，僅2007年一年中在全國(guó)共建了196個(gè)大型標(biāo)準(zhǔn)的專賣店，同時(shí)在沈陽(yáng)與佛山召開舉行了兩次大型“金牌英雄、狼海戰(zhàn)略”營(yíng)銷精英掊訓(xùn)會(huì)。另外，為引導(dǎo)經(jīng)銷商終端市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)操盤能力，斥巨資于五一、十一雙節(jié)在45個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行終端促銷。
同樣，2008也如期而至地來(lái)到了金牌亞洲這一品牌的前面。那金牌亞洲的2008營(yíng)銷之道又如何呢？ 毫無(wú)疑問，2008年，關(guān)注最高的就是“金牌”，“金牌”，才是金牌亞洲2008年奧運(yùn)營(yíng)銷的最佳切入口———我們開始探討“金牌”的概念。
早在07年初，金牌亞洲在新產(chǎn)品推廣方面就以“我的金牌我的夢(mèng)想”傳播了“2008系列”，通過(guò)一年的產(chǎn)品導(dǎo)入期，在我們的經(jīng)銷商層面內(nèi)，很大程度上將金牌與夢(mèng)想的概念進(jìn)行了有效的宣傳———也就是說(shuō)，我們?cè)谇腥電W運(yùn)營(yíng)銷的策略時(shí)，首先是以產(chǎn)品進(jìn)行接軌的。
再次，我們?cè)谕诰颉敖鹋啤眱?nèi)涵時(shí)，我們推出了“2008系列”的文化內(nèi)涵。
對(duì)于品牌的創(chuàng)新：創(chuàng)新／只不過(guò)是手段／零缺陷才是品質(zhì)的追求／的創(chuàng)新中發(fā)展／零距離服務(wù)／做最好的瓷磚／２００８／我的夢(mèng)想／我的金牌。
對(duì)于平凡的民眾：平凡／只不過(guò)是種生活／堅(jiān)守才是最可貴的品質(zhì)／在平凡中堅(jiān)守／做最真的自己／２００８／我的夢(mèng)想／我的金牌
對(duì)于成功的人士：成功／只不過(guò)是結(jié)果／奮斗才是最好的歷程／在奮斗中擁有／做最強(qiáng)的自己／２００８／我的夢(mèng)想／我的金牌
對(duì)于年輕的群體：時(shí)尚／只不過(guò)是外表／知性才是我的內(nèi)涵／在知性中美麗／做最美的自己／2008／我的夢(mèng)想／我的金牌……
360行，行行出狀元，同樣，2008年，在這個(gè)和諧的民眾群體中，在每一個(gè)行業(yè)中，也都有著自己的“金牌”。正如我們每一個(gè)人都期望著自己的夢(mèng)想在天空中自由翱翔，我們每一個(gè)人手中都緊握著一枚屬于自己的金牌！金牌并不僅意味著鮮花與掌聲，更多的是智慧和汗水，而真正的金牌是在我們的心中，也就明白：有多少金牌屬于我，讓我們每一個(gè)人舉起那枚屬于自己的金牌———一種民族的向心力，讓14億枚金牌成就一個(gè)最偉大的夢(mèng)想……
事實(shí)上，這種營(yíng)銷主張正是吻合了“和諧社會(huì)”的基調(diào)，在和諧社會(huì)里，關(guān)于工作方面，提倡的就是每一個(gè)人在自己的崗位上做到最好。奧運(yùn)給我們帶來(lái)的也正是這種精神上敢為人先的信念，這一信念，將會(huì)在中國(guó)大地上得到空前的推崇。
因此，我們無(wú)意金牌亞洲具體的奧運(yùn)年市場(chǎng)推進(jìn)政策，但從其2008年年度的營(yíng)銷主張“渠道強(qiáng)化年”來(lái)看出，金牌亞洲是會(huì)通過(guò)新產(chǎn)品的推廣來(lái)緊緊抓住這一個(gè)機(jī)會(huì)的。
黃建翔激情解說(shuō) 陶瓷版
KITO，KITO，KITO！思想館開業(yè)了，思想館開業(yè)了！金意陶人從全國(guó)各地奔赴而來(lái)��！
偉大的KITO思想館，她繼承了KITO的光榮傳統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)大師、設(shè)計(jì)名家、管理高手、營(yíng)銷行家，在這一刻思想閃光，KITO思想館，她代表中國(guó)陶瓷悠久的歷史，在這一刻，她不是一個(gè)思想館在開業(yè)！全國(guó)30多個(gè)思想館普天同慶，關(guān)東四城激情燃燒，KITO英雄風(fēng)風(fēng)火火闖關(guān)東，居行天下，風(fēng)向中國(guó)！
