近日，記者從東鵬陶瓷獲悉，持續(xù)四年之久的“洞石”專利維權(quán)案正式結(jié)束。日前，廣東省高級人民法院最終判決東鵬陶瓷分別于2006年和2007年申請的洞石實用新型專利及洞石發(fā)明專利“穩(wěn)定有效”，并駁回佛山某陶瓷企業(yè)的上訴。
此舉也意味著，長達四年多，堪稱中國陶瓷行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的陶瓷專利維權(quán)行動，最終以東鵬陶瓷勝訴而告終。
十億“蛋糕”引發(fā)的世紀維權(quán)
據(jù)了解，早在2005年，東鵬陶瓷技術(shù)人員在參觀意大利維羅納石材展覽時發(fā)現(xiàn)，洞石已成為世界石材的主流。而這與東鵬陶瓷一直希望開發(fā)的洞石產(chǎn)品不謀而合。展覽結(jié)束后，東鵬陶瓷技術(shù)人員加快對仿洞石技術(shù)的研發(fā)，對天然洞石形成的地質(zhì)條件和機理進行分析，希望從洞石形成規(guī)律上進行突破。
2006年，東鵬陶瓷科研人員成功實現(xiàn)人工洞石產(chǎn)品完全達到天然洞石的紋理和效果。2006年8月，東鵬陶瓷洞石產(chǎn)品正式投產(chǎn)，宣告世界上首塊具有真正意義上的人工洞石正式面市。
素來注重知識產(chǎn)權(quán)的東鵬，在2006年向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請《一種立體孔洞裝飾陶瓷磚》(即洞石實用新型專利)，之后陸續(xù)申請了洞石的發(fā)明專利。
洞石產(chǎn)品面市后，市場反應并不樂觀。但是，經(jīng)過東鵬一年多的推廣，到2007年下半年，東鵬仿洞石拋光磚以320元/片的價格，為東鵬帶來上億的銷售額。
據(jù)悉，當時國內(nèi)洞石市場容量已接近10億，其中東鵬已占到十分之一的份額。然而，十億蛋糕引發(fā)了同行的“搶食”行動。在當年十月舉辦的秋季廣交會上，多個建陶品牌的展位上不約而同的擺放著“洞石”產(chǎn)品。
雖然東鵬陶瓷在廣交會上成功維權(quán)。但是，同行的大面積侵權(quán)，嚴重拖累洞石產(chǎn)品的市場價格。同時，嚴重拖累東鵬的銷售：2008年企業(yè)銷售比原計劃下降100萬平方米，出口銷售價格也從2007年的每平方米14美元下降到9美元。
四年維權(quán)捍衛(wèi)創(chuàng)新尊嚴
最初的維權(quán)行動，東鵬陶瓷也有意“大事化小”，只向8家涉嫌侵權(quán)企業(yè)發(fā)出律師函。但是，沒有任何一家企業(yè)有回應。2008年1月，東鵬陶瓷向佛山市中級人民法院提起訴訟，請求判令山東淄博某公司停止侵犯專利權(quán)并賠償損失，隨后先后對多家陶瓷企業(yè)提起訴訟。
涉嫌侵權(quán)企業(yè)則反訴洞石專利為無效。被訴企業(yè)聯(lián)手向國家知識產(chǎn)權(quán)局復審委提交了復審申請，要求宣布東鵬陶瓷的“洞石”專利無效。隨后，國家知識產(chǎn)權(quán)局專利復審委員會發(fā)出決定書，宣告東鵬陶瓷原申請的發(fā)明專利“一種立體孔洞裝飾陶瓷磚”的實用新型專利權(quán)全部無效。
維權(quán)之路遭遇滑鐵盧后，東鵬陶瓷繼續(xù)申請復審。2010年12月1日，北京市高級人民法院作出判決，撤銷北京市第一人民法院的行政判決，撤銷專利復審委員會的決定，宣告東鵬洞石專利有效。
在此之前，佛山中院也認定山東淄博某企業(yè)的侵權(quán)成立，判處賠償東鵬陶瓷35萬元。隨后，佛山某涉案企業(yè)與東鵬陶瓷達成和解，成為了行業(yè)自律的一大典范。
直到上月末，廣東省高級人民法院以(2011)粵高法民三終字第391號民事判決書認定東鵬實用新型專利穩(wěn)定有效，判決駁回嘉俊上訴，維持廣州中院原判。要求其立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯洞石發(fā)明專利的產(chǎn)品，并賠償東鵬公司經(jīng)濟損失。歷時四年的維權(quán)行動，最終以東鵬勝訴結(jié)束。
