德化陶瓷“質(zhì)取”國際市場

創(chuàng)建全國首個出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū),制定標(biāo)準(zhǔn)化檢測流程,從材料進廠到陶瓷出廠層層把關(guān)……

德化陶瓷“質(zhì)取”國際市場

這里的產(chǎn)品不僅設(shè)計新穎,質(zhì)量和手感也很棒!苯眨陧樏兰瘓F陶瓷文化生活館,前來探討陶瓷合作事宜的美國教授Frederick H.Damon贊嘆道。

順美是德化最大的陶瓷出口企業(yè)。該公司制定了一套涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的標(biāo)準(zhǔn)化檢測流程,每個批次都要根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)進行嚴(yán)格檢測。“我們還會定期參加合作商舉辦的培訓(xùn)會,及時接收新的市場動態(tài),確保產(chǎn)品品質(zhì)符合客戶需求。”總經(jīng)理鄭鵬飛說。

這只是德化陶瓷“質(zhì)取”國際市場的一個縮影。

數(shù)據(jù)顯示,德化出口陶瓷不合格率連年下降,2011年、2012年分別為0.48%、0.12%,去年更是降至0.095%。上個月,省級出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)授牌儀式在德化舉行,這標(biāo)志著全國首個出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)正式落戶該縣。

與此同時,德化陶瓷在全球經(jīng)濟形勢較為復(fù)雜的大背景下,自營出口額實現(xiàn)逆勢上揚。德化現(xiàn)有257家自營出口陶瓷企業(yè),2011年全縣自營出口額首次突破2億美元,去年達到2.12億美元。

“拓展國際市場,最關(guān)鍵的是產(chǎn)品質(zhì)量!眳f(xié)發(fā)光洋陶瓷有限公司總經(jīng)理許慶水介紹,公司海外市場遍布?xì)W美、澳洲和中東地區(qū),去年自營出口額達1135萬美元,占公司年營業(yè)額的80%。

該公司主產(chǎn)飲食器具等日用陶瓷,其質(zhì)量安全取決于鉛鎘溶出量。而陶瓷上各式各樣的裝飾,大多由含鉛、鎘等重金屬色料的花紙制成。

為確保安全,公司成立鉛鎘檢驗室,從材料進廠到陶瓷出廠,共設(shè)4道關(guān)卡:選擇花紙時,首選鉛鎘含量最低的花紙,價格約為普通花紙的2倍;正式采購花紙前,先送樣檢測;采購花紙后,先制成樣品并對樣品進行抽檢,業(yè)內(nèi)稱之為“首件檢測”;出廠前,還要對成品陶瓷批量抽檢。

此外,公司在生產(chǎn)細(xì)節(jié)上也很講究!翱净〞r,陶瓷要并排攤開,以防蒸發(fā)的鉛氣附著在相鄰的陶瓷上!痹S慶水說。

其實,針對日用陶瓷花紙鉛鎘溶出量超標(biāo)的問題,德化工商、質(zhì)監(jiān)等部門在2011年進行過專項整治,處罰了10多家無照生產(chǎn)陶瓷花紙的企業(yè)。之后,在泉州出入境檢驗檢疫局德化辦事處的指導(dǎo)下,德化出口日用陶瓷企業(yè)都簽下質(zhì)量安全承諾書,自建質(zhì)量管理體系。

泉州出入境檢驗檢疫局德化辦事處主任曾良煥介紹,下一步,計劃把德化陶瓷技術(shù)學(xué)院納入出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū),把產(chǎn)學(xué)研結(jié)合起來,為日后建設(shè)更高級別的質(zhì)量安全示范區(qū)鋪好路。

產(chǎn)品獲得成功的先決條件

近年來,德化出口陶瓷企業(yè)通過加大研發(fā)投入、運用新型營銷渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品種類等途徑,在逆境中求生存,增加了優(yōu)質(zhì)客戶,開拓了海外市場。

科技、文化等元素的融入,給德化陶瓷增添了附加值;不過,這些附加值,始終得“附加”在產(chǎn)品質(zhì)量上。

這幾年,德化以建設(shè)省級出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)為契機,將出口陶瓷的不合格率降到1‰以下。隨著質(zhì)量的不斷提升,德化出口陶瓷幾乎沒有遭遇過國際質(zhì)量通報案件。得益于此,德化陶瓷自營出口貿(mào)易額連年增長。

德化陶瓷用自己的實踐,再次驗證了一個道理:在營銷過程中,質(zhì)量是產(chǎn)品獲得成功的先決條件。