偉大的KITO，偉大的KITO思想館，偉大的KITO沈陽(yáng)思想館今天生日快樂，KITO萬(wàn)歲！她沒有辜負(fù)所有KITO人的期望，這個(gè)展館是一個(gè)絕對(duì)世界上最好的展館，絕對(duì)的高度。KITO進(jìn)入了強(qiáng)勢(shì)品牌行列！
勝利屬于KITO，屬于KITO思想館，屬于代理商、屬于員工、屬于合作伙伴、屬于所有愛KITO的人��！
惠達(dá)陶瓷：中標(biāo)奧運(yùn)四大場(chǎng)館工程
2008年北京奧運(yùn)會(huì)，作為中華民族的一大盛事，北京奧運(yùn)會(huì)備受國(guó)人和世界的矚目，而隨著大量奧運(yùn)工程項(xiàng)目的興起，中標(biāo)奧運(yùn)工程成為眾多企業(yè)的追求目標(biāo)，亦成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和企業(yè)實(shí)力的見證。作為國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)———唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、雄厚的品牌實(shí)力，連續(xù)中標(biāo)北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽(yáng)體育館、地壇體育館四大奧運(yùn)工程項(xiàng)目。屆時(shí)，將通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)這一最佳平臺(tái)展現(xiàn)惠達(dá)這一民族衛(wèi)浴品牌的靚麗風(fēng)采。
據(jù)悉，奧運(yùn)工程成為眾多陶瓷企業(yè)可望不可及的“香餑餑”，陶瓷作為奧運(yùn)工程的主要建筑材料之一，責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)負(fù)著北京奧運(yùn)“綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標(biāo)過(guò)程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標(biāo)準(zhǔn)，不具備“中國(guó)名牌”稱號(hào)的品牌很難通過(guò)招標(biāo)過(guò)程中的資質(zhì)審查，這些苛刻標(biāo)準(zhǔn)和要求把許多產(chǎn)品和品牌擋在了奧運(yùn)工程門外。作為奧運(yùn)工程的比賽場(chǎng)館，對(duì)各種衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求特別嚴(yán)格，在包括一些國(guó)際衛(wèi)浴巨頭在內(nèi)的眾多品牌參與競(jìng)標(biāo)的情況下，惠達(dá)潔具中標(biāo)四大奧運(yùn)場(chǎng)館工程，十分有力地證實(shí)了惠達(dá)集團(tuán)在衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)先地位。
經(jīng)過(guò)25年的穩(wěn)健發(fā)展，惠達(dá)集團(tuán)不僅穩(wěn)固了全國(guó)最大衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)軍地位，更鑄就了惠達(dá)這一集中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)出口名牌于一身的衛(wèi)浴業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌價(jià)值達(dá)28.41億元，居全國(guó)同行業(yè)首位，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地并出口世界近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。產(chǎn)品相繼進(jìn)入多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)工程項(xiàng)目，如全國(guó)政協(xié)禮堂、國(guó)務(wù)院外交部大樓、俄羅斯駐華大使館公寓、秘魯駐華大使館公寓、盧旺達(dá)駐華大使館公寓、北京西客站、龍巖中原大酒店（五星級(jí)）、青島人民政府辦公樓等工程。此次中標(biāo)奧運(yùn)工程，更顯現(xiàn)了作為行業(yè)率先倡導(dǎo)國(guó)際化設(shè)計(jì)、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)理念的民族衛(wèi)浴品牌的不俗表現(xiàn)和雄厚實(shí)力。 （馬永平）