近年來，隨著節(jié)能、環(huán)保、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)展，佛山作為傳統(tǒng)制造業(yè)大市，增強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利用信息化提升發(fā)展水平，增強智造的核心競爭力，成為包括陶瓷產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展必由之路。
廣東省、佛山市等各級政府部門堅持人才引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，加快創(chuàng)新平臺建設，激勵企業(yè)增強自主核心競爭力，取得顯著成效。在政府的引導下，一批正在向“佛山智造”轉(zhuǎn)變的佛山企業(yè)，已經(jīng)將創(chuàng)新融入技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理、品牌運營的整個流程。東鵬陶瓷也響應政府的號召，堅持自身堅定的發(fā)展之路：創(chuàng)新、升級。
永恒不變的創(chuàng)新追求
成立至今已有39年，可以說，東鵬陶瓷已成為行業(yè)長盛不衰的一面旗幟。由于一直以來重視在科技研發(fā)、產(chǎn)品設計以及品牌打造上的持續(xù)投入，更讓東鵬陶瓷成為中國陶瓷行業(yè)創(chuàng)新的標桿企業(yè)。
東鵬陶瓷董事長兼總裁何新明坦承，東鵬與世界眾多500強企業(yè)一樣，謀求發(fā)展的關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”。
“平均只有5%利潤率的加工制造環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為中國制造業(yè)發(fā)展的硬傷。東鵬從1996年開始就以技術(shù)創(chuàng)新、自主研發(fā)驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”何新明指出，只有堅持走科技創(chuàng)新之路，秉持“爐火純青，精益求精”的質(zhì)量觀，以強大的產(chǎn)品開發(fā)、高品位的產(chǎn)品設計為支撐，才有實力和底氣持續(xù)領(lǐng)先于同行。
長期以來，東鵬陶瓷將知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護、利用作為一個有機聯(lián)系的整體，并將其融入公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略之中。
資料顯示，2003年，東鵬陶瓷就組建了廣東省(陶瓷)工程技術(shù)研究開發(fā)中心；2004年建立了廣東省東鵬陶瓷企業(yè)技術(shù)中心；2006年成立了博士后工作站，已建立起完善的科研體系與創(chuàng)新平臺，創(chuàng)新力在國內(nèi)同行中處于領(lǐng)先水平……
從1998年開始，東鵬陶瓷推出的“金花米黃”瓷磚掀起行業(yè)內(nèi)仿制的熱潮。此后，東鵬陶瓷每一次推出的新產(chǎn)品，都會成為行業(yè)爭相追捧模仿的對象。
產(chǎn)學研多方合作確保領(lǐng)先優(yōu)勢
“成績的取得，歸功于東鵬陶瓷新產(chǎn)品研發(fā)能力以及品牌的帶動力�！睎|鵬陶瓷技術(shù)研發(fā)部主任、高級工程師曾德朝說，截至目前，東鵬陶瓷先后獲得國家專利230多項，填補多項行業(yè)空白。在�；u、釉面磚、夢之家仿古磚、幕墻瓷板、潔具、水晶瓷等陶瓷產(chǎn)品體系方面具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。
不斷被模仿，從未被超越，成為東鵬陶瓷多年發(fā)展中最好的注腳。持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新投入，不斷推陳出新的新品，讓東鵬陶瓷多年以來引領(lǐng)行業(yè)潮流�！皷|鵬陶瓷產(chǎn)品被廣泛應用于國家大劇院、中華世紀壇、奧運九大場館、世博會、亞運會場館等上萬個知名工程。”曾德朝說。
