新產(chǎn)區(qū)建設(shè)緩慢，老產(chǎn)區(qū)無力招架價格戰(zhàn)，然而即將到來的倒閉潮將讓整個產(chǎn)業(yè)提前進入冬季。
在2010年，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)一路高歌，建設(shè)“瓷都”之聲此起彼伏，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)在全國攻城略地，瘋狂擴張。截至2010年年底，除海南省之外，全國各省都有了自己的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)。
然而，2011年下半年，新建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)建設(shè)明顯緩慢，并在多個產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)企業(yè)停產(chǎn)、撤資，即使像安徽正冠建筑陶瓷有限公司（以下簡稱“正冠陶瓷”）這樣當(dāng)?shù)氐拿餍瞧髽I(yè)也感到步履維艱，很是受傷；然而，老產(chǎn)區(qū)的日子過得也并不輕松，在傳統(tǒng)的銷售旺季，全國性的價格戰(zhàn)提前進入白熱化，老產(chǎn)區(qū)無力迎戰(zhàn)，而企業(yè)面臨產(chǎn)品大量積壓、停線以及很快到來的倒閉潮。
這一切，無不讓一路熱情狂奔的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)感到了陣陣寒意。
投產(chǎn)推遲
10月底的安徽蕭縣，已讓人提前感受到了初冬的味道。
走下311國道，沿著一條寬闊、嶄新的柏油路前行不遠，一新建廠區(qū)孤零零地矗立著，大門口沒有廠名。偌大的院落內(nèi)，一處廠房已搭好了框架，地面上野草叢生，另一個建好的廠房內(nèi)靜悄悄的，鮮見有人出入。據(jù)值班的門衛(wèi)介紹，這家名叫正冠陶瓷的公司，已入駐蕭縣兩年多，但生產(chǎn)線什么時候點火卻不得而知。
“我們爭取今年年底1條線點火�！闭�陶瓷負責(zé)人石彬告訴新金融記者，該企業(yè)本來計劃今年10月份點火開工，由于企業(yè)的資金壓力及市場大環(huán)境影響，這一時間不得不一推再推。
2009年10月，正冠陶瓷入駐蕭縣陶瓷工業(yè)園，規(guī)劃建設(shè)30條生產(chǎn)線，占地面積2600多畝，總投資超過了20億元。如此大手筆，在建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)并不多見，也引起了陶瓷業(yè)界的多方關(guān)注，正因為如此，正冠陶瓷受到了安徽省的高度重視，被列入安徽省“861”行動計劃。
據(jù)了解，蕭縣地處面積17.8萬平方公里、人口1.2億的淮海經(jīng)濟區(qū)腹地，僅廣東陶瓷企業(yè)在這個區(qū)域內(nèi)設(shè)立的經(jīng)銷商已接近1000家，每年的陶瓷墻地磚銷售總額超過了30億元。正冠陶瓷董事長鐘厚文認為，在蕭縣投資設(shè)廠，其產(chǎn)品足以覆蓋中原經(jīng)濟圈和長三角經(jīng)濟圈，而目前這兩個大經(jīng)濟圈的經(jīng)濟總量占了全國經(jīng)濟總量的50%以上。而在鐘厚文的整體規(guī)劃中，正冠陶瓷全部建成投產(chǎn)后，將是國內(nèi)中部地區(qū)最大的集拋光、仿古、瓷片、內(nèi)墻、外墻生產(chǎn)于一體的陶瓷企業(yè)，預(yù)計年銷售額將會突破60個億，上繳地方政府財稅收入5億余元，圍繞整個企業(yè)的日常生產(chǎn)、采礦、物流、服務(wù)等配套設(shè)施，可以解決5萬人以上的就業(yè)務(wù)工問題。
石彬向新金融記者介紹，正冠陶瓷計劃首期投資3個多億、4條生產(chǎn)線，2011年10月份建成投產(chǎn)，2012年下半年，第二期6條生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，預(yù)計到2013年左右，30條生產(chǎn)線將全部建成投產(chǎn)�！艾F(xiàn)在受到金融市場調(diào)控的影響，企業(yè)原本1.4億元的銀行貸款無法融資，企業(yè)點火時間一再推遲�！笔蛱寡�，現(xiàn)在已經(jīng)投入了2億元，全部運作資金僅依靠企業(yè)自身的力量。讓人無法回避的是，今年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)行情低迷，讓正冠陶瓷的投產(chǎn)計劃雪上加霜。
正冠陶瓷另一名負責(zé)人在接受新金融記者采訪時，則對此表現(xiàn)得很不樂觀。該人士認為，企業(yè)資金缺口很大，在今年房地產(chǎn)調(diào)控、整體行情低迷的境況下，年底已無法點火開工，如果明年再無法點火，曾經(jīng)作為明星企業(yè)的正冠陶瓷可能面臨著被退出工業(yè)園的命運。
投資退潮
“發(fā)展速度確實有點慢�！�10月27日，蕭縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)工委會書記、蕭縣招商局局長朱偉在接受新金融記者采訪時直言，受到市場行情低迷的影響，2011年，前來蕭縣考察的建筑陶瓷企業(yè)很多，但真正落實投資的卻很少。
朱偉介紹，蕭縣地處淮北，是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，人口達140萬。2008年，提出大力發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)強縣的設(shè)想，2009年將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)列為重點支柱產(chǎn)業(yè)。豐富的原材料資源、煤炭資源等，都是蕭縣堅定不移地發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要“籌碼”。據(jù)蕭縣官方提供的數(shù)據(jù)顯示，蕭縣原材料資源最豐富的是瓷石（屬于含長石類原料），初步探明的儲量在40億噸以上，可以滿足200條建筑陶瓷生產(chǎn)線連續(xù)生產(chǎn)100年以上。
