任峰:讓破產(chǎn)國(guó)企變身“陶瓷硅谷”

任峰,1963年出生,淄博博山人,現(xiàn)任昆侖瓷器股份有限公司董事長(zhǎng)。18歲高考落榜后,他曾在山東淄博瓷廠工作8年。26歲“下!眲(chuàng)業(yè),賣過瓷器,開過博山第一家打字復(fù)印店、第一家電子照排名片店,賣過辦公設(shè)備和電腦,后躋身廣告界,把廣告公司開到了淄博和濟(jì)南。1998年,35歲的他已坐擁千萬(wàn)身家,而接管破產(chǎn)的山東淄博瓷廠,成為他人生的重大轉(zhuǎn)折。

“11月份,景德鎮(zhèn)的幾位陶瓷藝術(shù)大師,就要進(jìn)駐我們‘1954陶瓷文化創(chuàng)意園’啦,這里將成為‘陶瓷硅谷’。”9月18日,剛從景德鎮(zhèn)招商回到家的任峰毫無(wú)倦意,興奮地告訴記者。然而成功之路并不平坦,15年間,任峰是如何把一家破產(chǎn)國(guó)企打造成了年銷售1億多元的“陶瓷硅谷”?

“廣告達(dá)人”接管破產(chǎn)老廠

1998年9月29日,35歲的任峰把自己在濟(jì)南、淄博的兩家廣告公司和一家電腦公司托付出去,和妹妹來(lái)到淄川區(qū)昆侖鎮(zhèn),接手了瀕臨破產(chǎn)的山東淄博瓷廠。他沒想到,這一決定讓自己搭上了10年創(chuàng)業(yè)攢下的千萬(wàn)身家,也給自己的人生帶來(lái)了重大轉(zhuǎn)折。

當(dāng)時(shí),山東淄博瓷廠已經(jīng)停產(chǎn)一年,3600名職工被拖欠工資、集資、醫(yī)藥費(fèi)等共計(jì)3100萬(wàn)元,任峰到廠一個(gè)月沒進(jìn)辦公室。有一次,職工情緒爆發(fā),1000多職工在205國(guó)道圍堵了一天兩夜。

廣告事業(yè)做得風(fēng)生水起,為什么要趟這攤“混水”呢?任峰說:“我就是從這個(gè)廠走出去的,對(duì)它有所了解,其實(shí)它的市場(chǎng)很好,只是沒效率,這屬于體制原因。只要按制度管理,獎(jiǎng)優(yōu)罰懶,起死回生不是很簡(jiǎn)單嗎?”在老廠的基礎(chǔ)上,任峰成立了昆侖瓷器股份有限公司。

可實(shí)際情況沒有他預(yù)想得那般簡(jiǎn)單。職工已習(xí)慣了每天干兩個(gè)小時(shí)的活,公司實(shí)行計(jì)件工資,職工就罷工、上訪、破壞設(shè)備;換人做工,職工就打官司。開工后,一個(gè)車間月賠20萬(wàn)元。無(wú)奈之下,任峰只能讓自己的廣告公司接濟(jì)度日,經(jīng)不住持續(xù)“抽血”,兩家廣告公司幾年間就被拖垮了,創(chuàng)業(yè)10年積攢的1000多萬(wàn)元身家,再加上借來(lái)的1000多萬(wàn)元也全投了進(jìn)去。

盡管如此,任峰并沒有虧待職工,他給所有退休職工買了醫(yī)保、養(yǎng)老保險(xiǎn)。他對(duì)職工說:“我先給你們打10年工吧!”

好在老廠的規(guī)模和聲譽(yù)還在,他們開發(fā)的時(shí)尚瓷受到市場(chǎng)歡迎,2004年又將燃煤窯爐改成燒天然氣的,提高了成品率和產(chǎn)品質(zhì)量。公司漸漸有了盈利,還在廠區(qū)內(nèi)沿路蓋起了5萬(wàn)平米的商業(yè)房。2009年,公司在天津股權(quán)交易所上市,2012年銷售收入過億元。眼下,職工以“80后”為主,企業(yè)有了“60歲的頭腦,30歲的機(jī)體”。

從“賣土”到“賣文化”

累計(jì)投入5000多萬(wàn)元后,老廠拖欠職工的工資、集資、醫(yī)藥費(fèi)終于還清了,從破產(chǎn)安置的“泥潭”中拔出腳,任峰開始探索新的發(fā)展方式。

任峰了解到,山東淄博瓷廠1972年成功復(fù)燒了魯青瓷,這種青青如玉、失傳于元代的淄博特有瓷種是上好的工藝品,但因其燒制成品率極低,價(jià)格昂貴,難以形成市場(chǎng),瓷廠一度放棄生產(chǎn)。

