鷹牌引領(lǐng)中國建筑陶瓷國際化路線

中國的現(xiàn)代建筑陶瓷業(yè)百年發(fā)展史,北方的沈陽、唐山是發(fā)源地,南方的佛山(佛陶集團)是現(xiàn)代建筑陶瓷崛起的根據(jù)地,鷹牌企業(yè)卻是中國建筑陶瓷業(yè)走向現(xiàn)代化國際化的策源地,其技術(shù)裝備引進與國產(chǎn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、銷售模式、大展廳展示、資本運作、機制轉(zhuǎn)變、中國陶企走出國門等,都影響著中國近二三十年建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展進程。

今年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國際市場50%的建筑陶瓷生產(chǎn)來自中國企業(yè),衛(wèi)生陶瓷也有40%的份額,但最被世界認(rèn)可的陶瓷品牌仍然來自意大利、西班牙,中國陶瓷國際化究竟應(yīng)該怎么走?

8月17日晚,由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會與佛山市經(jīng)信局聯(lián)合主辦的“從中國制造到世界品牌,暨中國建筑陶瓷國際化品牌發(fā)展之道”論壇在鷹牌陶瓷壹號館舉行。

據(jù)悉,鷹牌陶瓷今年將連續(xù)第15年代表中國企業(yè)參加博洛尼亞陶瓷展,以鷹牌陶瓷38年國際化路線為樣本,或許將探索出中國陶瓷爭奪世界話語權(quán)的答案。

鷹牌38年歷程 揭開中國建筑陶瓷現(xiàn)代化序幕

直至鷹牌1998年參展意大利博洛尼亞陶瓷展會,世界現(xiàn)代建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)才終于出現(xiàn)中國聲音。

1974年鷹牌陶瓷正式成立。改革開放后,這家企業(yè)成為中國陶瓷發(fā)展的“晴雨表”。上世紀(jì)80年代,鷹牌從意大利引進全自動生產(chǎn)線和設(shè)備,率先開發(fā)出立體印花彩釉磚,揭開了中國建筑陶瓷工業(yè)與現(xiàn)代化、國際化接軌的序幕。1993年,中國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量首次雙雙名列世界第一,成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,目前中國建筑陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)世界產(chǎn)量2/3,該協(xié)會秘書長繆斌告訴記者,目前除了歐洲只有中國能夠完全國產(chǎn)化,這也是支撐中國建筑陶瓷國際競爭力的基礎(chǔ)條件。

拋光磚就是其中的典型案例。歷經(jīng)數(shù)年快速發(fā)展,目前中國已成為世界拋光磚第一出口大國。

事實上,拋光磚首次亮相國際市場,正是來源于1998年鷹牌首次參展博洛尼亞陶瓷展,國際買家通過鷹牌發(fā)現(xiàn)無論花色、品質(zhì)、規(guī)格,中國拋光磚都不遜于意大利出品,鷹牌也借此獲得“世界拋光磚看中國,中國拋光磚看鷹牌”的說法。

去年,鷹牌投入資金三千萬研發(fā)的晶聚合一次燒成微晶玻璃復(fù)合板成功實現(xiàn)批量生產(chǎn),此項技術(shù)實現(xiàn)了陶瓷行業(yè)嘗試多年的生產(chǎn)工藝突破,僅節(jié)省燃料一項,和當(dāng)前兩次燒成生產(chǎn)工藝相比就節(jié)省40%以上。

全球版圖日益清晰 境外上市探索國際化之路

鷹牌陶瓷1998年參展博洛尼亞陶瓷展,成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個分水嶺。鷹牌集團總裁林偉表示,在此之前西方建筑陶瓷界普遍認(rèn)為中國建筑陶瓷企業(yè)主要依靠模仿和照搬,但博洛尼亞展會上鷹牌的出現(xiàn),使得這一偏見開始發(fā)生改變,西方開始正視中國建筑陶瓷企業(yè)。

據(jù)了解,今年將是鷹牌第15年連續(xù)參展博洛尼亞陶瓷展,這不僅創(chuàng)造中國歷史,即便在博洛尼亞陶瓷展歷史中,連續(xù)15年參展的企業(yè)也僅是少數(shù)。但在此前14年中只有鷹牌一家中國企業(yè)參展博洛尼亞,直至今年才有中國新品牌加入。

繆斌認(rèn)為,這一階段可以看做是中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二階段,不僅有技術(shù)引進,也開始走出去,90年代中期后建筑陶瓷產(chǎn)品開始比較有規(guī)模地出口到世界各地。

參展博洛尼亞成為鷹牌陶瓷國際化的一個引爆點。1999年,鷹牌成功在新加坡上市,成為首家境外上市的中國建筑陶瓷企業(yè).