《安徽省蕭縣陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路》中顯示，安徽省委、省政府批準(zhǔn)在蕭縣原有的陶瓷工業(yè)園的基礎(chǔ)上建設(shè)安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園，并且將其作為皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)示范項目進行扶持，享受皖發(fā)【2010】10號文件中的優(yōu)惠政策。新的園區(qū)規(guī)劃面積10平方公里，其中生產(chǎn)區(qū)7平方公里，物流區(qū)及批發(fā)市場3平方公里。
新金融記者獲悉，根據(jù)蕭縣政府的規(guī)劃，未來的5年內(nèi)（到2015年），安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園規(guī)模將擴大到占地面積10000畝以上，建設(shè)100—150條建筑陶瓷生產(chǎn)線，有30—40家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)（包括建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷）入駐園區(qū)，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值700—800億元，將安徽省陶瓷產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園區(qū)；10年后（到2020年），陶瓷產(chǎn)業(yè)園規(guī)模擴大到占地面積14000畝以上，建設(shè)150—200條建筑陶瓷生產(chǎn)線，有50家以上陶瓷生產(chǎn)企業(yè)（包括建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷）入駐園區(qū)，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1000億元，建設(shè)成安徽省最大的陶瓷生產(chǎn)基地、中國中部大型陶瓷生產(chǎn)基地。
當(dāng)?shù)匾恢槿耸客嘎叮捒h當(dāng)初公開進軍建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，宣布其宏偉規(guī)劃后，引來了全國建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)的關(guān)注，被譽為建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)的“黑馬”，特別是相距不遠的山東臨沂、河南內(nèi)黃等建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)甚至一度緊張，臨沂陶瓷行業(yè)的一負責(zé)人更是認為，臨沂產(chǎn)區(qū)未來將受到來自蕭縣的巨大威脅。
“現(xiàn)在縣里基本不提（建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)）了。”該人士分析，建筑陶瓷行業(yè)是一個大進大出的行業(yè)，通常一條生產(chǎn)線，投資需要6000萬元，沙子石頭等需要500噸以上，煤一天需要100噸至120噸，每天的總運輸量達3000噸左右，涉及一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)在大環(huán)境下進行投資會顯得更加慎重。
朱偉告訴新金融記者，目前，蕭縣共有2家陶瓷企業(yè)，其中僅有龍津陶瓷一家地板磚建筑陶瓷企業(yè)，1條生產(chǎn)線，但其打造安徽最大建筑陶瓷基地的規(guī)劃與夢想不會改變。而在石彬看來，正冠陶瓷是蕭縣打造“瓷都”的關(guān)鍵，如果正冠陶瓷發(fā)展不起來，一切都是空談，蕭縣建筑陶瓷工業(yè)園更是無從談起，反之，正冠陶瓷順利發(fā)展，將有更多建筑陶瓷企業(yè)隨之入駐。
集體入冬
與此同時，地處河南的“中原瓷都”——內(nèi)黃，過得也并不愜意。
內(nèi)黃隸屬河南安陽市，此前是一個典型的平原農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟長期處于非常落后的位次。2010年9月，內(nèi)黃縣正式打出了“中原瓷都”的規(guī)劃目標(biāo)。內(nèi)黃縣縣長王永志此前在接受新金融記者采訪時介紹，內(nèi)黃最終建成12平方公里的陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，中、遠期規(guī)劃是在2013年至2020年，生產(chǎn)線達100-150條，企業(yè)收入600億-750億元。內(nèi)黃在當(dāng)年的各個新建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)中表現(xiàn)得格外強勢。
“當(dāng)?shù)仉m然有的企業(yè)仍準(zhǔn)備擴產(chǎn)，但是整體不如去年好過了。”內(nèi)黃一陶瓷企業(yè)負責(zé)人張行（化名）在電話中說，現(xiàn)在本地建筑陶瓷企業(yè)都在參與價格戰(zhàn)，很慘烈。新金融記者獲悉，截至目前，在半年內(nèi)，內(nèi)黃已有兩家建筑陶瓷企業(yè)撤資，其中一家還沒有動工就已撤資，而另一家則施工一半，半路“夭折”。張行介紹，其中有企業(yè)自身原因，更多是目前大環(huán)境因素所致。
新金融記者了解到，在2011年下半年，作為“新瓷都”的湖北浠水，同樣不容樂觀，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)幾乎沒有進展。廣西藤縣則從8月初開始限電，大部分建筑陶瓷企業(yè)處于關(guān)停狀態(tài)，每家企業(yè)最多只有一條生產(chǎn)線在生產(chǎn)......
