擅用“景德鎮(zhèn)”惹侵權(quán)官司
在收到法院傳票之前，林靜德（化名）安靜地經(jīng)營(yíng)著他那家不大的陶瓷店，店里所有的瓷器都是自家燒制的，底部都打上了“景德鎮(zhèn)制”的底款。在陶瓷界，“景德鎮(zhèn)”就意味著品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)。
他從來(lái)沒(méi)想過(guò)，有一天這三個(gè)字會(huì)給自己帶來(lái)麻煩，直到法院送來(lái)了傳票。
其實(shí)在傳票送到后好幾天，林靜德也沒(méi)有明白過(guò)來(lái)，這從祖輩手上延續(xù)下來(lái)的做法怎么就成了商標(biāo)侵權(quán)了？
被告的不止林靜德一家，這次，景德鎮(zhèn)國(guó)際貿(mào)易廣場(chǎng)共有七家規(guī)模不一的陶瓷企業(yè)收到了法院傳票，原告都是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)。成為被告的共同理由是，都在商品顯眼位置擅自使用了含“景德鎮(zhèn)”或“景德”字樣的標(biāo)識(shí)。
然而，消息傳開(kāi)后，在坊間卻引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于老祖宗創(chuàng)下的品牌是否大家都能用的爭(zhēng)論，還有人拎著花瓶皺眉瞅著底款，擔(dān)心著自己會(huì)不會(huì)是下一個(gè)被告。
有商標(biāo)使用權(quán)企業(yè)僅200多家
常駐國(guó)際貿(mào)易廣場(chǎng)的陶瓷商家中，有很多情況和林靜德相似的，經(jīng)營(yíng)一家不大的店鋪，所售陶瓷幾乎都是自產(chǎn)自銷(xiāo)，同時(shí)也把標(biāo)明產(chǎn)品出自景德鎮(zhèn)的習(xí)慣保留了下來(lái)。
在景德鎮(zhèn)人看來(lái)，“景德鎮(zhèn)”這幾個(gè)字就是祖宗傳下的“金字招牌”！
所以，當(dāng)有人告訴他們，這塊祖?zhèn)髡信埔院蟛荒茈S便用時(shí)，景德鎮(zhèn)人陷入了困惑。
據(jù)了解，景德鎮(zhèn)市于1999年將“景德鎮(zhèn)”申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，委托景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)代為管理�！斑@意味著，從‘景德鎮(zhèn)’成為注冊(cè)商標(biāo)的一刻起，凡是未經(jīng)景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)許可而使用‘景德鎮(zhèn)’、‘中國(guó)景德鎮(zhèn)’、‘景德’、‘中國(guó)景德’這種相關(guān)類(lèi)似的標(biāo)識(shí)的，都涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。”11月3日，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)市場(chǎng)部部長(zhǎng)王淑敏說(shuō)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，在景德鎮(zhèn)經(jīng)景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會(huì)許可使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的企業(yè)僅有兩百多家，還有兩千多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和陶瓷企業(yè)在侵權(quán)使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)。
“用了幾輩子憑啥現(xiàn)在要收費(fèi)”
李女士就是這個(gè)龐大的“非法使用”群體中的一員，但她并不是這次被告之一，可她也曾被陶瓷協(xié)會(huì)提醒過(guò)，“去年他們來(lái)找過(guò)我，告訴我不能用‘景德鎮(zhèn)’作底款，除非交商標(biāo)使用許可費(fèi)�！崩钆空f(shuō)，經(jīng)許可使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的企業(yè)，每年要向景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)交納500元到3000元不等的商標(biāo)使用費(fèi)。這也是很多陶瓷企業(yè)不愿意申請(qǐng)?jiān)S可的重要原因。
“開(kāi)家小店原本就利潤(rùn)微薄，”她順手拿起一只紅色花瓶，指著“景德鎮(zhèn)制”的底款說(shuō)，“要再為這幾個(gè)字交幾千塊錢(qián)，誰(shuí)受得了？”
隔壁店鋪的老板也湊過(guò)來(lái)說(shuō)：“我們都是地道的景德鎮(zhèn)人，用‘景德鎮(zhèn)’用了幾輩子都沒(méi)事，憑什么現(xiàn)在用就要收費(fèi)？”
“收費(fèi)是為了保住‘金字招牌’”
王淑敏一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)所有權(quán)并不是為了收費(fèi)，“收費(fèi)只是手段，根本目的還是為了規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)，保住這塊‘金字招牌’”。
景德鎮(zhèn)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的陶瓷魚(yú)龍混雜，并非所有的產(chǎn)品都如期待中完美高貴，品質(zhì)良莠不齊。
另外，還有些外地生產(chǎn)的陶瓷制品也在使用“景德鎮(zhèn)”標(biāo)識(shí)，“這大大毀損了景德鎮(zhèn)的形象�！蓖跏缑粽f(shuō)，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)幾年前就曾因此起訴過(guò)上海一家陶瓷企業(yè)�！斑@次起訴這七家陶瓷企業(yè)，也是為了給其他的陶瓷企業(yè)發(fā)出信號(hào)�！�
七家被告瓷企中，有兩家是景德鎮(zhèn)本地企業(yè)，其他都是外地瓷商�！斑@并不代表我們重點(diǎn)針對(duì)外地瓷商，侵權(quán)的有很多，我們這次只隨機(jī)抽取了七家。”