新中源：鋪進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館
在2007年12月初舉行的北京奧運(yùn)會(huì)媒體村室內(nèi)裝修和沙灘排球場(chǎng)使用材料招標(biāo)中，新中源瓷磚和潔具一舉中標(biāo)，成為奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館中招標(biāo)的重點(diǎn)工程項(xiàng)目的中標(biāo)單位，也是陶瓷行業(yè)重要中標(biāo)奧運(yùn)場(chǎng)館的陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)商。
正在建設(shè)中的奧運(yùn)媒體村總建筑面積63萬(wàn)平方米，奧運(yùn)媒體村將與兩座5A級(jí)寫字樓、10萬(wàn)平米商業(yè)區(qū)、城市溫泉?jiǎng)e墅區(qū)、36000平米體育休閑公園等共同組成媒體村國(guó)際區(qū)，此次選用的室內(nèi)裝修瓷磚是新中源的拋光磚“水木清華”系列，此系列超潔亮拋光磚之所以受到奧運(yùn)工程方特別青睞，就是其產(chǎn)品具有磚體表面的光澤度。應(yīng)用了“超潔亮”技術(shù)的拋光磚，具有普通拋光磚所無(wú)可比擬的抗污性能，達(dá)到幾乎不滲污的效果。即使頑固污跡也只要輕輕一擦，便可清潔干凈，解決了拋光磚吸污，難清潔的煩惱。
而沙灘排球場(chǎng)選用的新中源瓷片，則可由不同的色彩排列組合，創(chuàng)造出極具個(gè)性風(fēng)格的圖案或地方特色，無(wú)論是左右搭配還是深淺搭配都能突出其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言與特色，令人有耳目一新的感覺。正是因?yàn)榇水a(chǎn)品滿足了該場(chǎng)館的多層次的需求，才贏得此項(xiàng)工程的青睞，奧運(yùn)項(xiàng)目招標(biāo)委員會(huì)對(duì)使用材料提出了非常高的綠色、環(huán)保、科技、人文的要求。
大唐合盛：產(chǎn)品再進(jìn)08北京奧運(yùn)村
伴隨北京奧運(yùn)會(huì)開幕的日子越來(lái)越近，各大奧運(yùn)工程建設(shè)項(xiàng)目都陸陸續(xù)續(xù)竣工或進(jìn)入調(diào)試階段，其中位于奧林匹克公園內(nèi)的奧運(yùn)村也迎來(lái)最后裝修階段，并再次選用了大唐合盛·磁磚產(chǎn)品。
以“偉大事件誕生的偉大生活方式”為號(hào)召的奧運(yùn)村與其它奧運(yùn)公共工程不同，這是一個(gè)面向市場(chǎng)銷售的高檔住宅項(xiàng)目，即08年奧運(yùn)會(huì)期間接待完各國(guó)運(yùn)動(dòng)員后，將向大眾提供近2000套(約40萬(wàn)平方米)的住宅和完善配套設(shè)施。由于“奧運(yùn)”兩字屬于國(guó)際奧委會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，奧運(yùn)村的名字只在奧運(yùn)籌辦和奧運(yùn)會(huì)期間使用，奧運(yùn)結(jié)束后其將更名為“國(guó)奧村”。
根悉，此次入選的大唐合盛產(chǎn)品分為兩批供貨。第一批供貨現(xiàn)已接近完畢，其主要滿足今年8月份奧運(yùn)舉辦時(shí)運(yùn)動(dòng)員的使用。第二批供貨將在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，這是由于為了滿足將來(lái)入住市民更好的居住，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，將對(duì)國(guó)奧村進(jìn)行二期改造。
08年對(duì)全世界來(lái)說(shuō)無(wú)疑就是中國(guó)年，大唐合盛作為倡導(dǎo)東方陶瓷文化的品牌，以自己獨(dú)特的產(chǎn)品魅力和設(shè)計(jì)理念為北京奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量，可謂是相得益彰。