新產(chǎn)區(qū)日子不輕松，老產(chǎn)區(qū)也不好過。
“再等等吧，年底肯定要關(guān)門�！�10月29日，淄博張店區(qū)一家建筑陶瓷企業(yè)負責(zé)人向新金融記者說，淄博現(xiàn)在已有多家建筑陶瓷企業(yè)倒閉了，停產(chǎn)、停線的更是普遍。該負責(zé)人介紹，每年的9月份、10月份是建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，然而，在周邊新建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)圍攻下，淄博已提前國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)進行了價格戰(zhàn)，卻仍沒有占到優(yōu)勢，年底將會迎來倒閉潮。在當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士蔣志榮看來，2009年，淄博市公布了《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見（2009至2011年）》，3年后，淄博建筑陶瓷生產(chǎn)能力將由目前12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，即產(chǎn)能減半�！敖衲晔亲詈箨P(guān)鍵一年，行政之手借助當(dāng)前有利的市場之手，加速了淄博產(chǎn)區(qū)建筑陶瓷企業(yè)的倒閉、整合�！笔Y志榮說。
不僅如此，四川夾江、河北高邑等面臨同樣境況，作為國內(nèi)最大建筑陶瓷生產(chǎn)基地的佛山，如今有三分之一的生產(chǎn)線停產(chǎn)。新金融記者電話聯(lián)系新中源陶瓷、東鵬陶瓷等國內(nèi)知名建筑陶瓷企業(yè)相關(guān)人士時，均對此表示銷售不市場不容樂觀，但拒絕透露具體細節(jié)。
“中國整體建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的冬天已經(jīng)或勢必來臨，而現(xiàn)在僅僅是個開始。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹在接受新金融記者采訪時表示，從今年6月份以來，國內(nèi)大部分建筑陶瓷企業(yè)銷售下滑，各大建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)大面積停窯、停線以及撤資現(xiàn)象。
盲目擴張 這是瘋狂的代價。
尹虹坦言，近幾年，陶瓷行業(yè)本身產(chǎn)能迅速擴張是一個主要因素。據(jù)了解，自2006年以來，我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)每年都要增加數(shù)百條生產(chǎn)線，截至2010年年底，除海南省以外，全國各省都有自己的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，打破了以往傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)格局，造成大量產(chǎn)品特別是低端產(chǎn)品庫存積壓，產(chǎn)能過剩所帶來的后果開始顯現(xiàn)。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會提供的一組數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)陶瓷品種多達500種。而在建筑衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域，陶瓷企業(yè)數(shù)量就超過6000家，企業(yè)資產(chǎn)約5000億元，其中，建筑陶瓷產(chǎn)量占全世界建筑陶瓷產(chǎn)量的三分之二，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占全世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量的40%以上。在2011年1月-7月，國內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)量接近50億平方米，同比增長了28%，其中，甘肅、安徽、河南三省的建筑陶瓷產(chǎn)量在總產(chǎn)量上漲中起到了“引領(lǐng)”作用。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在接受新金融記者采訪時認為，在后金融危機時代，全球經(jīng)濟復(fù)蘇艱難，影響經(jīng)濟增長的不確定性因素也隨之增多。2011年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟受政府宏觀調(diào)控和后金融危機的影響，增長速度減緩，使得陶瓷銷量減少了約30%左右，尤其是房地產(chǎn)對國內(nèi)陶瓷市場的銷售影響顯著，而人民幣升值、國際市場缺乏增長動力等一些變幻莫測的因素使得做出口的企業(yè)不敢接長單，只能做短期的“保守”打算。
據(jù)尹虹分析，中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)本來應(yīng)該利用2008年的金融危機來實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和整體升級，但是由于當(dāng)時政府救市，沒有很好地利用全球金融危機調(diào)整我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與發(fā)展節(jié)奏，這也是造成陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個重要原因。他分析稱，市場經(jīng)濟充分發(fā)展充分競爭的終極就是過剩，過剩之后必然是洗牌、重組。而時下，在不少陶企感慨形勢嚴(yán)峻的同時，也有一批陶企在計劃上新線，還有不少陶企正在準(zhǔn)備下一輪的并購。
繆斌介紹，國內(nèi)陶瓷企業(yè)一年內(nèi)消耗約2億噸陶瓷原材料，燃燒4000億噸煤炭，但原材料和煤炭價格近幾年一直在上漲，所以，節(jié)能減排勢在必行，而創(chuàng)新不足導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也是當(dāng)前陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的困局。他分析認為，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來必須加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，堅持創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、堅持合理布局。此外，要掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，生產(chǎn)個性化、藝術(shù)化、功能化的陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，開辟新的營銷模式。