王淑敏介紹說(shuō)，根據(jù)《景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》的規(guī)定，使用了“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的瓷器須達(dá)到相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，即它必須是從泥到生產(chǎn)再到出廠，全一手地在景德鎮(zhèn)加工生產(chǎn)技術(shù)。
對(duì)使用了“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的陶瓷企業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)每年都要聯(lián)合相關(guān)執(zhí)法部門(mén)進(jìn)行檢查，不符合要求的陶瓷企業(yè)將被取消使用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的許可。陶瓷協(xié)會(huì)希望能夠通過(guò)一系列有力舉措最終達(dá)到規(guī)范景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)的目的，“保住我們這塊‘金字招牌’”。
困難重重的商標(biāo)保護(hù)路
然而，王淑敏也承認(rèn)，這是一條充滿(mǎn)艱辛漫長(zhǎng)的道路。
“有很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，首先就是人手不夠，而且作為景德鎮(zhèn)瓷局下屬單位的景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)并沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，我們的工作方式只能是告知和勸阻，”王淑敏告訴記者，“對(duì)執(zhí)意不停止侵權(quán)行為的商家，陶瓷協(xié)會(huì)只能選擇向有關(guān)部門(mén)申訴或直接向法院起訴，我們收取的商標(biāo)使用許可費(fèi)基本都用于處理這類(lèi)問(wèn)題了�！�
事實(shí)上，景德鎮(zhèn)市政府2008年12月7日頒布實(shí)施的《景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》中，明確要求景德鎮(zhèn)市瓷局設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法辦公室，經(jīng)常性地組織相關(guān)單位對(duì)侵犯景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行打擊。不過(guò)，截至記者采訪時(shí)，這個(gè)辦公室尚未成立。
另一個(gè)大問(wèn)題是“大多數(shù)陶瓷企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)還不強(qiáng)”。記者從國(guó)際貿(mào)易廣場(chǎng)了解到，許多商家對(duì)“商標(biāo)侵權(quán)”的說(shuō)法也很不理解。
“其實(shí)，現(xiàn)在情況已好很多了，越來(lái)越多的商家開(kāi)始注冊(cè)自己的商標(biāo)或向協(xié)會(huì)提出‘景德鎮(zhèn)’商標(biāo)的使用許可申請(qǐng)。”王淑敏對(duì)這項(xiàng)工作的前景很有信心。
最后，王淑敏還告訴記者，這次被告的七家陶瓷企業(yè)已有六家和陶瓷協(xié)會(huì)達(dá)成調(diào)解協(xié)議，同意交納商標(biāo)使用許可費(fèi)，“還有一家情況確實(shí)比較困難，我們正在考慮是否減免其部分費(fèi)用”。
是否侵權(quán)關(guān)鍵在“是否作為商標(biāo)使用”
11月4日，景德鎮(zhèn)市工商局商廣科科長(zhǎng)葛渭華接受采訪時(shí)表示，由于景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)是一個(gè)“經(jīng)常性的流動(dòng)市場(chǎng)”，管理難度較大，所以對(duì)于這類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)案件，除非接到投訴，工商局一般不主動(dòng)介入，“但至目前為止，接到的這類(lèi)投訴并不多，商標(biāo)權(quán)人一般會(huì)選擇直接向法院起訴”。
將景德鎮(zhèn)這樣的行政地名注冊(cè)為商標(biāo)，是否會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣碳以斐刹槐�？這條紅線拉得太寬會(huì)否導(dǎo)致商家舉步維艱、稍不留神就碰到商標(biāo)侵權(quán)的雷區(qū)？
江西師范大學(xué)政法學(xué)院教授熊時(shí)升指出，商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定關(guān)鍵在于“是否作為商標(biāo)使用”，“若僅是作為產(chǎn)地或產(chǎn)品介紹的內(nèi)容，如在產(chǎn)品上注明‘本件制于景德鎮(zhèn)’等，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)”。
將縣級(jí)以上行政地名注冊(cè)為商標(biāo)的情況在我國(guó)并不多見(jiàn)，熊時(shí)升說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的此類(lèi)商標(biāo)大致存在兩種情況，一種是注冊(cè)于新《商標(biāo)法》制定實(shí)施以前，另一種是表明產(chǎn)地，如“南豐蜜橘”，其他情況一般不被允許。
記者在景德鎮(zhèn)市瓷局采訪時(shí)曾聽(tīng)到“‘景德鎮(zhèn)’是證明商標(biāo)”的說(shuō)法，對(duì)此，熊時(shí)升解釋說(shuō)，證明商標(biāo)的目的是保證產(chǎn)品質(zhì)量，“不過(guò)這個(gè)概念目前僅存在于法理上，我國(guó)法律對(duì)此尚無(wú)明確規(guī)定”。
