巴西對(duì)我國(guó)陶瓷反傾銷，將使國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)雪上加霜。由于緊縮政策、人民幣升值和房地產(chǎn)限購(gòu)等影響，陶瓷國(guó)內(nèi)需求受到壓抑；加之歐美經(jīng)濟(jì)衰退，發(fā)達(dá)國(guó)家需求下降，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)只能寄望于新興國(guó)家。然而，巴西的反傾銷制裁不啻為晴空霹靂。行業(yè)龍頭斯米克、海鷗衛(wèi)浴業(yè)績(jī)下滑，而具有核心技術(shù)的開爾新材仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，證明僅僅靠廉價(jià)勞動(dòng)力和資源出口是沒有出路。中國(guó)的陶瓷業(yè)振興還得依靠技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新。

巴西外貿(mào)委員會(huì)6日宣布，從即日起采取一系列措施限制進(jìn)口，以保護(hù)本國(guó)工業(yè)。這些措施包括提高7種制成品的進(jìn)口關(guān)稅，以及對(duì)一批進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施反傾銷制裁，中國(guó)成最大受害者。在提高關(guān)稅的7種產(chǎn)品中，其中瓷磚將從原來的15％提高至35％。

巴西對(duì)我國(guó)陶瓷反傾銷，將使國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)雪上加霜。巴西是僅次于歐美的大市場(chǎng)，而且由于世界重大賽事將接踵而至，陶瓷需求加速增長(zhǎng)，反傾銷制裁實(shí)施將嚴(yán)重影響國(guó)內(nèi)陶瓷出口的利潤(rùn)。

巴西是全球第二大瓷磚生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，第五大瓷磚出口市場(chǎng)，2009年巴西國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)量達(dá)到了7.15億平方米，而其國(guó)內(nèi)消費(fèi)量持續(xù)上升，達(dá)到6.45億平方米。由于2014年的足球世界杯和2016年的奧運(yùn)會(huì)將接踵而至，這將會(huì)推動(dòng)基礎(chǔ)巴西設(shè)施建設(shè)(特別是機(jī)場(chǎng)和賓館)在接下來幾年的大幅增長(zhǎng)，而2013年會(huì)達(dá)到頂峰狀態(tài)。

巴西之所以對(duì)我國(guó)陶瓷反傾銷，主要是歐美經(jīng)濟(jì)滑坡之后，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)將出口目標(biāo)轉(zhuǎn)向新興國(guó)家，特別是巴西、印度等新興大國(guó)，但是迅猛的出口增長(zhǎng)已經(jīng)威脅到當(dāng)?shù)?a href="http://www.eattheroses.com" target="_blank">陶瓷業(yè)的發(fā)展。

據(jù)巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)全國(guó)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)瓷磚產(chǎn)品近年來在巴西長(zhǎng)驅(qū)直入，過去五年，中國(guó)瓷磚進(jìn)口巴西總量從14.8萬(wàn)平米驟增到1,900萬(wàn)平米，增長(zhǎng)率高達(dá)12804%。巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為，中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的迅速進(jìn)入，對(duì)作為“民族工業(yè)”巴西瓷磚行業(yè)造成極大沖擊。

2011年我國(guó)的陶瓷行業(yè)陷入近十年的低谷，國(guó)內(nèi)外環(huán)境均對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)特別是出口型企業(yè)十分不利。對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的極度依賴，使國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)在歐美市場(chǎng)疲軟之下，除了降價(jià)沒有任何對(duì)策；而降價(jià)搶占市場(chǎng)的同時(shí)也使反傾銷制裁一再發(fā)生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口市場(chǎng)主要是歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地，2010年前銷售增長(zhǎng)在50%以上。但在債務(wù)危機(jī)爆發(fā)之后，歐洲已對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品采取了反傾銷措施。由于行業(yè)集中度低，缺乏品牌產(chǎn)品，出口陶瓷產(chǎn)品價(jià)格極低，僅約是意大利同類產(chǎn)品的1/3，在此情況下，歐盟陶瓷產(chǎn)業(yè)失業(yè)率高達(dá)30％，40%生產(chǎn)線停產(chǎn)，反傾銷案于是2010年下半年開始接踵而至。

但在CPI攀升、物價(jià)上揚(yáng)、人民幣升值的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)緊縮政策、房地產(chǎn)限購(gòu)及央行提高準(zhǔn)備金率和加息等影響對(duì)陶瓷行業(yè)的生存造成極大壓力。

上半年建陶企業(yè)受原材料、燃料大幅漲價(jià)，運(yùn)輸費(fèi)用提價(jià)以及勞動(dòng)力工資等費(fèi)用增加的影響，企業(yè)成本上升15%以上，但價(jià)格僅能提高5%。由于銷售毛利率的大幅下跌，陶瓷行業(yè)上半年業(yè)績(jī)同比明顯下滑。

此外，受到國(guó)際陶瓷龍頭企業(yè)的沖擊，利潤(rùn)率較高的高端市場(chǎng)被蠶食，也對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定不利影響。