技術(shù)創(chuàng)新源于企業(yè)強大的資金投入和研發(fā)實力。據(jù)悉，2010年度該公司研發(fā)費用投入占銷售收入的比例為3.8%，創(chuàng)造了陶瓷行業(yè)研發(fā)投入的記錄�！耙ＷC企業(yè)立于市場不敗地位，就必須確保創(chuàng)新研發(fā)的投入力度�！�
在堅持企業(yè)技術(shù)升級革新的同時，東鵬還積極參與制定的國際、國家及行業(yè)標準，先后參與起草了包括住宅整體衛(wèi)浴間、建筑幕墻用瓷板、人造板材幕墻工程技術(shù)規(guī)范、建筑瓷磚模數(shù)、家用燃氣灶具陶瓷面板等行業(yè)標準，以及建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額的國家標準。另有多個國家標準目前正在編制中。
東鵬的“產(chǎn)學研”項目合作則更是顯現(xiàn)了企業(yè)的市場智慧和長期資金投入的膽識�！拔覀兣c國內(nèi)外高校、研究所建立產(chǎn)學研聯(lián)盟，開展產(chǎn)學研項目合作。承擔了研究開發(fā)項目省級6項、市級9項、區(qū)級16項，通過科學技術(shù)成果鑒定21項，獲得科學技術(shù)獎勵34項。”曾德朝介紹到�！�
專利產(chǎn)品獲國際專利聯(lián)盟認可
蘋果公司憑借IPhone系列產(chǎn)品在技術(shù)與應用上的顛覆式創(chuàng)舉，讓蘋果成為全球市值最高的上市公司，也贏得無數(shù)人的贊譽。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣也離不開在藝術(shù)與技術(shù)的上的創(chuàng)新。
只有超前的意識才能做出超前的產(chǎn)品。東鵬陶瓷研發(fā)團隊及設計團隊，在設計上充分尊重原創(chuàng)理念，以其獨特而敏銳的思維，先后向市場推出了“金花米黃”、“天山石”、“珊瑚玉”等產(chǎn)品，每個系列產(chǎn)品，都引領(lǐng)著當時全國裝飾市場的風潮。
據(jù)介紹，2006年創(chuàng)新推出的東鵬洞石產(chǎn)品已獲得國家重點新產(chǎn)品認定，通過了歐盟及多個國家PCT國際專利的審查，并獲得澳大利亞授權(quán)。
東鵬洞石不僅創(chuàng)造了建陶新品，更是打造了�；u新品類。在洞石大獲成功的基礎(chǔ)上，東鵬挑戰(zhàn)仿無洞洞石的技術(shù)難關(guān)，2008年，東鵬依托“巖涌技術(shù)”重磅推出納福娜(無洞洞石)并在美國奧蘭多國際石材展上讓外國同行大為震驚；2010年，東鵬推出升級版洞石——至尊洞石和木紋洞石，代表了洞石瓷磚的最高水平，被國際同行稱為“最像天然洞石的瓷磚”。2011年，東鵬開創(chuàng)建陶第四品類：水晶瓷，被譽為“實現(xiàn)了世界陶瓷的科技革命”。
從水晶瓷�；u、仿古磚、瓷片到水晶瓷，從微晶玻璃復合板技術(shù)，到“水晶瓷復合技術(shù)”，東鵬一步步開啟了全國，甚至國際建陶業(yè)內(nèi)的又一發(fā)展潮流和趨勢。
信息化應用大幅降低運營成本
在以信息化改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已蔚然成風的影響下，中國陶瓷行業(yè)企業(yè)也躍躍欲試。
信息化管理水平，已成為衡量中國陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中的層次與眼光。
始終強調(diào)將服務水平和用戶體驗滿意度放在重要位置的東鵬陶瓷，早在2001年就開始了企業(yè)信息化管理。2011年，時任廣東省省委副書記、省長黃華華等就工業(yè)信息化問題到東鵬陶瓷總部調(diào)研，并充分肯定了東鵬陶瓷在推動信息化與工業(yè)化融合方面取得的成功。
用信息化改造傳統(tǒng)管理模式效果明顯。東鵬在實施ERP項目后，大大提升了企業(yè)的核心競爭力，不僅增強了企業(yè)的動態(tài)應變能力，還降低了企業(yè)運作成本。
“通過運用SAP系統(tǒng)，將精細化管理運用到企業(yè)管理和生產(chǎn)中，以信息化全面改造制造企業(yè)，為東鵬陶瓷節(jié)約管理成本和生產(chǎn)成本帶來極大的效果�！睎|鵬陶瓷相關(guān)負責人坦言，信息化給企業(yè)節(jié)約了大量的成本。
