對于建陶行業(yè)，今年有個被熱議的詞“冬天”。其實，從理論上來說建陶行業(yè)沒有呈現(xiàn)出“冬天來了”的產(chǎn)業(yè)特征。以經(jīng)濟學(xué)的角度分析，說一個行業(yè)的“冬天來了”時，一般情況下這個行業(yè)大都會呈現(xiàn)如下特征：一是行業(yè)利潤已經(jīng)很薄，大部分企業(yè)的營利能力已經(jīng)很弱，而且不是企業(yè)“粗放式”經(jīng)營下的營利弱，而是精耕細(xì)作高效運行下的營利弱；二是產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到比較成熟的階段，進入發(fā)展的緩慢期，市場容量已近飽和，整個產(chǎn)業(yè)量的增速緩慢甚至很難再有增長空間，更多的開始往精細(xì)化發(fā)展；三是更新、更有性價比的替代品產(chǎn)生，搶占了這個行業(yè)的市場份額，甚至威脅到了這個產(chǎn)業(yè)的生存。

　　從目前來看，建陶行業(yè)的利潤雖然與保健品等相比不是很厚，業(yè)內(nèi)人士也都在談利潤越來越薄，但只要與更多產(chǎn)業(yè)比一下，利潤還是可以夠“偷著樂”的，在基本以粗放式經(jīng)營情況下，能有如此利潤的行業(yè)還是不多的。至于市場容量，目前建陶行業(yè)仍有很大的增長空間，雖然與前幾年相比，增速明顯減弱，但是估計未來數(shù)年年國內(nèi)、國際市場再增長30%份額應(yīng)該不是問題。更新型、更具性價比的替代品至今沒有出現(xiàn)，而且在與已有的、互為替代品的墻紙、木地板、油漆、天然石材等，建陶產(chǎn)品無論從產(chǎn)品使用性能，還是裝飾性能方面都具有明顯競爭優(yōu)勢，將來還可能不斷搶占墻紙、油漆、天然石材的市場份額。

　　不過，必須承認(rèn)今年的市場的確與06、07年井噴式的火爆相去甚遠(yuǎn)。但這只是受國家宏觀政策調(diào)控及國際大經(jīng)濟環(huán)境的影響，暫時出現(xiàn)市場成交量的緩慢增長，其實真正的剛性需求仍在快速增長，只是推遲了成交時間。至于許多企業(yè)停窯及銷售下滑，主要“大躍進式擴長”累積起來的風(fēng)險，銷售渠道難以支撐強大的產(chǎn)能，又加上終端市場競爭加劇，企業(yè)沒有自己的核心競爭產(chǎn)品，被別的企業(yè)搶占了市場份額。

　　在今年春天，面對07年的瘋狂擴張，我曾經(jīng)寫過：“看到別的企業(yè)建十條錢，自己也要建十條線，看到別的企業(yè)在江西、遼寧圈地數(shù)千畝，自己也跟著去圈地數(shù)千畝，并不去考慮自己的實力和別人實力之間的差距，更不去想身后有沒有這么強大的資金去支撐的自己的擴張。要明白，真正的強大，不是看你如何擴張，不是看你圈了多少地建了多少線，而是看你最終將產(chǎn)能消化掉，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品形成利潤。如果，憑著一個小馬，甚至是一個小兔子的銷售渠道，卻拼命拉一輛如山的大車，最終小心被壓垮身子�！�

　　當(dāng)然，從整個陶瓷行業(yè)的自身發(fā)展看，冬天的腳步也不遠(yuǎn)了。在產(chǎn)能大擴張的背景下，如果產(chǎn)能按正常的規(guī)劃速度釋放出來，大概三二年內(nèi)的產(chǎn)能將增幅巨大，足可以支撐未來七八年的市場增長所形成的容量。這種增幅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于終端市場需求增幅的數(shù)倍，在巨大的產(chǎn)能上來后，為了競爭和生存，短兵相接的殘殺就開始，隨著利潤被大幅腰斬和市場容量難以增加，“冬天”也就來了！

　　沒有經(jīng)歷過冬天的行業(yè)是不成熟的行業(yè)，冬天會使一個行業(yè)的經(jīng)營向精細(xì)化邁進，會提升整個行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、市場營銷、經(jīng)營管理等方面。過去，陶瓷行業(yè)在競爭環(huán)境并不殘酷的情況下，大多數(shù)企業(yè)都只是跑馬圈地，或者略微較量一下，誰強誰弱并不重要，大家也懶得爭。因為市場很大，利潤不錯，大家都可以吃飽飯，因此上演的是“群雄逐鹿”。新產(chǎn)能完全釋放后，競爭環(huán)境將會發(fā)生根本變化，競爭環(huán)境惡化，為了獲得生存和發(fā)展，企業(yè)間必然會出現(xiàn)你死我活的較量，這個時候也是誕生王者的時候。冬天并不是壞事，冬天不僅讓行業(yè)成熟，還可以使英雄誕生。

　　今年，只是競爭環(huán)境轉(zhuǎn)變的前奏。當(dāng)然，對于業(yè)內(nèi)有些強勢企業(yè)來說是值得高興的。如果把業(yè)內(nèi)企業(yè)比作運動賽場上的選手，大家多年的努力就是要在賽場上決出勝負(fù)。誰是最終的冠軍呢？現(xiàn)在，離“建陶行業(yè)奧運會”比賽已經(jīng)近了，可以說，今年的市場形勢其實就是一場小組淘汰賽，明年、后年可能是半決賽，然后進入決賽。對于那些有實力和準(zhǔn)備的企業(yè)來說，這無疑是激動人心的時刻。前段時間，唯美的黃總就曾發(fā)出：“讓暴飛雨來得更猛烈下吧。”的自信的聲音。