德化陶瓷業(yè)善借外力行銷海外

提升區(qū)域產(chǎn)品競爭力,擴大企業(yè)出口優(yōu)勢。3月11日,德化縣被正式授予 “省級出口陶瓷質量安全示范區(qū)”牌,標志著全國首個出口陶瓷質量安全示范區(qū)在“中國瓷都”——德化縣全面建成。

三年多的“出口陶瓷質量安全示范區(qū)”建設工作,不僅使德化出口陶瓷的不合格率在近三年來呈現(xiàn)75.16%、41.13%、20.62%的下降趨勢,更為深遠的影響是,曾以價格優(yōu)勢取勝歐美市場的德化陶瓷,如今開始以設計、文化、品牌等為突破點,邀請西方設計師加盟團隊,設立境外分公司,吃透外銷市場。

接文化激活出口市場

在開館不到一年的德化順美陶瓷文化生活館國際文化區(qū),現(xiàn)在正進行著一場生動的世界文化導覽:圣誕節(jié)、豐收節(jié)、復活節(jié)、瑪雅文化、格林童話……通過將世界各地不同的風土人情、各具魅力的文化元素融入陶瓷設計,去年,順美陶瓷以1800多萬美元的出口量成為德化縣最大的陶瓷出口企業(yè)。

受國際需求不振影響,近兩年,作為全國最大工藝瓷生產(chǎn)和出口基地的德化,陶瓷出口企業(yè)遭遇瓶頸,不過順美集團卻在2013年保持了80%以上的出口量,其中一項重要的創(chuàng)新舉措便是大膽借用西方文化,開拓外銷市場。

“不管世界各地哪一個國家哪一個地區(qū)、哪一種宗教、哪一個地方習俗,只要客戶提出要求,我們就能按其需求植入當?shù)氐奈幕兀尞a(chǎn)品更適銷更對路。” 順美集團辦公室主任徐海燕向記者透露了公司的設計、研發(fā)人員結構組成:180多人的團隊中,5%來自德國與澳大利亞,只有50%左右屬于公司員工,而其他的則是來自臺灣、香港地區(qū)的知名設計師、省內高校學者、國家級或省級工藝美術大師等。

借西方設計師之手,設計出符合西方審美的工藝陶瓷,一批又一批融合了西方文化元素的德化陶瓷重新激活了市場。據(jù)了解,2013年,順美陶瓷7成以上的出口陶瓷在海關編碼中被歸為文化產(chǎn)品出口。

品牌從價格戰(zhàn)中突圍

人民幣升值,人工成本、運輸價格上漲,讓德化陶瓷一直引以為豪的價格優(yōu)勢,現(xiàn)如今已基本喪失。尤其是隨著越南、柬埔寨的崛起,歐美的訂單紛紛轉向這些國家。一位陶瓷業(yè)內人士舉了個簡單的例子:在越南,500元的工資可以請到一個總經(jīng)理,而在德化,總經(jīng)理的月薪至少要6000元。

不過,根據(jù)泉州檢驗檢疫局的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013年,德化陶瓷產(chǎn)值卻達150.1億元,仍然實現(xiàn)了20.7%同比增長。在德化業(yè)內人士看來,這與德化陶瓷的“品牌突圍”不無關系。

2011年,德化協(xié)發(fā)光洋高端日用陶瓷挺進迪拜七星級酒店;2011年前后,德化富貴紅陶瓷赴新加坡、古巴等各個國家參加國際性藝術精品展、博覽會……事實上,近年來,在德化縣政府的支持和鼓勵下,陶瓷企業(yè)逐漸走出國門,到國外設立研發(fā)中心或辦廠的不在少數(shù)。據(jù)介紹,早在2002年,順美便在德國設立了研發(fā)基地和營銷窗口。同時,研發(fā)、銷售兩端在歐洲與高層次的同業(yè)進行競爭、合作,逐步實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉變。