本周一，禪城區(qū)政府部門召開新聞發(fā)布會(huì)，決定在今年秋季佛山陶交會(huì)期間，將以政府與協(xié)會(huì)為主導(dǎo)，舉辦首屆以“藝術(shù)與生活”為主題的“2009首屆中國(guó)（佛山）陶瓷節(jié)”�！�陶瓷節(jié)”的主題概念出籠，終于為佛山近年來(lái)形形色色、越演越烈的各類陶瓷展會(huì)找到了一個(gè)重新定位、全面整合的思路與對(duì)策，也為各類“山寨版”陶瓷展會(huì)的生存與發(fā)展提供了更加寬松的外部環(huán)境與自由空間。此舉可以看作是政府部門對(duì)佛山會(huì)展資源的一次順勢(shì)引導(dǎo)，一種結(jié)合佛山陶瓷會(huì)展現(xiàn)狀的全新策劃與包a裝，摒棄了以往批準(zhǔn)這個(gè)、不同意那個(gè)的條塊樊籬，使各大市場(chǎng)主體結(jié)合自身舉辦的各類主題活動(dòng)和展會(huì)，能夠完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律自由發(fā)展，通過(guò)市場(chǎng)之手實(shí)現(xiàn)“陶都”會(huì)展資源的優(yōu)勝劣汰，而非紅頭文件下的支持與限制。
更耐人尋味的是，政府與協(xié)會(huì)將把佛山陶瓷節(jié)的開幕式放在南風(fēng)古灶，而各大市場(chǎng)組織的博覽會(huì)、交易會(huì)、文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，將由其自主統(tǒng)籌，在“陶瓷節(jié)”的框架與范疇內(nèi)自我組織。從現(xiàn)實(shí)在利益分配角度來(lái)看，此舉雖然在一定程度上削弱了政府對(duì) “第14屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)”的支持力度（出席開幕式領(lǐng)導(dǎo)規(guī)格的降低），但也鼓勵(lì)了一些新型市場(chǎng)舉辦的相關(guān)活動(dòng)，如瓷海國(guó)際、中國(guó)馬賽克城、意美家衛(wèi)浴市場(chǎng)、石灣衛(wèi)浴城等。
從另一個(gè)角度來(lái)講，政府的支持在一定程度上也會(huì)使展會(huì)承辦方逐漸形成對(duì)政府部門的依賴，善于從行政的手段而不是從市場(chǎng)的手段來(lái)運(yùn)作展會(huì)，而一旦政府?dāng)嗄蹋愦绮诫y行。這一點(diǎn)，也可以從今年春季陶交會(huì)期間華夏陶瓷城與中國(guó)陶瓷城一冷一熱的強(qiáng)烈反差中體現(xiàn)出來(lái)。
佛山陶交會(huì)期間，圍繞陶交會(huì)做文章的市場(chǎng)或賣場(chǎng)實(shí)在太多，原來(lái)是“雙城”之爭(zhēng)，現(xiàn)在演變成了“非常6+1”，除中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地以外，還有瓷海國(guó)際、中國(guó)馬賽克城、意美家衛(wèi)浴市場(chǎng)、石灣衛(wèi)浴城等，他們都是“佛山陶瓷”的重要組成部分，政府厚此薄彼，顯然難得人心。而“陶瓷節(jié)”的出臺(tái)，既體現(xiàn)了政府順勢(shì)引導(dǎo)的高姿態(tài)，又給各大主體以更加寬松的外部環(huán)境，使各類主題活動(dòng)能夠百花齊放。
然而，“陶瓷節(jié)”主題下的百花齊放，也會(huì)使佛山陶瓷的展會(huì)資源再一次被分散與攤薄，不利于形成強(qiáng)有力的建陶衛(wèi)浴品牌展會(huì)，那種通過(guò)“陶瓷節(jié)”展示南國(guó)陶都深厚的陶瓷文化來(lái)拉動(dòng)佛山陶瓷展會(huì)品牌知名度與輻射力的想法，未免任重而道遠(yuǎn)。它會(huì)使佛山陶瓷展在主題更寬泛、內(nèi)容更豐富的寬松自由中陷入優(yōu)勢(shì)資源難以聚合、強(qiáng)勢(shì)品牌難以突圍的尷尬境地，就如同一支伸開的手掌，怎么樣聚攏、怎么樣打出去，會(huì)面臨更多的選擇與矛盾。
就在佛山“陶瓷節(jié)”出臺(tái)之際，山東淄博陶博會(huì)也發(fā)布了消息，山東省人民政府、諸多國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)都強(qiáng)勢(shì)參予，并力打造，并且邀請(qǐng)了風(fēng)頭正勁的經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平和央視主持人王小丫。透過(guò)前期種種舉措不難看出，山東陶博會(huì)政府參與其中的規(guī)格、規(guī)模與積極性都遠(yuǎn)高于佛山陶交會(huì)。即佛山是以政府引導(dǎo)，市場(chǎng)培育；山東則是以政府主導(dǎo)，市場(chǎng)輔之。
不同的策略，相同的目標(biāo)。到底誰(shuí)能率先突圍，成功打造國(guó)際化的陶瓷博覽會(huì)，還需拭目以待。
