景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊：企業(yè)在品牌建設的道路上，商標是個極為重要的環(huán)節(jié)。消費者對某企業(yè)商品的認可，在很大程度上可以說是對商標的認可。對于一個成熟企業(yè)而言，商標不是申請成功即可，必須在后期的維護中不斷投入，并結合公司的發(fā)展進行一些列的宣傳，這樣才能讓商標在企業(yè)品牌建設的道路上發(fā)揮更大的作用。

大品牌缺失的尷尬

對于一個企業(yè)而言，商標的重要性就好比名字對于一個自然人一樣。有一個叫得響并且受法律保護的商標是企業(yè)擴大市場占有率的基本前提。在如今這個被信息主宰的時代中，消費者對產(chǎn)品的選擇，往往取決于該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的知名度。簡而言之，就是對其商標的認可。在許多消費者看來，面對著琳瑯滿目的商品，大多不敢貿(mào)然選擇并不知名的“無名貨”，而是更傾向于選擇品牌有保障的知名商品，這樣在品質(zhì)、售后等問題上都有了保障。

具體到陶瓷行業(yè)，商標的重要性同樣不言而喻。近些年來，品牌建設已成為了眾多陶瓷企業(yè)的首要目標。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多陶瓷企業(yè)的負責人在談起公司今后的發(fā)展時，都將建設品牌作為了首要的目標。景德鎮(zhèn)某知名陶瓷企業(yè)的負責人金先生告訴記者，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)在不斷壯大的同時也愈發(fā)的成熟，正是在完成了市場經(jīng)濟資本原始積累這個階段后，景德鎮(zhèn)涌現(xiàn)出了一批極具實力的陶瓷企業(yè)。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷圈的從業(yè)人員大多感受到了來自外地產(chǎn)瓷區(qū)的競爭壓力，正是在這樣的背景下，一些陶瓷企業(yè)意識到了品牌建設在公司發(fā)展中的重要作用，而建設品牌，最主要的落腳點還是在商標的申請和宣傳上。

在采訪中，金先生談起了自己早年的一些經(jīng)歷，他告訴記者，大約在2003年的時候，他因為公司發(fā)展需要去北京、上海等一些大城市的高檔商場考察陶瓷銷售的情況。然而金先生發(fā)現(xiàn)，在這些高檔商場中，幾乎很難找到景德鎮(zhèn)陶瓷的身影，他告訴記者，作為一個景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的從業(yè)者，看到這樣的景象讓他十分汗顏。

而究其原因，則是因為這些商場對進駐的企業(yè)都有著極為嚴格的要求，而其中品牌的考察就是非常重要的環(huán)節(jié)，但僅就這個環(huán)節(jié)而言，就把許多景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)擋在了門外。

陶瓷商標增長多后期維護需用心

記者從相關部門了解到，景德鎮(zhèn)市著名商標由2009年的7個增長到現(xiàn)在的33個，同時注冊商標由49個增長到了500個。這組數(shù)據(jù)直觀地反映出了近幾年景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在品牌建設上取得的巨大成果。與前幾年金先生頗為尷尬的經(jīng)歷相比，這樣的變化讓人感到欣慰。據(jù)悉，在市委、市政府提出“陶瓷、航空、旅游”三張主牌戰(zhàn)略決策的大背景下，政府極為重視陶瓷知識產(chǎn)權相關工作，而商標也成為了重要的突破口。

但是在采訪中，景德鎮(zhèn)市相關商標部門工作人員向記者說起了工作中常遇到的一些問題。她告訴記者，雖然近幾年景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)商標的建設取得了不錯的成績，但是從大的方面來看，還是存在著商標注冊意識不強，對注冊商標的變更、許可、轉讓備案意識不到位等問題。

談起商標注冊意識不強，改名工作人員告訴記者，如果僅僅從數(shù)量上來看，這些年景德鎮(zhèn)的商標建設成果明顯，但是與全市擁有的陶瓷企業(yè)（個體戶）相比卻甚少，而其中叫得響的商標就更少，這與享譽世界的“瓷都”是極其不相稱的。談及其中的原因，她說對于景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)而言，許多企業(yè)可以借助景德鎮(zhèn)的地利優(yōu)勢，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品供不應求，在市場上反響很好。這反而讓許多陶瓷企業(yè)對注冊商標的認識不足，認為只要依靠景德鎮(zhèn)這個金字招牌即可，自己沒有注冊的必要。這樣一來，一些企業(yè)生產(chǎn)了多年至今仍沒有商標，更不用談制定專門的商標管理機構和管理制度，把商標管理和爭創(chuàng)馳名、著名商標的工作列入企業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。

