雖然相對于上游的房地產行業(yè)，家居行業(yè)總體結構比較松散，規(guī)模和實力都不能跟房地產行業(yè)相提并論，作為家居概念中的陶瓷行業(yè)，相對關注度更低，一個家電業(yè)的美的一年的銷售額都有可能超過整個陶瓷行業(yè)一年的總銷售額，但是，陶瓷行業(yè)在整個大家居中的地位在逐漸上升，這也是不容忽視的現實，無論是從從業(yè)人員的素質還是企業(yè)經營者的思維方式、管理方式、抑或者操作方式來看，陶瓷行業(yè)都是一個充滿希望的行業(yè)，盡管面臨著環(huán)保的巨大壓力，市場競爭的日益激烈以及人民幣日趨升值的趨勢，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仍然具有旺盛的生命力。
管理層素質日益提高
職業(yè)經理人的概念對陶瓷行業(yè)來說并沒有很長的歷史，很多從業(yè)人員都是做基礎的技術出身，是最早的一批掌握現代設備操作技術的技術員，因為他們本身的勤奮好學和對行業(yè)的觀察，以及對機遇的把握，他們逐漸成為陶瓷行業(yè)的一批中堅力量，成為新一代創(chuàng)業(yè)者。進入20世紀90年代以后，一批陶瓷企業(yè)開始招兵買馬擴大生產，因為企業(yè)規(guī)模越來越大，旺盛的市場需求帶動了整個行業(yè)的不斷膨脹，這直接導致了一批準職業(yè)經理人的誕生。進入21世紀以后，家電行業(yè)異軍突起，培養(yǎng)了一大批懂經營善管理的管理人才，很多陶瓷企業(yè)老板開始向家電行業(yè)借腦，引入家電行業(yè)的優(yōu)秀人才和其他一些相對比較成熟的行業(yè)的精英，使整個行業(yè)的從業(yè)者素質不斷提高，例如鷹牌控股總裁張孟友，金意陶陶瓷董事長何乾等都是行業(yè)里面為數不多的高學歷管理者。
一個企業(yè)能否健康發(fā)展，一個行業(yè)總體水平如何，關鍵還是在人，對很多家族式企業(yè)來說，能否吸納人才、留住人才就更為重要，高素質的人才帶來的是高素質的管理和高素質的營銷。雖然一些家族式企業(yè)開始嘗試大量使用職業(yè)經理人，但是相互之間還缺乏足夠的信任，管理層被老板清洗的情況時有發(fā)生，而整個陶瓷行業(yè)家族式企業(yè)仍大量存在，任人唯親的廣泛存在對于企業(yè)的長遠發(fā)展無疑是一大束縛，也許問題的關鍵不在于是否是家族企業(yè)，關鍵在于能否運用現代化的管理理念和現代化的管理手段去運營企業(yè)。
生產已居于世界前列
在人們以往的印象中，可能陶瓷行業(yè)更多的是與日用陶瓷產品聯系在一起，在水與火的交融中進行著手工作坊式的生產，事實上，現代意義上的陶瓷行業(yè)已經是標準化的工業(yè)生產，而且自動化程度日漸提高，全國各個產區(qū)也許因地方特征的差異而保持著不同的管理方式和企業(yè)風格，但是在對技術的追求和新產品的生產上卻有著驚人的相似，這也導致了產品風格的雷同，量足夠大但是不夠精，雖然不夠精，但是產量夠大而且具有相對明顯的價格優(yōu)勢，這使得中國陶瓷產品也國外相當好賣，但是也屢屢遭受反傾銷訴訟，而很多出口產品仍是以貼牌為主。地產大佬潘石屹曾經舉過一個例子，早在七八年前，SOHO現代城配置家具的時候，從意大利漂洋過海運來的家具，最后發(fā)現是中國制造。