在剛剛過去的歐盟反傾銷保衛(wèi)戰(zhàn)中，著名的陶瓷之鄉(xiāng)北流幾經波折，終守住了一方陣地。8月9日，記者前往北流市探訪日用陶瓷行業(yè)。

北流是我國日用陶瓷四大產區(qū)之一，也是全國重要出口基地。北流年產白瓷10億多件，日用陶瓷出口量占廣西80％以上，占全國約5％的份額，長期以歐盟為主要出口市場。

廣西三環(huán)集團董事長陳顯彬說，中國陶瓷企業(yè)遭遇的歐盟反傾銷調查，明顯針對北流產區(qū)、針對三環(huán)集團，因為全國輸出到歐盟的日用陶瓷北流最多，北流陶瓷輸?shù)綒W盟的數(shù)三環(huán)集團最多。

正緣于此，在歐盟2012年6月正式立案的對中國陶瓷餐廚具發(fā)起的反傾銷調查中，廣西三環(huán)集團成為第一個要打的“出頭鳥”。雖然三環(huán)集團最終獲征的反傾銷稅率從31.2%逆轉成行業(yè)最低的13.1%，但負面效應仍揮之不去，2012年銷往歐盟的銷量減幅達13.89%，瓷器收入同比減少3859.63萬元，減幅近10%。

陳顯彬告訴記者，從去年10月三環(huán)集團被征收超過50%的臨時性關稅起，歐盟出口開始顯著下滑，今年上半年的訂單同比仍是大幅下降，7、8月份有所恢復，但與往年相比還有一定差距。

與根基深厚的三環(huán)相比，受反傾銷影響的廣西眾多小型日用陶瓷企業(yè)的日子更加艱難。廣西陶瓷行業(yè)協(xié)會副會長許武林表示，此次反傾銷對整個行業(yè)沖擊很大，加速行業(yè)重新洗牌，靠低價量多取勝的小企業(yè)面臨淘汰，一些高品質競爭力強的企業(yè)將在市場洗禮中壯大起來。

作為全國日用陶瓷50強企業(yè)，北流仲禮瓷業(yè)代表著廣西日用陶瓷行業(yè)的中堅力量。該公司副總經理陳向陽表示，企業(yè)從去年11月份起來自歐洲的訂單就急劇減少，至少比原來減少了4成以上。現(xiàn)在為期5年的反傾銷稅率落地，17.9%的稅率雖不算太高，但對歐盟采購商而言都意味著采購成本的增加，有可能導致采購商將訂單轉移到其他新興市場。而對一些未應訴的企業(yè)而言，對其征收的反傾銷稅比平時的稅率高出幾倍，意味他們或將徘徊在歐盟市場之外。

西方不亮東方亮 加快轉型正當時

充滿壯錦元素的廣西民族風系列“錦繡壯家”、呈現(xiàn)中國古典風情的“敦煌一號”系列……在今年的第113屆廣交會上，廣西三環(huán)集團重磅出擊，推出大量技藝精湛、美輪美奐的陶瓷新品，吸引了大批來自歐洲、北美和亞洲的采購商。

這是廣西日用陶瓷行業(yè)謀求反傾銷突圍的一個縮影。面對近年來國際上反傾銷利劍頻舞，加快產品結構調整、提升產品附加值，開辟新興市場成為眾多企業(yè)的共同選擇。

反傾銷這柄利劍懸在日用陶瓷行業(yè)頭上由來已久，此次歐盟反傾銷案是繼印尼反傾銷調查后我國陶瓷餐廚具遭遇的第二起反傾銷調查。而此前，韓國、阿根廷、巴西、埃及等國亦對我國日用陶瓷產業(yè)構筑起貿易壁壘。業(yè)內人士表示，陶瓷行業(yè)是勞動密集型產業(yè)，利潤微薄，平均利潤率只有10%左右，征收反傾銷關稅之后，大多數(shù)企業(yè)將會陷入困境。

“已經到了必須反省行業(yè)發(fā)展的時候了，不能心存避過這次風口浪尖的僥幸心理，未來的出口形勢只會更加嚴峻，現(xiàn)在是企業(yè)作出抉擇的關鍵時期，是破產倒閉、減產瘦身，還是轉型升級，亦或轉換戰(zhàn)場？”廣西北流仲禮瓷業(yè)負責人陳仲禮說。

早在2007年收到商務部發(fā)出的反傾銷預警后，三環(huán)集團就開始了未雨綢繆，一方面在國內一線城市開疆辟土，到現(xiàn)在已在全國鋪開50多家品牌旗艦店；另一方面積極開拓美國、中亞、東亞等“潛力股”市場，減少對歐盟市場的依存度。

除了戰(zhàn)略調整外，三環(huán)集團也開始在提質增效、產品多元化上下功夫。公司副總裁陳梅告訴記者，企業(yè)成立了自治區(qū)級陶瓷產業(yè)發(fā)展研究院，200多人專門從事陶瓷技術研究，每產生100元的銷售額就有2元投入到技改研發(fā)中。

除了企業(yè)突圍自救，政府也以有形之手引導行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。許武林介紹，北流市每年2000萬元專項資金支持“扶優(yōu)做強”，對陶瓷企業(yè)進口設備、改進工藝等給予補貼，同時實施“煤改氣”、“煤改電”等工程，不僅提升了陶瓷產品品質，也提高了行業(yè)整體贏利水平。

行業(yè)陣痛不可避免 未來機遇大于挑戰(zhàn)

無論是對于陶瓷出口企業(yè)還是進口商而言，當下日用陶瓷行業(yè)重新洗牌正在悄然進行。

“從長遠來看，歐盟征稅對中國陶瓷企業(yè)利大于弊。未來五年，可以借助獲得全國最低稅率的時機，在一定程度上緩解中國日用陶瓷低價競爭的壓力，恢復對歐盟的市場份額。”陳顯彬說，反傾銷關稅征收后，三環(huán)出口產品提價了15%，但市場并未出現(xiàn)大的波動，根據(jù)派到歐盟進行市場調查的貿易小組反映，下半年和明年歐盟市場有望好轉。

北流市陶瓷商會秘書長李立華對未來走勢也表示樂觀。他認為，反傾銷稅執(zhí)行后，提高的成本將會部分轉嫁給進口商，但由于目前征稅幅度仍在企業(yè)可以承受的范圍內，所以無論從數(shù)量還是品質上來說，進口商大部分訂單還是會選擇中國。此次參加應訴的北流企業(yè)大部分取得了較為有利的稅率，在國內同行中取得了競爭優(yōu)勢，此消彼長下，北流陶瓷企業(yè)訂單有望隨歐盟市場的復蘇大幅反彈。

陳仲禮則認為，陶瓷行業(yè)的新生關鍵要找準市場定位，切忌盲目發(fā)展。過去一些企業(yè)為維持生產，實行低價“放血式”營銷，在反傾銷關稅高壓下已沒有生存空間。只有對市場進行科學研判，國內國際兩個市場同步發(fā)展，高中低檔產品合理定位，抓住機遇，實現(xiàn)產品結構轉型和生產設備的升級換代，才可能成為大浪淘沙后的幸存者。

業(yè)內專家指出，近年中國陶瓷企業(yè)面臨的壓力一直存在，但隨著征收反傾銷關稅后行業(yè)洗牌加速，產品定位中高端企業(yè)可減小壓力，同質化的低端產品將面臨減產和淘汰，行業(yè)陣痛不可避免。