在第111屆廣交會第二期現(xiàn)場，日用陶瓷專區(qū)的陶瓷展品琳瑯滿目，新穎的產品設計吸引不少外商的目光。但在陶瓷展商頭上，卻籠罩著一層陰云：今年2月，歐盟發(fā)起對華日用陶瓷反傾銷調查，2000多家企業(yè)受到波及，涉案金額或高達7億美元。

目前，案件處于調查階段，初裁結果將于明年5月公布。業(yè)內專家指出，此輪反傾銷或將成為推動陶瓷行業(yè)轉型升級、加速洗牌的催化劑。但對于陶瓷展商而言，這一年的等待無疑是漫長的煎熬。

南方日報記者走訪本屆廣交會發(fā)現(xiàn)，出口量占全國日用陶瓷約1/3的潮州陶瓷業(yè)已經行動起來。應對歐盟反傾銷，潮州陶瓷業(yè)協(xié)會和多家企業(yè)都在準備積極應訴。

響應“無損害抗辯”行動

我國是日用陶瓷第一大生產國，占據歐盟市場50%的份額，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。2011年，我國出口歐盟廚餐具累計金額超7億美元。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會認為，一旦歐盟征收反傾銷稅，勢必對我陶瓷出口產生嚴重影響。

潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會會長助理黃振豪擔憂地表示，過去潮州企業(yè)對歐盟的出口量占全國的1/4，估計反傾銷裁決最終確定后，將會減少全國以及潮州30%的出口量。

面對歐盟的反傾銷調查，國內陶瓷業(yè)界也并未坐以待斃。黃振豪告訴記者，前幾年潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會已經牽頭成立了應對反傾銷的聯(lián)盟，目前正在倡議潮州陶瓷企業(yè)響應全國性的“無損害抗辯”行動。近日，國內陶瓷業(yè)“無損害抗辯行動”已經委托律師事務所代表我國陶瓷涉事企業(yè)與歐盟交涉。

據介紹，“無損害抗辯”行動主要是向歐盟提出，本國企業(yè)出口的產品沒有低于成本價銷售，不存在傾銷行為，對歐盟市場不存在損害性影響。據黃振豪透露，目前全國和潮州分別有400多個和100多個企業(yè)響應號召。

“我們潮州應對反傾銷聯(lián)盟也鼓勵企業(yè)向歐盟提出獨立應訴�！秉S振豪提到。

新調查名單無潮州企業(yè)

前段時間，歐盟委員會初步選定5家陶瓷企業(yè)作為抽樣企業(yè)參加調查。名單中包括湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司、廣西三環(huán)企業(yè)集團、深圳市星球實業(yè)有限公司、珠海市晨立進出口有限公司和潮州市寶蓮陶瓷有限公司。

“我們認為抽取的結果不夠合理，因為被選中的調查對象產品價格較低，不能代表實際情況�！秉S振豪說。一位不愿具名的潮州參展陶瓷商告訴記者，廣西等地的陶瓷企業(yè)普遍采用和歐盟國家類似的機械化生產，很少有個性化產品的人工工序，所以產品規(guī)格較少，成本與價格也比較低。

而在廣交會采訪期間，記者得知，此前不久歐盟又決定重新抽樣5家調查企業(yè)。除了廣西三環(huán)、湖南華聯(lián)、珠海晨立還在名單里，上次抽樣中的深圳星球和潮州寶蓮已經撤下，換成了山東銀鳳、廣西北流老田。在新的5家企業(yè)名單中，一個潮州企業(yè)的影兒也沒有。

但在黃振豪眼中，新的調查名單對潮州企業(yè)應對反傾銷更加不利，“此次5家企業(yè)不但沒有潮州的企業(yè)，而且它們都是出口低檔產品，相反我們出產的主要是高中檔產品，調查對象的代表性明顯不強。”

據黃振豪透露，目前潮州企業(yè)應訴最大的困難是，只能通過國家層面的“無損害抗辯”行動提交自己的意見，無法直接與歐盟那邊交涉，反映潮州企業(yè)的實際情況。

對于反傾銷最終是否正式立案，黃振豪認為，由于歐盟上推翻最初認定的可能性很小，反傾銷立案基本上是確定的。而潮州寶蓮陶瓷公司副總經理陳陽也對此不太看好，認為立案幾率很高。

增強設計研發(fā)實力才是長遠之道

記者走訪琶洲會館發(fā)現(xiàn)，在歐盟發(fā)起對華日用陶瓷產品的反傾銷調查的背景下，以潮州為代表的日用陶瓷企業(yè)正日益重視設計研發(fā)，并采取拓展內銷和新興市場的方式應對傳統(tǒng)歐美市場的危機。

“今天有個美國客人說，沒怎么見著老鄉(xiāng)，到處都是歐洲人，尤其是俄羅斯人，手里捏著大把錢四處采購�！背敝菔袘c發(fā)陶瓷公司的負責人蔡安陽說。慶發(fā)主要生產日用和工藝陶瓷，內外銷各占35%和65%，其中歐洲和美國市場又各占外銷量的一半。伴隨著金融風暴和歐債危機，這兩個傳統(tǒng)市場的需求受到了很大的沖擊。

蔡安陽說，由于外銷市場經濟不振，雖然成本上升，今年他們的產品也沒敢提價，底價甚至還下降5%。然而，即便如此，來采購的客人仍然覺得太貴，觀望的多，下單的少，訂單比去年明顯少了。面對這種情況，包括慶發(fā)在內的潮州陶企紛紛加快了轉型升級的步伐。“今年一個最大的感覺就是大家都更看重設計研發(fā)了，東西越做越好�！�

在慶發(fā)展位的入口位置，就擺著一款新研發(fā)的陶瓷杯。這款杯子外形酷似星巴克的外帶咖啡杯，只不過杯體用中空陶瓷制成，既隔熱又美觀。類似產品前幾年就已經有不少人在做，但咖啡杯蓋子防漏水的硅膠材質雖然造型美觀，喝水時的觸感卻總是怪怪的。

在今年的新產品中，慶發(fā)將硅膠蓋子改成了陶瓷，只在內壁加上一層硅膠來保證不漏水。就是這樣一個小創(chuàng)新，讓這款產品大受歡迎。相比其他產品，這塊咖啡杯的利潤高了5%卻仍然非常好賣。

在蔡安陽看來，歐盟這次反傾銷調查并沒有那么可怕。中國產品雖然價格不是很便宜了，但勝在規(guī)格選擇多，還是很有競爭力的。近期他去一些歐洲的展會，歐洲陶企上百平方米的展位產品規(guī)格不到100個，而慶發(fā)在廣交會上十多平方米的展位產品規(guī)格就有幾百個。

不過面對外銷疲軟，慶發(fā)眼下也正在加強內銷渠道的建設。目前慶發(fā)已經在上海周邊開了十多家專賣店。像原本只做外銷的陶瓷人偶，世博會時曾試銷過，特別受歡迎。蔡安陽正考慮選擇一個好時機在國內正式推出。“內銷當然也面臨資金、品牌、渠道等問題，但歐洲那些百年企業(yè)也都經歷過這個階段，我們沒理由做不好�！