11月29日，一場(chǎng)看似普通的企業(yè)推介會(huì)在九江市雅格泰國(guó)際大酒店二樓會(huì)議廳舉行，會(huì)議的主題和會(huì)議中熱烈、互動(dòng)氣氛是記者鮮見的。在“2011魅力瓷都，國(guó)瓷紅葉工業(yè)旅游（九江）推介會(huì)”的巨幅噴繪背景前，會(huì)議主辦方景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、市旅游局的人員與來(lái)自九江市旅游局、九江市40多家上規(guī)模的旅行社負(fù)責(zé)人聚集一堂，共商合作發(fā)展。

探究“國(guó)瓷紅葉”為何選擇九江，牽手工業(yè)旅游，尋覓商機(jī)之奧秘？記者利用會(huì)前會(huì)后的間隙時(shí)間，求問(wèn)景德鎮(zhèn)股份有限公司總經(jīng)理夏躍中。

不是推介產(chǎn)品，而是推介品牌

夏躍中在接受采訪時(shí)表示，省市黨代會(huì)后，企業(yè)感到振奮，特別是市委市政府提出的“陶瓷優(yōu)先發(fā)展”極大地鼓舞了陶瓷行業(yè)的人們，陶瓷股份有限公司作為國(guó)有大企業(yè)，必須主動(dòng)從市場(chǎng)覓得商機(jī)，尋求大發(fā)展。這次在九江舉辦的“國(guó)瓷紅葉工業(yè)旅游推介會(huì)”上，與會(huì)來(lái)賓都發(fā)現(xiàn)，該公司前來(lái)這里舉辦推介會(huì)的選擇，就是聯(lián)手九江強(qiáng)大的旅行社客源，共同認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同國(guó)瓷“紅葉”品牌，進(jìn)而帶來(lái)潛在的、更大的商機(jī)。

品牌來(lái)自產(chǎn)品，生機(jī)源自品牌

紅葉陶瓷為何會(huì)日漸紅火？面對(duì)記者的提問(wèn)，夏躍中說(shuō)，品牌來(lái)自產(chǎn)品。如同讓世界認(rèn)同景德鎮(zhèn)陶瓷品牌一樣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品大多是首先認(rèn)同品牌，比如海爾、蘋果等。紅葉陶瓷這個(gè)品牌的打造，最主要的還是從公司成立以來(lái)，一直就是按照品牌戰(zhàn)略來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的。本文轉(zhuǎn)于陶瓷商務(wù)信息網(wǎng)。從最初的“古典園林”中餐具一直到現(xiàn)在的“中南�！倍�代用瓷系列產(chǎn)品，所有產(chǎn)品無(wú)論是從瓷質(zhì)、產(chǎn)品制作中的成形、燒煉、烤花和工藝及花面設(shè)計(jì)、手工彩繪裝飾以及包裝的材質(zhì)、設(shè)計(jì)理念上，都是以“秉承傳統(tǒng)，引導(dǎo)時(shí)尚”的理念，來(lái)體現(xiàn)“精品+時(shí)裝”的品牌影響力。

當(dāng)問(wèn)到紅葉陶瓷如何打造成國(guó)瓷品牌時(shí)，夏躍中認(rèn)為，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的標(biāo)準(zhǔn)”，陶瓷股份有限公司的發(fā)展實(shí)踐成果就是最好的注解。15年來(lái)，先后有幾位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到該公司視察。尤其是2001年到2005年間，兩任黨和國(guó)家的最高領(lǐng)導(dǎo)人都曾親臨該公司視察，讓打造國(guó)瓷紅葉品牌的每一名員工備受鼓舞。人民大會(huì)堂專用瓷、中南海用瓷、2002上海APEC國(guó)際會(huì)議指定用瓷、雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)用瓷、北京奧運(yùn)會(huì)專用瓷、國(guó)家主席出訪美國(guó)的禮品瓷、老布什夫婦鉆石婚慶宴專用瓷、新中國(guó)成立60周年慶典觀禮臺(tái)用瓷。一次次在具有全國(guó)乃至國(guó)際影響力活動(dòng)中頻頻亮相，形成了國(guó)瓷紅葉的無(wú)可爭(zhēng)辯的地位和影響力，這些也充分證明，“紅葉”已經(jīng)成為國(guó)瓷品牌的標(biāo)志。