很多陶瓷產品沒有辦法打上明顯的產地標記，如果可以，很多消費者會發(fā)現家里的TOTO馬桶也是中國制造，所以，本次居家論壇，有業(yè)內人士指出，中國的陶瓷企業(yè)缺乏的是市場營銷的思維，制造環(huán)節(jié)已經很優(yōu)秀，完全可以說已經走在世界前列，但是缺乏整體的品牌包裝和營銷的思維。因為仍然有大量沒有品牌的企業(yè)存在，甚至在某些地區(qū)仍然生存的很好，給一些企業(yè)帶來一種僥幸心理，粗放式的管理和營銷仍然可以生存，為什么要選擇另外的操作模式呢？思想觀念的束縛和憂患意識的缺乏使一些企業(yè)徘徊不前，但是也有一些企業(yè)已經意識到國際化管理和創(chuàng)新的重要性，開始嘗試更為先進的管理模式和運營模式。
雖然有很多優(yōu)勢，但是陶瓷行業(yè)也有自己的軟肋。
創(chuàng)新意識和設計仍是弱項
創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力。一個行業(yè)要真正發(fā)展起來、受到全世界的尊重，最關鍵的是要有創(chuàng)新意識。“任何一個行業(yè)要發(fā)展起來，必須要有創(chuàng)意。而在任何一個行業(yè)內要成為領袖，創(chuàng)新意識是必不可少的�！痹诟粋�家居企業(yè)老總的對話中，地產大佬潘石屹這樣表示。
居家行業(yè)各地大佬齊聚杭州，也不約而同的對于創(chuàng)新一詞感慨良多，提到創(chuàng)新不能不提到到設計。一個中國的木匠到米蘭看到一個設計，從他做出模型送回中國，生產加工后送回米蘭，可能只需要一個月的時間，而且與原作做得是一樣一樣的。而中國的陶瓷企業(yè)看到一個產品后也可以很快就復制出來，這也是一些國外展會不歡迎中國陶瓷企業(yè)參觀的重要原因，出于保護本國產業(yè)的目的面對中國企業(yè)嚴防死守。雖然模仿速度驚人，產品可以跟國外做的一模一樣，但是鮮有自己的創(chuàng)意和設計，從總體上來看，家居行業(yè)仍然是缺乏創(chuàng)意和原創(chuàng)設計的，模仿和抄襲仍大量存在。但是，在陶瓷行業(yè)這一點在逐漸改觀，也讓我們看到了希望，國內的陶瓷企業(yè)開始逐步創(chuàng)新，比如蒙娜麗莎和馬可波羅，以及冠軍瓷磚和諾貝爾等，一些潮州的潔具企業(yè)也在努力嘗試創(chuàng)新。相對于技術和產品上的革新，本次居家論壇鷹牌控股的總裁張孟友博士特意指出了一點，即營銷的創(chuàng)新，要有全面營銷的意識，不能局限于只是策劃一個活動或者是做一個事件，應該是發(fā)動企業(yè)全體人員的營銷創(chuàng)新，這樣才有可能實現“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的飛躍。在某些產品和技術已經領先的前提下，如果能夠以創(chuàng)新的營銷模式對企業(yè)品牌進行包裝和提升，無疑將為企業(yè)的長足進步插上翅膀。
污染問題受關注生存壓力大
相對于地板和家具、照明等其他行業(yè)，陶瓷行業(yè)的環(huán)保壓力比較大，面臨的爭議更多，生存環(huán)境日益嚴峻，競爭也越來越激烈，這也是此次居家論壇一些陶瓷企業(yè)代表關注的話題之一。新的能耗標準出臺，各地政府產業(yè)政策調整，環(huán)保要求提高，都使得陶瓷企業(yè)比其他家居行業(yè)面臨更大的壓力。中國的拋光磚技術最為先進，但是生產拋光磚對環(huán)境的污染也最為嚴重。
