“唐山陶瓷業(yè)正在受到挑戰(zhàn)”
素有“北方瓷都”美譽的唐山市，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久 ，是我國陶瓷的重要產(chǎn)地之一。 目前 ，唐山市共有陶瓷工業(yè)企業(yè)220多家，資產(chǎn)規(guī)模達到60多億元，從業(yè)人員近10萬人。2008年規(guī)模以上陶瓷企業(yè)共生產(chǎn)日用瓷1.22億件，衛(wèi)生瓷2087萬件。 不過，一系列數(shù)字昭示著“北方瓷都”發(fā)展中的困境。 數(shù)字一：2004年，唐山市日用陶瓷產(chǎn)量占全國份額的14%；2008年全國日用陶瓷產(chǎn)量劇增，達到156億件，唐山市的日用陶瓷產(chǎn)量為1.22億件，在全國的占比下降到0.78%。 與此同時，近年來國內(nèi)其他日用陶瓷主產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅猛，德化、北流、景德鎮(zhèn)、潮州、淄博等地的陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。“現(xiàn)在國內(nèi)許多日用陶瓷生產(chǎn)地正在崛起，唐山日用陶瓷產(chǎn)量在全國所占比重逐年下降。”景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授張純發(fā)出提醒，“北方瓷都正在受到挑戰(zhàn)”。
數(shù)字二：據(jù)統(tǒng)計，2008年唐山市衛(wèi)生陶瓷出口單價約為10美元/件，低于全國平均出口單價15%。 “唐山陶瓷高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品少，價格偏低。”唐山市工信局的一位官員表示。 數(shù)字三：“在潮州陶瓷業(yè)，70%—80% 的技術(shù)人才來自唐山。”廣東潮州陶瓷協(xié)會秘書長張錦華告訴記者。 “現(xiàn)在很多唐山陶瓷企業(yè)的一線工人工資每月幾百塊錢，只能勉強糊口，技術(shù)人才的工資也只不過兩千元上下�！敝袊ㄖ牧峡茖W(xué)研究總院工程師廖惠儀說。唐山許多陶瓷業(yè)內(nèi)人士也對記者表示，工資偏低導(dǎo)致很多陶瓷技術(shù)人才外流。 唐山隆達骨質(zhì)瓷公司董事長張志強說：“全國范圍來看，只要有陶瓷的地方就有唐山人�！�“‘多而散’帶來的是競爭力普遍不強 ”
采訪中，記者了解到，“多而散”是唐山陶瓷業(yè)的短板。 據(jù)了解，唐山市陶瓷企業(yè)中，目前僅有全國馳名商標(biāo)1個、河北省著名商標(biāo)5個，尚無國際知名品牌，大部分中小企業(yè)沒有自己的品牌。在出口產(chǎn)品中，約70%是貼牌加工或無牌生產(chǎn)。大部分產(chǎn)品只能靠低廉的價格進入國外中低檔市場，部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也只有貼上國外的商標(biāo)才能進入高檔市場 。 “‘多而散’的結(jié)果是競爭力普遍不強�！敝袊�陶瓷工業(yè)協(xié)會會長浦永祥對本報記者表示。 據(jù)了解，不僅中小企業(yè)競爭力孱弱，唐山部分大型陶瓷企業(yè)也存在著大而不強的弊端，部分國有和國有控股企業(yè)體制機制僵化，依然延續(xù)著過去的經(jīng)營管理模式，企業(yè)缺少活力，難以應(yīng)對復(fù)雜多變的國際國內(nèi)市場的激烈競爭。 行業(yè)企業(yè)效益低，隨之帶來的技術(shù)人才流失難以避免。 另外，陶瓷工業(yè)是我國工業(yè)生產(chǎn)中的“耗能大戶” ，“節(jié)能減排”成為唐山陶瓷業(yè)不得不跨越的門檻。 陶瓷企業(yè)生產(chǎn)主要消耗電、煤、煤氣、天然氣等能源，隨著能源價格的不斷攀升，陶瓷企業(yè)的成本持續(xù)增加。 “目前唐山市陶瓷工業(yè)尚處于高產(chǎn)量、高消耗、低效益、低附加值的發(fā)展階段，雖然經(jīng)過關(guān)停治理，仍有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)屬于生產(chǎn)規(guī)模小、工藝落后、能耗高、污染重的企業(yè)�！碧粕绞泄ば啪诌@位官員向記者介紹。“需徹底改變處在‘微笑曲線’底部的現(xiàn)狀”
唐山陶瓷的出路何在？ 在浦永祥看來，應(yīng)按照“扶持壯大一批、改造提升一批、轉(zhuǎn)移淘汰一批”的基本定位，調(diào)整唐山市陶瓷產(chǎn)業(yè)布局 。 “目前，惠達、唐陶、隆達、海格雷等企業(yè)都形成了規(guī)模，應(yīng)重點支持扶植其成為行業(yè)龍頭，吸納、整合區(qū)域資源，進而帶動唐山陶瓷業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，最終形成國內(nèi)一流的日用瓷、衛(wèi)生瓷、藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)基地。” “其實，唐山陶瓷大多數(shù)產(chǎn)品的技術(shù)含量比佛山、淄博一點都不差，差就差在創(chuàng)意和營銷，也就是‘微笑曲線’的兩端。”張純教授坦言。 在張純看來，相比其他陶瓷重地，唐山陶瓷差的是品牌的經(jīng)營意識和營銷網(wǎng)絡(luò)的“通路”建設(shè)。 “唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)‘制造’向‘創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，徹底改變處在‘微笑曲線’底部的現(xiàn)狀，必須從設(shè)計和營銷入手，這與陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及發(fā)展密切相關(guān)�！� 在陶瓷博覽會期間舉行的隆達創(chuàng)意文化論壇上，記者聽到了相似的聲音。 “單單一個瓷碗，如果沒有任何創(chuàng)意，也許只能賣幾塊錢，但如果附加上創(chuàng)意性的圖案，賦予其文化內(nèi)涵，就會賣到三百甚至五百元�！�9月19日，唐山隆達骨質(zhì)瓷公司副總經(jīng)理張志全拿著一個瓷碗對記者說。 “陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要分支，已成為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力源，是實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手�！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會副會長楊志海告訴記者。 江西景德鎮(zhèn)市作為我國著名瓷都，也同樣曾面臨與唐山相似的轉(zhuǎn)型問題。 “景德鎮(zhèn)的衛(wèi)生建筑瓷比不上佛山，日用瓷趕不上唐山。到底怎么走，我們也曾產(chǎn)生過困惑。”景德鎮(zhèn)市瓷局副局長劉子力告訴記者，如今，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為景德鎮(zhèn)最有潛力的接續(xù)產(chǎn)業(yè)之一。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，不僅極大帶動了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級、人員就業(yè)，還促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。 “讓唐山陶瓷真正成為無可替代的城市品牌資源，是唐山在更高層次發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要選擇，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢在必行�！睏钪竞Ｕf。