2007年之前，TOTO、科勒、美標(biāo)三足鼎立占據(jù)國(guó)內(nèi)陶瓷的高端市場(chǎng)。而目前，日本的TOTO、伊奈，美國(guó)美標(biāo)、科勒、摩恩、德爾達(dá)，德國(guó)的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙的樂家等紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)由個(gè)別國(guó)外品牌把持市場(chǎng)的局面正在改變，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。 目前只有少數(shù)幾家競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的企業(yè)如箭牌衛(wèi)浴，銷量能達(dá)到12億元左右，可以與TOTO等國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)際衛(wèi)浴巨頭把觸角伸向中國(guó)市場(chǎng)，也給國(guó)內(nèi)實(shí)力較弱、缺乏品牌意識(shí)的企業(yè)敲響了警鐘。行業(yè)龍頭斯米克、海鷗衛(wèi)浴業(yè)績(jī)下滑，而具有核心技術(shù)的開爾新材仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，證明僅僅靠廉價(jià)勞動(dòng)力和資源出口是沒有出路。中國(guó)的陶瓷業(yè)振興還得依靠技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新。

由于各種不利因素的影響，行業(yè)龍頭海鷗衛(wèi)浴2011年上半年主營(yíng)收入為7.35億元，同比下降10.36%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2,058.14萬(wàn)元，同比大減38.87%；而斯米克上半年雖然實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入略有增長(zhǎng)0.42%，但虧損6,529.63萬(wàn)元，同比大幅下降1098.36%。

目前來看，行業(yè)不景氣仍將持續(xù)。海鷗衛(wèi)浴對(duì)第三季度仍不樂觀，預(yù)計(jì)2011年1月-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降幅度為20%至40%；而斯米克預(yù)計(jì)前三季度虧損額將擴(kuò)大到7,300萬(wàn)~7,800萬(wàn)元。

而我國(guó)新型搪瓷行業(yè)龍頭開爾新材收入和盈利穩(wěn)步增長(zhǎng)。2011年上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.05億元，同比增長(zhǎng)41.25%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2446.5萬(wàn)元，同增36.89%。其中主導(dǎo)產(chǎn)品立面裝飾搪瓷收入9544.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.85%，毛利率上升4.03個(gè)百分點(diǎn)。

由于產(chǎn)品具有在釉料制造、調(diào)配、靜電干法噴涂等方面具備核心技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)和持續(xù)創(chuàng)新能力，開爾新材成為首家進(jìn)入國(guó)內(nèi)地鐵裝飾搪瓷鋼板領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)企業(yè)，打破了國(guó)外廠商對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷格局，在地鐵搪瓷鋼板內(nèi)飾景觀工程中的市場(chǎng)占有率為60%。而且主導(dǎo)產(chǎn)品正處于成長(zhǎng)期，未來發(fā)展?jié)摿θ暂^大。

據(jù)了解，地鐵、隧道搪瓷鋼板內(nèi)飾景觀工程隨著地鐵、城市下穿道等地下空間建設(shè)提速，將推動(dòng)立面裝飾需求的快速增長(zhǎng)，其中未來五年地鐵領(lǐng)域年需求增長(zhǎng)率將保持在30%以上，隧道領(lǐng)域需求或超過這一水平。

而且目前公司收入的增長(zhǎng)主要來華南地區(qū)，隨著募投40萬(wàn)平方米的立面裝飾搪瓷材料產(chǎn)能將在兩年內(nèi)逐步投放，公司業(yè)務(wù)將向全國(guó)擴(kuò)散。據(jù)了解，公司將分三年建設(shè)4個(gè)輻射全國(guó)的區(qū)域營(yíng)銷中心，優(yōu)化營(yíng)銷管理模式，搶占地下空間建設(shè)提速帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

目前政府已經(jīng)開始利用稅收政策引導(dǎo)了企業(yè)積極面對(duì)轉(zhuǎn)型。出口退稅政策也開始向技術(shù)陶瓷傾斜，強(qiáng)化綠色環(huán)保和節(jié)能減排，促使企業(yè)向消費(fèi)者提供更健康、更安全的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)陶瓷新產(chǎn)品，以獲得更大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，技術(shù)陶瓷是采用一系列獨(dú)特物理、化學(xué)和電子性能的先進(jìn)材料制成的陶瓷產(chǎn)品，具有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景，代表著陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和未來。技術(shù)陶瓷的附加值和利潤(rùn)空間往往比同類的傳統(tǒng)產(chǎn)品高數(shù)倍甚至數(shù)十倍。2009年在調(diào)高退稅率的陶瓷商品中，多層瓷介電容器提高到17%，很明顯，退稅政策鼓勵(lì)技術(shù)陶瓷產(chǎn)品出口，并間接上推動(dòng)我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，使陶瓷企業(yè)更快地由傳統(tǒng)陶瓷向技術(shù)陶瓷轉(zhuǎn)型。