任峰接管瓷廠后,成立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)重新推出魯青瓷。2009年,他通過資源整合,變“提升產(chǎn)品”為“運(yùn)作大師”,簽約了十幾位國(guó)家級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大師,買斷其作品,每年拿出四五百萬(wàn)元打廣告,整體向外包裝推介,并把產(chǎn)品送進(jìn)了國(guó)家博物館。很快,魯青瓷身價(jià)倍增,成為高端禮品和藏品,一只63公分高的魯青瓷最高賣到了180萬(wàn)元。

“以前我們主做出口瓷,給沃爾瑪貼牌做普通碗碟,利潤(rùn)率才5%,匯率一漲就白忙活。從‘賣土’改為‘賣文化’以后,一件能頂上原來(lái)一車的價(jià)格!比畏逭f。

近兩年,任峰又把尋求整合的目光投向了景德鎮(zhèn)。去年,他引進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷大師,使用高溫窯變釉,以潑墨手法在魯青瓷上做畫,畫面和釉層一同燒成,作品一改傳統(tǒng)刻瓷高度寫實(shí)的風(fēng)貌,顯得渾然天成、大氣淋漓。他將其命名為《融》系列,意為釉層之融、南北之融、古今之融。

魯青瓷叫響、形成市場(chǎng)以后,甚至在景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)了仿冒的作坊。今年8月,任峰聯(lián)合媒體赴景德鎮(zhèn)打假,并在淄博陶博會(huì)上砸瓶打假,成為淄博同業(yè)的一段佳話。

“文化牌”拓寬陶瓷

2011年,一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)到瓷廠視察,在任峰表示想用5萬(wàn)平方米的商業(yè)房建陶瓷市場(chǎng)時(shí),有領(lǐng)導(dǎo)說:為什么不搞個(gè)陶瓷文化創(chuàng)意園呢?

這一句話啟發(fā)了任峰。淄博瓷廠1954年建廠,各個(gè)年代的代表作品都有,展出來(lái)就是一部活生生的當(dāng)代陶瓷發(fā)展史;地爐炕老窯址還在,現(xiàn)在成了稀罕物;廠里還有七八萬(wàn)平米50年代的老廠房,搞創(chuàng)作、體驗(yàn)、展覽,綽綽有余。

說干就干,任峰花大價(jià)錢請(qǐng)德國(guó)公司做了修建性詳規(guī),在250畝老廠區(qū)里建一個(gè)“1954陶瓷文化創(chuàng)意園”,這還被列為淄博市服務(wù)業(yè)重點(diǎn)工程、淄川區(qū)服務(wù)業(yè)1號(hào)工程,得到了區(qū)政府的大力扶持。

據(jù)了解,創(chuàng)意園包括青年大師園、陶瓷體驗(yàn)園、陶瓷學(xué)院、陶瓷孵化器等部分,現(xiàn)成的5萬(wàn)平方米商鋪?zhàn)觥凹t木陶琉長(zhǎng)廊”。他說,今年11月份,大師園和體驗(yàn)園“老作坊”即將開園,今年底二次動(dòng)工后,明年底2/3的項(xiàng)目能成型。

“這不僅是一個(gè)陶瓷樂園,更是‘陶瓷硅谷’!比畏甯嬖V記者,陶瓷大師都到這里創(chuàng)作,作品還能借此平臺(tái)賣掉;學(xué)生到這里學(xué)習(xí),可以直接和大師交流;形成了創(chuàng)意,在這里直接燒成成品賣掉。目前,有專門研發(fā)團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)陶泥的配方,任何一家小瓷廠拿著配方,就像連鎖開店一樣就能生產(chǎn),不用從頭治泥治釉。而這,任峰認(rèn)為恰恰是打破陶瓷行業(yè)“小而全”現(xiàn)狀的關(guān)鍵,也是提升淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)整體水平的關(guān)鍵。

那創(chuàng)意園的盈利點(diǎn)在哪里?“收房租、賣原料、賺品牌、搞擴(kuò)張!我掌握了市場(chǎng)和品牌,小廠用我們的配方和原料,漸漸就會(huì)變成我們的貼牌基地了!比畏逭f。

任峰年輕時(shí)就夢(mèng)想“辦廠子”,包括在賣辦公設(shè)備、電腦、做廣告的時(shí)候,他也在有意學(xué)習(xí)客戶的辦廠之道。但今天,他的思維超越了辦廠子,變成了搭平臺(tái),做文化;由一廠之慮,開始想為陶瓷行業(yè)、淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)做點(diǎn)開創(chuàng)性的工作。

“我在做一篇散文,形散而神不散。這個(gè)‘神’,就是陶瓷文化之神,是企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。圍繞它,15年來(lái),我們的路,越走越寬了!”任峰說。