當很多企業(yè)還沒搞懂什么是云計算時，東鵬陶瓷已將該技術(shù)應用到日常的管理中。云計算技術(shù)的應用，有效改善企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，全面改造企業(yè)營銷環(huán)節(jié)，“所有經(jīng)銷商可登陸企業(yè)的信息平臺自行下訂單、查庫存及各種發(fā)貨信息�！睆�2009年開始至今，云計算的使用為企業(yè)省下了大量成本。
東鵬陶瓷相關(guān)負責人表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要升級、轉(zhuǎn)型，必須借助信息化技術(shù)同時，信息溝通的暢順讓東鵬陶瓷對風險的控制能力得以加強，ERP系統(tǒng)的成功運用，為東鵬陶瓷搭建起了一個符合公司長遠發(fā)展的信息化平臺。
東鵬轉(zhuǎn)型升級的成功不是偶然，而是來自于其對自身要求的不斷提升，以及對社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的正確認識和前瞻性眼光。
據(jù)了解，東鵬陶瓷未來將繼續(xù)在陶瓷新材料研發(fā)領(lǐng)域發(fā)力，“智造”新產(chǎn)品。在眾多企業(yè)和觀察家為建陶行業(yè)未來擔憂的時候，東鵬陶瓷依靠持續(xù)性的創(chuàng)新投入，走出了一條越來越寬的發(fā)展道路。
扎根陶都做行業(yè)的“思想者”
根據(jù)史料記載，佛山陶瓷制造已有5000年的悠久歷史，佛山也因此被譽為“南國陶都”。東鵬陶瓷在39年的發(fā)展中，立足千年陶都，每每能夠靈敏地嗅出市場需求的新變化，并準確把握住行業(yè)升級、轉(zhuǎn)型的大趨勢，這與東鵬陶瓷人既踏實努力，又善于思索的作風密不可分。獨特的企業(yè)文化，日漸積累而成。
企業(yè)管理中流行著這么一句話，“三流企業(yè)靠生產(chǎn)，二流企業(yè)靠營銷，一流企業(yè)靠文化”�？梢哉f東鵬陶瓷的成功，很大程度上得意于企業(yè)文化體系的建設。
采訪中，東鵬陶瓷眾多員工都談到一點，那就是：東鵬陶瓷的企業(yè)文化不僅僅是一套說辭或口號，而是企業(yè)立足石灣悠久的陶瓷歷史，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀的民族文化、地域文化緊密相聯(lián)的碩果。東鵬人把五千年陶瓷文化與南風古灶500年不熄的窯火，作為品牌的皈依與精髓，使中國陶瓷文化在傳承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚光大，最終統(tǒng)一為東鵬陶瓷厚積薄發(fā)、產(chǎn)業(yè)報國的遠大理想。文化創(chuàng)新無疑為東鵬從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變提供了源源不斷的源泉與動力。
何新明在不同場合多次提到：“中國建陶與歐洲建陶的競爭，最終是東西方文化的競爭”。正是基于這樣深刻而又清醒的認知，在東鵬的發(fā)展進程中，東方文化的堅守與創(chuàng)新十分顯著。不僅將東方文化運用到產(chǎn)品設計，還滲透到了企業(yè)管理的各個方面，在走時尚路線的同時也將東方文化與之結(jié)合，創(chuàng)造性地展現(xiàn)出時尚包裝下充滿東方內(nèi)涵的新風格。
綠色低碳成企業(yè)發(fā)展使命
一直以來，陶瓷行業(yè)被認為是高能耗、高污染的"雙高產(chǎn)業(yè)"。專家表示，目前制約我國陶瓷企業(yè)達綠色環(huán)保要求的因素多為設備、原材料不達標所致，加上部分企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后，陶瓷行業(yè)才被帶上“黑帽子”。
