如果沒有中國(guó)名牌，中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)的今天會(huì)是個(gè)什么樣呢？中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展會(huì)受到什么影響呢？我想大部分業(yè)內(nèi)人士的答案都差不多，就是：中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)的今天還是今天這個(gè)樣，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展也不會(huì)缺什么，可能會(huì)更好。
但是，2003年有了，建陶行業(yè)有了中國(guó)名牌，這一政府導(dǎo)向的中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特殊產(chǎn)物開始登陸建陶行業(yè)，給建陶行業(yè)帶來什么？沒帶來什么，2003年評(píng)出了十大建陶行業(yè)中國(guó)名牌，從此這些建陶品牌帶上了幾年的光環(huán)，同時(shí)幫助一些期刊雜志上了一個(gè)臺(tái)階，給政府的“品牌戰(zhàn)略”增加了看得見的數(shù)據(jù)與指標(biāo)，政府某些部門用“中國(guó)名牌”一條線將市場(chǎng)、一些企業(yè)與相關(guān)利益方捆在一起。2006年建陶行業(yè)中國(guó)名牌“換屆”，從申報(bào)→暫�！七t一年再評(píng)；2007年則從申報(bào)→取消→暫延續(xù)一年，可以說一片混亂，這里的內(nèi)幕可能比表像還要混亂，給行業(yè)發(fā)展沒有帶來半點(diǎn)好處，對(duì)于申報(bào)的建陶企業(yè)來講，倍受時(shí)間、金錢、精力等方面的折磨，滿肚子的苦水與委屈，無(wú)處可以傾訴；對(duì)于國(guó)家質(zhì)檢總局、名推委來說，將中國(guó)名牌的評(píng)比推遲了又推遲，取消了又延續(xù)，完全將中國(guó)名牌評(píng)比戲劇化了，形象、威信大打折扣。
“中國(guó)名牌”是中字頭的稀缺資源，在市場(chǎng)上對(duì)大部分消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)暮鲇谱饔�，政府打造了“中�?guó)名牌”，利用中國(guó)名牌替企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上作擔(dān)保，同時(shí)又提升了中國(guó)名牌的功用，使之成為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，就這樣“中國(guó)名牌”使幾乎所有的“利益攸關(guān)方”（政府相關(guān)部門、地方政府政績(jī)、獲評(píng)企業(yè)產(chǎn)品、品牌形象、媒體廣告、公關(guān)掮客等）獲利，形成了一個(gè)多贏的局面，大家何樂而不為呢？因此一般有一點(diǎn)實(shí)力的企業(yè)，都趨之若鶩，而有半點(diǎn)希望的地方政府（理論上不關(guān)他們的事），則不惜設(shè)立重金獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)參評(píng)申報(bào)，甚至協(xié)助企業(yè)，各取所需，多贏多利，皆大歡喜，似乎挺符合市場(chǎng)游戲規(guī)則。但是，且不說政府用公權(quán)、公信通過中國(guó)名牌替企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上擔(dān)保是否合法（法學(xué)界已有明確的觀點(diǎn)評(píng)述），只要看看在一個(gè)龐大的利益共同體面前，缺少完整評(píng)判規(guī)則與相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)PK程序的“中國(guó)名牌”的評(píng)選，最終能給行業(yè)、政府能帶來什么結(jié)果。按照建筑陶瓷“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)價(jià)通則，企業(yè)申報(bào)材料中的銷售額要經(jīng)過地方統(tǒng)計(jì)部門蓋章確認(rèn)，納稅額要經(jīng)過國(guó)稅、地稅部門蓋章確認(rèn)，出口額要經(jīng)過海關(guān)部門蓋章確認(rèn)，然后匯集到省級(jí)質(zhì)檢部門，在“名推委”的統(tǒng)一部署之下進(jìn)行省級(jí)公示，結(jié)果如何？結(jié)果就是相當(dāng)一部分（或曰大部分）企業(yè)為了既可促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷、又可獲得地方政府獎(jiǎng)勵(lì)、還能包裝企業(yè)形象的“中國(guó)名牌”光環(huán)，不惜給申報(bào)的數(shù)據(jù)注水，負(fù)責(zé)把關(guān)的地方政府職能部門，在領(lǐng)導(dǎo)的授意下，不惜作偽證，在整個(gè)過程中，曾有企業(yè)說，既然有了（“中國(guó)名牌”），就得把他當(dāng)回事，那怕受委屈，（可能也包含作假、注水）也在所不惜。曾有地方政府說，我們的建陶產(chǎn)量已達(dá)到全國(guó)的四分之一有多，為什么我們沒有中國(guó)名牌，我們志在必得。為了證明這種觀點(diǎn)，也因此有了2007年初的文章“陶瓷磚產(chǎn)量50億平方米”（載于《中國(guó)XX報(bào)》2007年1月25日第二版），文章用“數(shù)據(jù)”分析了2006年全國(guó)陶瓷磚的產(chǎn)量，S省全國(guó)第一，占26%；廣東，25%；F省24%；這種完全經(jīng)不起推敲的數(shù)據(jù)（包含其完整的支撐數(shù)據(jù)，筆者曾有《“陶瓷磚產(chǎn)量50億平方米”解讀》一文詳細(xì)分析）也能在“中國(guó)名牌”復(fù)評(píng)啟動(dòng)之前在中字頭的報(bào)紙出臺(tái)，不可思議。哪一年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以在新年的1月25日見報(bào)，匪夷所思。
再看看名推委領(lǐng)導(dǎo)怎樣評(píng)價(jià)“中國(guó)名牌”評(píng)選中的建陶行業(yè)：“去年（指2006年）建筑陶瓷行業(yè)很多企業(yè)的參評(píng)數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的中國(guó)名牌評(píng)選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！這個(gè)行業(yè)太缺乏誠(chéng)信了”。說的多好！就是沒有說出為什么缺乏誠(chéng)信？其他行業(yè)呢？白酒、石材等？誰(shuí)使這個(gè)行業(yè)缺乏誠(chéng)信？誰(shuí)誘惑了他們?nèi)狈φ\(chéng)信？誰(shuí)幫助了他們?nèi)狈φ\(chéng)信？是不是“評(píng)選不止，造假不死”？是不是建陶行業(yè)沒有“中國(guó)名牌”也許更好？