事實上,鷹牌每年要參加多個大型國際陶瓷展覽會,足跡遍布意大利、俄羅斯、美國、日本、中東等國家。此外,鷹牌在努力構(gòu)建中國建筑陶瓷行業(yè)的新東方絲綢之路,成為中國建筑陶瓷與世界建筑陶瓷交流的紐帶。2010年的第28屆意大利博洛尼亞陶瓷展覽會期間舉行的國際高峰論壇上,林偉作為發(fā)言嘉賓做主題演講,這是中國建筑陶瓷行業(yè)第一次以主要嘉賓的身份,向國際市場闡述中國陶瓷未來發(fā)展方向。

據(jù)悉,目前鷹牌陶瓷已出口至全球100多個國家,是國內(nèi)最大的以自主品牌出口的代表,在香港、臺灣、新加坡、約旦、馬德里、黎巴嫩、阿曼、泰國、韓國、大不列顛及北愛爾蘭等10多個國家和地區(qū)注冊商標(biāo),并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處,鷹牌的國際影響力與日俱增,全球版圖日益清晰。

從“追兵”到“標(biāo)桿” 欲重塑陶瓷“國際化”定義

2010年8月,石灣鎮(zhèn)街道全資收購原鷹牌控股旗下3家公司組成廣東鷹牌陶瓷集團公司,這家開創(chuàng)中國陶瓷眾多歷史的企業(yè)又再次作出關(guān)鍵轉(zhuǎn)身。

退出資本市場反而讓鷹牌“輕裝上陣”,從連年虧損數(shù)千萬,轉(zhuǎn)制當(dāng)年就實現(xiàn)了扭虧為盈。2012年4月18日,鷹牌陶瓷“壹號館”正式開啟,從以工程市場為主到“終端年”、“網(wǎng)絡(luò)年”等雙輪驅(qū)動,重回國資的鷹牌在收獲渠道商的信心后,正重新展現(xiàn)出其失去許久的實力。

今年4月18日,鷹牌重金打造的鷹牌陶瓷城總部展廳正式啟動,壹號館和經(jīng)典館同時開業(yè)。林偉告訴記者,“鷹牌”及“華鵬”品牌兩個品牌去年就一下子新增加近200個合作伙伴。今年,鷹牌則計劃新開業(yè)150家專賣店。據(jù)悉,今年上半年在建材市場低迷的情況下,鷹牌集團實現(xiàn)了20%以上的銷售業(yè)績增長,成為行業(yè)中少有的企業(yè)。

但中國陶瓷國際化的路徑,鷹牌仍在探索!耙獎(chuàng)世界品牌,首先搞好‘中國制造’。中國要獨立自主地能夠制造質(zhì)量好的產(chǎn)品,有誠信的產(chǎn)品,服務(wù)好的產(chǎn)品,浸潤著深厚文化設(shè)計出來的產(chǎn)品,再加上環(huán)保的產(chǎn)品,低碳的產(chǎn)品!比A南理工大學(xué)教授陳帆認(rèn)為。

繆斌則透露,金融風(fēng)暴后陶瓷產(chǎn)業(yè)的中外合資企業(yè)越來越多,中國陶企在國外并購步伐在加快。

林偉認(rèn)為中國陶瓷必須擺脫拼產(chǎn)量、拼性價比的老路線,應(yīng)更加重視以國際品牌的高度,創(chuàng)新營銷方式,提高產(chǎn)品附加值,實施差異化的產(chǎn)品策略!苞椗拼_立的國際化發(fā)展理念,是以創(chuàng)新為靈魂,符合科技、綠色、人文需求。”林偉告訴記者,鷹牌已將“減少不可再生資源的使用”、“廢水廢物廢料循環(huán)利用”、“節(jié)能、降耗、減排、治污”等多方面綠色環(huán)保技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)中。

目前,鷹牌正在嘗試加強與國際優(yōu)勢設(shè)計資源的合作,強化產(chǎn)品國際化元素。另一方面,也運用中國民族文化元素。

林偉稱,第三次工業(yè)革命將深刻改變企業(yè)的生存和競爭方式,鷹牌正在順應(yīng)這一時期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的趨勢,推出云營銷計劃!耙劳旋嫶蟮木下銷售網(wǎng)絡(luò),線上線下雙向互動,將為陶瓷行業(yè)產(chǎn)生前所未有的新沖擊。陶瓷營銷互動化、體驗化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化,這是未來行業(yè)不可忽視的突破點,更是興奮點!

鷹牌已成為中國 瓷磚形象代表

聲音中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌:

中國陶瓷企業(yè)國際化第一個階段是技術(shù)引進、設(shè)備引進和學(xué)習(xí),奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。第二階段是產(chǎn)業(yè)和技術(shù)引進來走出去,上世紀(jì)90年中期后建筑陶瓷產(chǎn)品開始比較有規(guī)模地出口到世界各地。今天中國陶瓷已經(jīng)出口全世界200個國家和地區(qū),其中陶瓷磚占國際市場的50%,衛(wèi)生陶瓷占40%份額,一些裝備也開始出口。

這兩個階段中,鷹牌都發(fā)揮了非常重要的作用。鷹牌開創(chuàng)了許多陶瓷工業(yè)化的先河,也是第一家去博洛尼亞參展的中國企業(yè),很多外國朋友一提中國瓷磚就是鷹牌。

中國陶瓷國際化 進程中杰出代表

華南理工大學(xué)教授陳帆:

鷹牌企業(yè)在中國建筑衛(wèi)生陶瓷持續(xù)發(fā)展的進程中起著一種承前啟后非常特殊的作用,又為中國建筑陶瓷的現(xiàn)代化作出特殊的貢獻。中國的現(xiàn)代建筑陶瓷業(yè)百年發(fā)展史,北方的沈陽、唐山是發(fā)源地,南方的佛山(佛陶集團)是現(xiàn)代建筑陶瓷崛起的根據(jù)地,鷹牌企業(yè)卻是中國建筑陶瓷業(yè)走向現(xiàn)代化國際化的策源地,其技術(shù)裝備引進與國產(chǎn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、銷售模式、大展廳展示、資本運作、機制轉(zhuǎn)變、中國陶企走出國門等,都影響著中國二三十年建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展進程。