何新明認為，企業(yè)只有適應市場，才能獲得機會。作為建陶業(yè)的領(lǐng)軍品牌，東鵬肩負起標桿企業(yè)的社會責任，從引進眾多國外先進生產(chǎn)設備，采用清潔燃料，到發(fā)展新材料和高技術(shù)陶瓷，東鵬陶瓷致力于向社會、向消費者提供低碳環(huán)保、高科技和個性化的產(chǎn)品，并積極打造科技含量高、附加值高、市場占有率高的陶瓷品牌。目前，東鵬包括清潔生產(chǎn)、廢渣利用、廢水循環(huán)使用等各項指標，均達到行業(yè)最高水平。
此外，東鵬陶瓷還積極倡導綠色消費，主推低碳產(chǎn)品，倡導“綠色整體家居”，引領(lǐng)家居業(yè)步入低碳時代。東鵬陶瓷及其所組建的冠軍聯(lián)盟主辦的“萬綠母親林”大型植樹活動，得到了社會的高度認可和廣泛贊譽。
據(jù)介紹，未來3年，東鵬陶瓷將開發(fā)更多環(huán)保、節(jié)能、低碳的技術(shù)和產(chǎn)品，目前包括陶瓷薄板、隔熱陶板、不用燒的瓷磚、防靜電瓷磚、可加熱的地熱瓷磚等功能性的新品均已研發(fā)出來。用東鵬人的話說就是：環(huán)保、低碳生產(chǎn)是區(qū)域經(jīng)濟以及國家經(jīng)濟發(fā)展的需求，也是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢�！疤掌罅粼诜鹕皆l(fā)展，環(huán)保和創(chuàng)新是唯一選擇�！焙涡旅髡f。
政府專利保護在行動
正是在包括東鵬陶瓷在內(nèi)的佛山陶瓷企業(yè)在自主創(chuàng)新、原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及綠色環(huán)保技術(shù)推廣及應用上，有效地推動了地方政府在陶瓷行業(yè)內(nèi)的專利保護工作。
作為國內(nèi)在知識產(chǎn)權(quán)保護上做出諸多創(chuàng)新與嘗試的佛山，地方政府也日漸意識到對陶瓷產(chǎn)業(yè)的專利保護與專利合作上的重要性。政府對陶瓷行業(yè)內(nèi)專利保護工作的支持也加強了包括東鵬陶瓷在內(nèi)的佛山陶瓷企業(yè)在自主創(chuàng)新、原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及綠色環(huán)保技術(shù)的推廣及應用。
在上周剛落幕的第五屆中國專利周上，佛山市知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合佛山市陶瓷協(xié)會、召集多個陶瓷企業(yè)，針對這幾年，湖南、江西、河南等區(qū)域品牌出現(xiàn)假冒佛山陶瓷品牌產(chǎn)品的問題，共商對策。佛山市知識產(chǎn)權(quán)局副局長盤廣華在會上透露，該局正計劃與相關(guān)部門合作，以到各個企業(yè)進行案例交流的形式，了解企業(yè)在對保護知識產(chǎn)權(quán)上的需求，并利用類似的交流會，尋求更好的解決途徑。
而早在2008年，在佛山市知識產(chǎn)權(quán)局協(xié)調(diào)下，佛山個性陶瓷、匯美陶藝腰線廠、安美陶瓷三家企業(yè)正式簽約，成立“中國鍍金屬拋釉陶瓷專利制品產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，探索專利成果推廣應用新模式。禪城區(qū)經(jīng)濟促進局(知識產(chǎn)權(quán)局)副局長莊汝棟日前出席“政府引導五位一體——專利聯(lián)盟戰(zhàn)略引領(lǐng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的禪城樣本”的專題經(jīng)驗交流會上說，未來禪城區(qū)將緊扣區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、積極發(fā)揮政府引導的作用，在體制機制上大膽創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟戰(zhàn)略從共享專利技術(shù)的初級形態(tài)，拓展和提升為“組織→技術(shù)→專利→標準→市場”的“五位一體”模式，專利聯(lián)盟將成為產(chǎn)學研結(jié)合、強調(diào)自主創(chuàng)新能力的有機體。