能否處理好環(huán)保問題，關系到陶瓷企業(yè)能否與當地環(huán)境和資源相協(xié)調，同時也是考量一個企業(yè)是否具有社會責任感的重要標準。
集中度不高仍處于群雄并起的戰(zhàn)國時代
相對于國外一些做瓷磚或者陶瓷潔具的企業(yè)而言，中國的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)缺乏市場占有率比較高的品牌，這點符合目前整個家居行業(yè)的現狀，無論是家具還是木地板、或者是瓷磚、潔具、馬賽克企業(yè)都仍然處于群雄并起的戰(zhàn)國時代，有一些規(guī)模比較大的企業(yè)，但是缺乏真正的領袖和龍頭企業(yè)，大企業(yè)只是在局部地區(qū)優(yōu)勢更明顯，雖然銷售網絡已經覆蓋全國，但是品牌的影響力還有待提升，經過三十年的改革開放，和近十年的快速發(fā)展，房地產行業(yè)有了一批真正意義上的知名企業(yè)或行業(yè)大鱷，家居業(yè)整體上的實力仍然是有待提升的，因為有上升和整合的空間，這也意味著機遇和充滿希望的前景，尤其是對于一些已經嘗試打造品牌的家居企業(yè)而言，或者是借助資本運作的優(yōu)勢，已經在市場競爭中拔得頭籌的企業(yè)，可以在混戰(zhàn)中保持一定的領先優(yōu)勢，進一步做大做強。但是源于競爭的無序和市場的不夠規(guī)范，有一些中小企業(yè)仍然有生存的空間，洗牌運動猶如暗流涌動，在表面的平靜下逐步進行。隨著陶瓷產業(yè)的轉移和調整，區(qū)域品牌興起，無疑將會加劇一些局部地區(qū)的市場競爭，雖然很多品牌的定位并不相同，針對的消費群體也有所區(qū)別，但是區(qū)域品牌的興起勢必會給整個市場帶來一定的沖擊。
數風云人物還看今朝
我們不止一次的聽到有人說陶瓷行業(yè)是一個傳統(tǒng)的朝陽產業(yè)，也聽到不少業(yè)人士對于這個觀點的解釋，陶瓷行業(yè)雖然談不上是標準的朝陽產業(yè)，但是還是有很多機會存在，而且中國的內需非常強勁，在整個國內經濟的拉動下和房地產行業(yè)的帶動下，陶瓷行業(yè)面臨的發(fā)展機遇是前所未有的。站在整個居家行業(yè)的角度來看，正如本次第三屆居家論壇一位企業(yè)老總所強調的，中國的居家消費還有很大的成長空間，整個國家的年齡結構也進入了組合家庭和家居消費的高峰期，再加上家居產品消費的時尚化、潮流化趨勢，這些無疑都將給陶瓷行業(yè)、給整個居家行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機會，因此，站在大家居的角度看陶瓷，我們的陶瓷行業(yè)無疑是充滿希望的，雖然也面臨著一系列問題，但正如一位資深陶瓷行業(yè)媒體老總所言，每一年我們的陶瓷行業(yè)都會遇到這樣或者那樣的困難，但是每一年我們都頑強的走過來了，2008年初我們的國家和行業(yè)都遭遇了嚴重的雪災和冰凍，但是在水與火中不斷重生的陶瓷始終美麗，始終表現出旺盛的生命力和強勁的競爭力。
居家影響中國（china），也在影響陶瓷行業(yè)的發(fā)展，作為家居行業(yè)的一個重要分支，正如本次居家論壇陶瓷衛(wèi)浴分論壇的主題，2008，陶瓷行業(yè)因變化而美麗，因為有變化，有很多的不確定，才有了更多的意外和驚喜，相信這也是這個行業(yè)的魅力所在。
滄海橫流，方顯英雄本色。我們也期待未來的中國居家論壇，未來的陶瓷行業(yè)，有更多的風云人物、推力人物、新銳人物出現。
