11月24日，為期四天的2011中東迪拜BIG5建筑及建材貿(mào)易博覽會在迪拜國際展覽中心落下帷幕。本次展會共有來自75個國家的2500多個展商參展，涵蓋建筑、建材的所有領域。

據(jù)展會主辦方介紹，參展的中國企業(yè)超過600家，展示面積超過8000平方米，展示產(chǎn)品包括陶瓷、衛(wèi)浴、石材、木材等。中國陶瓷企業(yè)參展踴躍，他們普遍表示，希望通過本屆迪拜展會測試中東市場，為進一步拓展外銷領域作準備。

展會現(xiàn)場，“MadeinChina”的廣告標志鮮明奪目，600多家中國參展企業(yè)遍布6大展館。新中源陶瓷、鷹牌陶瓷、瑪緹陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷等60多家生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)貿(mào)公司在展會上盛裝亮相。參展陶瓷企業(yè)多是攜最新產(chǎn)品或主要為中東市場開發(fā)的產(chǎn)品系列參展，其中不少企業(yè)第一次參加迪拜展會。本屆展會成為測試中東市場的一個平臺。

新中源陶瓷主打薄板及噴墨產(chǎn)品，受到海外采購商的強烈關注，展會期間人氣爆棚�，斁�陶瓷主推噴墨產(chǎn)品，產(chǎn)品具備較高的性價比優(yōu)勢。嘉俊陶瓷本屆展會推出微粉、微晶等產(chǎn)品。鷹牌第一次參加迪拜展會，近期上市的“晶聚合”也在展會上作重點推介。鷹牌陶瓷集團總裁林偉表示，“鷹牌在中東也有合作伙伴，這次企業(yè)主動參展，主要是看好中東市場，希望通過展會測試中東市場水溫�！钡谝淮蝸淼习輩⒄沟慕痤D陶瓷也獲得外籍客商較高的關注，金頓陶瓷總經(jīng)理吳飛介紹，參展是為了更好了解市場的情況，如果市場有需求，可能以后會到當?shù)卦O點。一臣陶瓷參展的產(chǎn)品品種豐富，關于企業(yè)參展的預計目標，一臣陶瓷銷售總經(jīng)理朱斌歸納了三點：一是把握市場行情，二是檢測外銷的運營模式，三是獲得訂單。另外，也有多家中國經(jīng)貿(mào)公司第一次參展。

展會中記者還走訪來自日本、阿聯(lián)酋、阿曼、土耳其等地的陶瓷生產(chǎn)廠家。阿曼的產(chǎn)品都是釉面磚，產(chǎn)品主要銷往海灣地區(qū)，據(jù)該展位負責人介紹，他們也在準備明年推出噴墨產(chǎn)品。而日本企業(yè)今年也是第一次參展，有意通過展會了解市場需求。

品牌形象有所提升

雖然不少參展企業(yè)表示效果不錯，不過熟悉迪拜展會與中東市場的佛山正翰美進出口貿(mào)易公司總經(jīng)理梁榮群觀展之后卻表示，中國企業(yè)參展整體觀感不盡如人意。他認為，在展會中巴西企業(yè)形象非常突出，而中國企業(yè)整體形象沒有很好地凸顯，與去年相比，沒有突破，企業(yè)做特裝的還是比較少，展位也相對缺乏設計感。中國企業(yè)喜歡把產(chǎn)品都擺上去，而意大利企業(yè)一般只有針對性地擺一兩個系列。

中國陶瓷產(chǎn)品質量是否穩(wěn)定，是采購商最為關心的。在阿布扎比投資中拓商城的迪拜中拓控股有限公司首席執(zhí)行官沙福貴向記者講述他的一次采購經(jīng)歷，供應商向他展示的樣品磚品質不錯，但購買之后才發(fā)現(xiàn)，總體質量參差不齊，以次充好的現(xiàn)象比較多，來回折騰費時費力。

不過，記者在展會現(xiàn)場以及龍城、迪拜中國陶瓷城、沙迦建材一條街、沙迦中東·中國建材批發(fā)中心等地了解到，近年來，由于中國企業(yè)不斷提升品質，研發(fā)新品，現(xiàn)在中國產(chǎn)品的形象在當?shù)匾呀?jīng)有所改善。中東中國建材批發(fā)中心總裁張欽偉表示，近年來由于一批優(yōu)質的民族企業(yè)進入中東市場，使中國陶瓷品牌形象提升非常快，阿聯(lián)酋本地人甚至認為“廣貨”就意味著質量好。

市場進入洗牌階段

作為中東和非洲最大的商品集散地，阿聯(lián)酋位列世界三大轉口貿(mào)易中心，進口產(chǎn)品中的60%貨物輻射到中東、非洲、東歐地區(qū)。阿聯(lián)酋當?shù)氐纳虡I(yè)寫字樓和酒店也不斷增多，對陶瓷、衛(wèi)浴等建材有旺盛的需求。值得一提的是，幾天前，迪拜剛剛向總部位于巴黎的國際展覽局提交舉辦2020年世界博覽會的申請。近年來，由于市場不斷向縱深開拓，進入企業(yè)持續(xù)增多，大小建材賣場陸續(xù)開業(yè)，中國陶瓷產(chǎn)品在當?shù)氐母偁幰呀?jīng)非常激烈。11月20日，記者來到迪拜中國陶瓷城，整個工程項目建設已經(jīng)接近尾聲;11月21日，沙迦中東、中國建材批發(fā)中心開業(yè);12月，位于龍城的閩南衛(wèi)浴城即將揭開帷幕。

在沙迦建材一條街經(jīng)商近十年的王中，是一家主要經(jīng)營大理石和拋晶磚產(chǎn)品的公司的總經(jīng)理，他認為阿聯(lián)酋地區(qū)是一個非常小的經(jīng)濟體，2008年迪拜金融危機之前的五年，是建材發(fā)展的黃金時代，金融危機之后，市場一直疲軟，“以前店門口白天常常找不到停車位，現(xiàn)在隨時來都有大把空余。目前市場雖然有復蘇跡象，但也涌入了太多的商家，比拼價格的惡性競爭難以避免，接下來兩三年將是比較激烈的洗牌階段”。