在談到注冊商標的變更、許可、轉讓備案意識不到位的情況時，該名工作人員說，注冊商標的有效期限為十年，自核準注冊之日起計算，注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，需要申請商標續(xù)展注冊。她還舉了個讓人感到惋惜的例子，“景德鎮(zhèn)”這個商標于1977年注冊，但在1997年時，由于沒有及時申請商標續(xù)展注冊而被國家商標局注銷了，后經(jīng)多方努力，1999年7月，國家工商總局商標局批準景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會將“景德鎮(zhèn)及圖”僅作為證明商標進行注冊。該工作人員告訴記者，景德鎮(zhèn)經(jīng)常會發(fā)生由于一些原因未及時辦理商標續(xù)展和變更手續(xù)，導致了商標喪失的情況，還有一些人在商標轉讓過程中，僅僅由轉讓雙方簽訂協(xié)議，并未按照規(guī)定向相關部門提出申請從而導致商標失效。一些企業(yè)還存在商標使用不規(guī)范的問題。有的商標企業(yè)和商標持有人在申請商標時匆忙，只想自己產(chǎn)品有個說道，一旦注冊后，在實際使用中，基于放在產(chǎn)品的具體位置，包裝盒上如何設計美觀等原因，擅自改變注冊商標標識的字體、結構，擅自增加或改變圖案等，削弱了注冊商標的法律嚴肅性。造成這些問題的原因就是因為許多人對于商標的維護認識以及投入過少。

打好商標牌企業(yè)收獲豐

近些年來，知識產(chǎn)權保護問題被越來越多的人所重視。許多企業(yè)在商標這一塊的投入更是不遺余力，從巨額懸賞征名到商標注冊成功后的大力宣傳，可謂是不惜萬金。這樣巨大的投入，正是看到了一個成功的商標對于企業(yè)發(fā)展的巨大推動力。

有著多年知識產(chǎn)權相關工作經(jīng)驗的胡先生告訴記者，商標看似簡單，僅僅只是一個圖案或名字，其實不然，在很多成熟的企業(yè)中，有著專門的團隊負責商標維護的相關工作。想要將商標的作用發(fā)揮到最大，僅僅注冊是絕對不夠的，這還需要在后期不斷的宣傳，并配合企業(yè)自身發(fā)展制定一些計劃。

胡先生告訴記者，其實很多人對于商標的認識存在誤區(qū)，就申請這個環(huán)節(jié)而言，不少人有著急功近利的想法，喜歡“傍名牌”，注冊一些和知名品牌相似的商標，以期借此品牌的影響力來提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，提高自己的競爭力。而這樣的行為往往會給消費者造成嚴重的誤導，削弱或降低了該商標所具有的信譽。也許短時間內(nèi)會得到一定的回報，但是從長遠來看，這樣的行為會給企業(yè)的發(fā)展造成極大的瓶頸。

談起景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權保護中商標這個環(huán)節(jié)，胡先生表示近年來情況確實有了巨大的變化，從早年對注冊的漠不關心，到后來的注冊之后就無心維護，再到今天不少企業(yè)在商標這一塊的大力投入，這其中的轉變十分明顯�，F(xiàn)今許多企業(yè)不僅在商標上大力宣傳，對于馳名商標、著名商標等榮譽更是十分重視。在企業(yè)商標結構上也趨于豐富，如某家知名陶瓷品牌就為旗下不同種類的產(chǎn)品申請了不同的商標。這種一家企業(yè)擁有主次商標的做法就廣為被成熟企業(yè)運用，并且能在市場中取得不錯的效果。

這顯示出了該企業(yè)在品牌建設中的魄力和戰(zhàn)略眼光，同時也標志著景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對于商標的認識和運用都達到了一個新的高度。