有關專家指出，練好自主品牌之功，必須突破我國陶瓷業(yè)品牌建設的弱點。有關人士把中國陶瓷與意大利、西班牙等陶瓷強國的產(chǎn)品進了直接對比和詳細分析后指出，造成我國陶瓷業(yè)國際知名品牌缺失的原因主要有以下幾個方面：
一、企業(yè)總體技術水平不高，裝備水平落后。由于國內陶瓷行業(yè)中小企業(yè)數(shù)量較多，技術水平、裝備水平普遍不高。目前，我國生產(chǎn)陶瓷的企業(yè)中除廣東、上海、山東等地區(qū)的一些企業(yè)技術裝備較好外，多數(shù)地區(qū)和企業(yè)的技術裝備還較落后，具有國際先進水平的技術裝備不足２０％，而且不少企業(yè)的先進設備使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏專業(yè)人才，致使軟件開發(fā)也相對滯后。
二、研發(fā)能力不強，設計缺乏內涵。設計創(chuàng)新能力是創(chuàng)建自主品牌的重要依托。目前，國內許多企業(yè)在產(chǎn)品設計上往往只注重外觀的設計而不注重產(chǎn)品的內涵，使一些消費者對中國陶瓷有著低質廉價、設計令人不愉悅、模仿以及沒有誠信、缺乏個性的印象，致使我國陶瓷產(chǎn)品的局限性很大，影響力非常有限。同時，國內許多企業(yè)對流行趨勢的預測比較弱，致使產(chǎn)品同質化明顯。由于存在著以上所說的問題。盡管我國陶瓷企業(yè)推出了許多新品，也很難打入國外市場，只能通過價格戰(zhàn)來占領市場，這已成為陶瓷行業(yè)的痛中之痛。產(chǎn)品設計不僅僅是一個包裝，是一個新面孔，更重要的是一種性格和一種生活。我國陶瓷產(chǎn)品要想進入外國市場的話，就必須要做到跨越文化差異，突出設計的差異性，發(fā)展獨立的特色產(chǎn)品，推出真正的中國風格的陶瓷設計，這就是要創(chuàng)造品牌的文化價值。
三、企業(yè)規(guī)模小，缺乏影響力。近幾年，中國陶瓷雖然每年以較大的速度增長，也有一批在國內比較知名的品牌和企業(yè)脫穎而出。但迄今為止，企業(yè)和品牌總體實力還不夠強大，就連作為在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的企業(yè)年銷售量也不過十幾個億。與國際知名品牌相比，簡直是天壤之別。由于品牌規(guī)模小，勢必導致品牌的市場占有率不高和品牌的抗風險能力不足。其結果是互相擠占市場，自相內耗，資源浪費，經(jīng)濟運行成本過高，無法形成大品牌，分散了陶瓷消費者的注意力，還抑制了名優(yōu)產(chǎn)品的拓展空間。
四、技術侵權，模仿嚴重。目前，中國陶瓷行業(yè)里普遍的“克隆”現(xiàn)象導致了品牌難以建立，影響難以擴大。在利潤的驅使下，國內許多企業(yè)以洋品牌為標板，不斷地“克隆”其工藝和設計，而洋品牌們則干脆讓國內企業(yè)幫他們進行品牌推廣，這已成為中國陶瓷行業(yè)發(fā)展初期的基本模式，可以毫不夸張地說，中國的陶瓷行業(yè)是在“克隆”中發(fā)展壯大的。
五、品牌意識淡薄，營銷手段單一。由于現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)以民營企業(yè)為主，許多企業(yè)規(guī)模不大，再加上受企業(yè)家自身素質的影響，企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的意識普遍不強，一些企業(yè)盡管在市場上已形成了一定的知名度和美譽度，但在品牌宣傳和推廣方面則相對較弱。同時，許多企業(yè)營銷手段單一，熱衷于一些所謂高科技概念的炒作，不能靜下心來經(jīng)營品牌，把品牌做大做強，致使擁有較高知名度的企業(yè)很少，特別是在國際市場上還沒形成頗具競爭力的知名品牌。
因此，國產(chǎn)陶瓷盡管價格很有競爭力，但出口利潤卻增長緩慢，有些品種甚至呈下降之勢。
六、行業(yè)進入門檻的相對較低和標準的落后甚至長期缺位也是造成國內陶瓷業(yè)品牌危機的重要原因。通過歷年的國家監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)制定的產(chǎn)品企業(yè)標準要低于國家標準，陶瓷產(chǎn)品存在粗制濫造，以次充好，虛假欺騙等質量問題。此外，行業(yè)進入的門檻相對較低，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)無序，低水平競爭嚴重，這直接導致了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強的尷尬局面。
有關人士指出，由于缺乏自主品牌，中國陶瓷在不能有效開拓國際市場的同時，國內陶瓷市場也正日益被國外品牌搶占。目前，業(yè)內要求爭創(chuàng)自主品牌的呼聲已經(jīng)越來越高。壯大自主品牌，突破品牌瓶頸，已迫在眉睫，這個問題已被政府相關部門和許多企業(yè)提上了議事日程。業(yè)內人士認為，隨著國內陶瓷業(yè)爭創(chuàng)自主品牌意識的不斷增強，一部分堅持走自主品牌之路的企業(yè)將得到長足的發(fā)展，一大批靠“克隆”生存的企業(yè)將會被淘汰出局。
