2011年以來，從淄博到法庫，從高安到夾江，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息，減產(chǎn)的陰云久久不散。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹認為，瓷磚過剩已不會太遠，“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”將是瓷磚過剩之后行業(yè)的一道風景，行業(yè)比拼將進入整體競爭時代。

    瓷磚產(chǎn)量是否過剩

    從相對過剩的角度來看，所謂相對過剩是說我們的瓷磚產(chǎn)量在市場需求總量的左右，因為某些自然與政策因素的影響，可能會短期表現(xiàn)出相對過剩。比如說今年1000萬套的經(jīng)濟保障性住房能否完全落實，未來3年的3600萬套能否落實，如果今年7月份果真出現(xiàn)房地產(chǎn)的拐點，保障性住房又不到位，也許今明兩年瓷磚產(chǎn)量就會出現(xiàn)相對過剩了。基本上可以斷定，在市場經(jīng)濟的原則下，瓷磚產(chǎn)品注定與很多輕工、建材產(chǎn)品一樣，最后都會達到產(chǎn)量過剩，并相對長期處于產(chǎn)量過剩之中。這樣這個行業(yè)才會全面出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、調(diào)整提升，促進行業(yè)進步。所謂“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，將是瓷磚產(chǎn)量過剩之后行業(yè)的一道風景，到時行業(yè)比拼的將是陶企整體的競爭力。瓷磚產(chǎn)量是否過剩？應(yīng)該快了，我們已經(jīng)做好準備了嗎……

    減產(chǎn)——爆倉之后的無奈選擇

    市場大環(huán)境的不景氣，讓淄博建陶很受傷。減產(chǎn)、減產(chǎn)、減產(chǎn)！從淄博到法庫，從高安到夾江……進入6月，全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息。無論是廠家還是商家，爆倉成了最大的壓力，使不少陶瓷產(chǎn)區(qū)和企業(yè)愁云慘淡，一片蕭瑟。減產(chǎn)是爆倉之后的無奈選擇。入夏以來，雖然部分產(chǎn)區(qū)、企業(yè)因電力短缺而產(chǎn)能下降，但爆倉現(xiàn)象依舊無法從根本上解決，堆滿了倉庫堆馬路，堆滿了馬路堆廠外。居高不下的庫存，占用了大量的資金，導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流短缺，使企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營風險。但是，由于建陶產(chǎn)品生產(chǎn)過程的連續(xù)性，企業(yè)要做出減產(chǎn)停窯的決定何其“艱難”而又痛苦……

    從《功夫熊貓2》看企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的功夫

    熊貓是中國人的國寶，像頤和園的十二獸首，中國人欣賞自己的國寶，還要向老外掏銀子，這是國人的悲劇還是喜劇呢？不論是悲劇還是喜劇，功夫熊貓2肯定是賺了個盆滿缽溢。起碼老外在掏中國人的銀子方面的功夫值得我們國人研究和學(xué)習(xí)。第一是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最愛講品牌故事，中國的中華老字號最不會講品牌故事。在《功夫熊貓2》中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺?shù)慕^世武功就是靠這個品牌故事得來的。不得不佩服，一個虛幻的品牌故事，讓消費者掉著眼淚買單，這是何等的功夫啊……如果瓷磚企業(yè)也學(xué)習(xí)《功夫熊貓2》中的“營銷”手段，是否能讓陶瓷磚在低迷的市場上開辟出一條新的“血路”呢？

    高安是歷史悠久的千年古邑，有著悠久的陶瓷衛(wèi)浴歷史。近年來，在佛山陶企轉(zhuǎn)移的大背景下，高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了千載難逢的機遇。與此同時，湖南衡陽、四川夾江、福建晉江、遼寧法庫等各陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地也正在迅猛發(fā)展。很明顯，中國的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將面臨一次重新定格。

    優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)規(guī)模初露鋒芒

    高安陶瓷衛(wèi)浴歷史悠久，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚。乘著佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的東風，在政府的大力支持下，高安已經(jīng)形成了相當規(guī)模的建筑陶瓷衛(wèi)浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)基地。隨著全國知名品牌陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)（如新中源陶瓷衛(wèi)浴集團、新明珠陶瓷衛(wèi)浴集團、歐雅陶瓷衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴潔具等）相繼落戶高安，無疑給高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地插上了騰飛的翅膀。據(jù)了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)線將達200條，年生產(chǎn)能力將達6.5億平方米，年銷售收入達120億元，年利稅18億元。

    高安建陶基地的發(fā)展離不開政府強有力的支持。在確定了承接佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一大目標后，高安政府對高安產(chǎn)業(yè)基地做了一系列的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中國建陶產(chǎn)業(yè)基地”。隨后，政府啟動了一系列的配套設(shè)施建設(shè)，如申請并建設(shè)高安陶瓷衛(wèi)浴鐵路專用線等。為了緩解企業(yè)的經(jīng)濟壓力，高安市政府出臺各種貸款扶持政策，為企業(yè)的發(fā)展解除了后顧之憂，這也成為高安產(chǎn)業(yè)基地最大的優(yōu)勢之一。

    劣勢：缺乏創(chuàng)新只能等死

    憑借佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一契機，高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地近幾年的發(fā)展勢頭十分迅猛，在政府的努力下，高安成功升級為中國唯一的國家級建陶產(chǎn)業(yè)基地，吸引了不少佛山企業(yè)搶灘進駐，這與高安配套服務(wù)完善、原材料豐富等優(yōu)勢是分不開的。然而，即使有像新中源、新明珠這樣巨頭企業(yè)進駐高安，但這些巨頭企業(yè)在高安生產(chǎn)的產(chǎn)品始終徘徊在中低檔水平，高安的產(chǎn)品市場還是主要停留在高安輻射500公里內(nèi)的二、三線市場。這迫切要求高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提高自身的產(chǎn)品研發(fā)能力和企業(yè)的創(chuàng)新能力，在各項配套服務(wù)完善的情況下，要想征服市場，高品質(zhì)的產(chǎn)品才是最根本的武器。

    同時，高安企業(yè)之間往往各自為政，疏于企業(yè)之間及企業(yè)與外部的信息交流。這一方面令企業(yè)無法抱團作戰(zhàn)，形成不了集群效應(yīng)；另一方面又使他們無法及時捕捉行業(yè)信息，缺乏與同行的思想碰撞，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力和活力。

    高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的區(qū)域品牌價值得不到充分發(fā)揮。據(jù)了解，同等品質(zhì)的高安品牌或者高安生產(chǎn)的瓷磚只是佛山銷售價的70%~80%。

    在高安產(chǎn)業(yè)基地迅猛發(fā)展的同時，衡陽、晉江、夾江、法庫等地也正在崛起。它們憑借自身的優(yōu)勢，并通過不斷地修煉陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)自身的內(nèi)功，紛紛對高安的江湖地位發(fā)起沖擊。