2月16日，歐盟委員會發(fā)布立案公告，對原產(chǎn)于中國的陶瓷廚餐具進行反傾銷調(diào)查，調(diào)查期為2011年全年。作為全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，德化涉及的企業(yè)有52家，金額達1804.67萬美元。
在國際市場低迷、人民幣匯率攀升、生產(chǎn)成本增加等不利因素下，歐盟反傾銷調(diào)查這一“出口劫”突然來襲。那么，德化眾多陶瓷企業(yè)要拿什么來“反”反傾銷？
【關(guān)鍵詞】技術(shù)
近日，順美集團臨界氧節(jié)能技術(shù)在陶瓷窯爐的應(yīng)用取得成功，普遍節(jié)能20%，當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)紛紛前來學(xué)習(xí)。
德化早在幾年前就提出科技興瓷戰(zhàn)略，去年起還開展“企業(yè)自主創(chuàng)新三年行動”，建立泉州市高檔日用瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟和順美集團博士工作站，實施科技項目46個。僅去年，全縣就研發(fā)新品陶瓷2萬多件。
近年來，該縣積極提倡“日用陶瓷工藝化，工藝陶瓷日用化”。日用性與藝術(shù)性的結(jié)合，使該縣陶瓷產(chǎn)品深受國際市場的歡迎。同時，該縣組織眾多陶瓷企業(yè)開發(fā)出“德化玉瓷”、“中溫窯變釉”、高溫琺瑯彩陶瓷、輕質(zhì)陶瓷、稀土生態(tài)陶瓷、納米陶瓷等多款科技陶瓷。
“無論技術(shù)還是設(shè)備，我縣陶瓷業(yè)總體水平都已接近國際水平�！杯h(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅說，“我們有些產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先歐洲20年。”
【關(guān)鍵詞】文化
黃美羅分析說，雖然技術(shù)超前，質(zhì)量也并不遜色，但要提升價格，重要的還是在于文化的提升。
針對這種情況，德化縣委、縣政府積極鼓勵企業(yè)派人到國外調(diào)研與考察市場，了解外國的民俗風(fēng)情、感受異域文化，進而將這些因素結(jié)合在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計當(dāng)中。
外向型企業(yè)順美集團做得較為成功。早在2000年，順美集團就在德國哈根注冊成立境外公司、建立大型商場，作為該公司產(chǎn)品的專賣店和貿(mào)易中轉(zhuǎn)站；次年，又在德國法蘭克福設(shè)立順美（歐洲）總公司，根據(jù)客商需要設(shè)計生產(chǎn)暢銷產(chǎn)品。
與市場“零距離”，讓該公司產(chǎn)品從設(shè)計理念到樣式都融入原汁原味的歐洲元素，深受當(dāng)?shù)叵M者喜愛。據(jù)悉，僅去年該公司新推出的夜光陶瓷一項，就為企業(yè)帶來逾千萬美元的利潤。
【關(guān)鍵詞】高端
協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司，是此次德化涉案金額最大的陶瓷企業(yè)。公司總經(jīng)理許慶水認為，盡管有些出乎意料，但還不至于措手不及，“任何時候，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都存在風(fēng)險，須‘一顆紅心，兩種準(zhǔn)備’�！�
去年，該公司年出口額達430.4萬美元，大部分市場在歐盟，部分在東南亞、中東、美國等地。面對歐盟反傾銷，許慶水認為：“產(chǎn)品升級才是關(guān)鍵。”
許慶水說，近年來，公司一直關(guān)注國外市場的走向，即便未出現(xiàn)這次反傾銷調(diào)查，公司也一直瞄準(zhǔn)高端化、品牌化市場，“我們在‘創(chuàng)造’而不是‘制造’�！�
該公司開發(fā)的“Luzerne”品牌產(chǎn)品獲中國馳名商標(biāo)，其生產(chǎn)的高級日用餐具及新骨瓷酒店系列產(chǎn)品遠銷美國、日本等10多個國家和地區(qū)，已進軍迪拜萊佛士六星級酒店，是英國皇家道爾頓供貨商。“我們走高端市場，平均單價是國內(nèi)日用瓷出口價格的4倍以上�！痹S慶水自豪地說。
